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30亿,为什么是Beats?

30亿,为什么是Beats?
来源:OFweek电子工程网 时间:2014-06-16
  • 6月13日消息,据国外媒体报道,吉米?艾欧文同唱片制作人Dr.Dre创建的这家耳机公司已经征服了市场,并让苹果公司花了30亿美元才把其招致麾下。Beats是如何做到的?

    Beats出现之前市场上的高端耳机种类繁多,但他们大多瞄准的是音乐发烧友。有关数据表明,2012年之前高端耳机销售所产生的收入只占全部收入的三分之一。对于普通消费者来说,20美元的苹果耳机就足够了。Beats的负责人格雷瓦尔表示,“别人总是问我Beats是怎么做到的。耳机已经拥有这么久的历史,成功为什么是现在?为什么会这样?为什么是Beats?”

    答案是:品牌与创始人的音乐制作经验的奇妙化学反应。从本质上讲,他们生产耳机的过程就像制作人制作音乐一样,而不是像传统厂商进入一个既定的市场。格雷瓦尔继续说道,“我觉得如果非要找个原因,可能是因为我们天生就适合重塑耳机市场。耳机之前并不是一种文化,只是功能性的产品。”Beats改变了一切,它专注的不只是声音的品质,而且让“声音”再一次酷了起来。

    早在20世纪70年代和80年代,吉米?艾欧文就已经是知名唱片制作人。每天制作结束后,他会将自己制作的混音通过广播播放出去。然后,他会开着自己的车,去听自己制作的音乐。这使得他能以大多数人听音乐的方式来体验自己的音乐。这种测试的形式,帮助他完善了自己制作的音乐。同样,在制作耳机时,这些人同样采用了听音乐人的角度,使耳机成为真正适合消费者的产品。

    NPD集团的分析师本杰明·阿诺德表示,“他们创造了一个品牌获得了消费者真正的认同。耳机开始不仅是一种功能性产品还是一种时尚装备。Beats的大胆配色和更现代化的设计使得它与索尼、Bose和Bowers&Wilkins产生了强烈的区分。而且不能忽视的名人效应也不可小觑。像勒布朗·詹姆斯和Lady Gaga创作的耳机型号就引起一股风潮。突然间,超过一百美元的耳机成为每个孩子的必需品。

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