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iPad份额急速下滑 国产平板混战割据市场

iPad份额急速下滑 国产平板混战割据市场
来源:南方都市报 时间:2012-11-22

  日前,国际数据公司发布的平板电脑市场数据显示,就从发货量来说,iPad系列产品2012年第三季度所占市场份额50.4%,比第二季度的65.5%下降了15.1%,而三星、亚马逊等使用安卓系统的平板产品在市场发展很快。如果之前独占市场大部分份额的iPad和其他平板电脑比作天平的两端,那么现在,ipad的绝对优势正在逐渐削弱。

  但是,这是否意味着,以谷歌A ndroid、微软Window s为操作系统的平板电脑产品就进入了高速发展的阶段?情况似乎也没那么乐观。从市场反应来看,iPad mini 和Surface微软平板电脑同时推向市场,虽然Surface发售前呼声很高,销售结果却很一般;集中在1000元左右的国产平板电脑,除了标示外几乎没有其他差别,只能压低价格竞争。不过即使是这样,在平板电脑市场中摸索的人们仍然觉得“不破不立”,在乱局之后就会是机会的到来。

  “iPad”比“平板”影星力大的多

  林涛坐在自己电脑城的小铺子里,收银台上的电脑里循环播放热曲《江南Style》,店员在门口吆喝。环视这间大约10个平方的铺子,两边的货架上放满了平板电脑和其他一些设备。其中有传统的PC配件商昂达、台电等知名品牌的产品,但更多的是叫不出牌子的平板电脑,它们都用的都是Android操作系统,屏幕尺寸大都为7英寸或9.7英寸,大部分采用的还是双核处理器。

  “一个iPad的低价位在3000元左右,在这里屏幕大小香同、配置相近的才卖几百元,但还是卖不好,为什么?”林涛告诉记者,自己在电脑城做了将近8年生意,之前做个人电脑的硬件和装机,后来才看上了平板电脑的生意,就是因为比iP ad便宜很多。但实际情况并非如此,产品的销量一直都一般。这种情况和本月初iPad mini在香港上市时被抢空的情形形成了鲜明的对比。苹果官方数据显示,到11月5日,才上市3天的iPad mini和第四代iPad销量超过了300万部。

  “我们做过一项调查,单词汇的层面,知道‘iPad’这个词的人甚至比知道‘平板电脑’的人要多的多。”电子消费行业黄林分析师认为,Pad类产品在大多人心中已经形成了较为固定的印象,而这些印象基本上都是从苹果而来的。至于其他品牌的平板电脑,特别是品牌效应较弱的无法通过性价比获得一定的竞争力,黄林称主要原因也与这种既定的印象有关,“那些平板电脑甚至被当做另一类产品,和iPad没有可比性可言。”

  新诞生的平板电脑品牌“南都P A I”运营方,首席技术官毛鹏也表示相近的观点,“人们对平板电脑的认识并不清晰,不能清楚的定义这个产品;或者能从自己的实际需求出发,快速找到相应的产品。”这样的情况就导致平板电脑竞争实际上纯粹是品牌的竞争。

  黄金时代尚未到来

  实际上,所谓品牌效应对产品的支撑力度,在苹果发布iPad mini和第四代iPad之前就已经有所体现。有统计数据显示,三星、亚马逊等使用安卓系统的平板产品的市场份额迅速增长。比如说三星,它的产品该季度的市场份额从去年同期的6.5%上升到了18.4%,产品出货量比第二季度增长一倍多,比去年同期上涨达到325%。

  报告还显示,从苹果在2010年退出iPad 1以来,三星是首家市场份额达到10%以上的苹果竞争对手。这显然与三星不断提升品牌效应有密切的关系。此外,IDC报告还强调了价格依然是影响平板电脑市场的一个非常重要的因素。这点的主要表现就是,谷歌和亚马逊的产品价格较低但并不是低,同时又拥有良好的品牌效应。