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联发科第三次革命:制敌高通三星独霸市场

联发科第三次革命:制敌高通三星独霸市场
来源:OFweek电子工程网 时间:2014-05-08
  • OFweek 电子工程 网讯:熙来攘往的中国上海虹桥机场, IC设计 龙头大厂联发科技董事长蔡明介拎着公事包走进候机室,准备返台。一如以往低调的个性,甫踏入候机室,眼前长长人龙,蔡明介立即退后转身,前往另一间空荡荡的候机室等候。四下无人,蔡明介举起双手轻甩,神色轻松做起伸展操。

    ‘董事长,您好!’本刊记者趋前招呼,蔡明介警觉收起轻松神情,显得紧绷。几句寒暄之后,蔡明介始放下警戒,与记者谈起联发科于2月在西班牙巴塞隆纳世界通讯大会(MWC)大举宣示将迈入品牌元年以来的策略布局。

    第三次革命 怒撕山寨卷标

    ‘你看过我们新的网站了吗?’据知,针对自今年开春起,焕然一新的企业识别、网站,蔡明介逢人必问有何想法?当记者回答比起以往显得更活泼、易于亲近,原本一脸严肃的蔡明介泛起难得笑容,颇满意这样的成果。

    不过,踏实、谨慎的他连忙随后又补上一句:‘这些都只是表面动作,还有很多要整理的。’联发科追求的品牌内涵是什么?蔡明介迟疑了一下,没有正面答复,表示要大家拭目以待。

    蔡明介的这场战役,是他多年来念兹在兹、亟欲撕掉的‘山寨卷标’。一名已经离职多年的高阶主管透露,‘做营销、打品牌,内部已经讨论过无数次,也知道这是必须要走的路。’无奈当年联发科的手机 芯片 被市场定位为低价,客户均是仿照一线大厂、没没无名的山寨厂商。与山寨画上等号,尽管蔡明介曾扬言:‘今日山寨,明日主流,’但终究山寨在一般人心目中属不入流。据悉,蔡明介甚至一度在内部主管会议上动怒质问:‘为什么我们还是跟山寨脱不了关系?’

    一切必须回溯至2000年左右。从晶圆代工厂联电切割独立,迄今17年的联发科以光盘芯片起家。作为后进者,联发科切入CD–ROM市场,面对的是飞利浦、松下等巨人。

    发挥台厂擅长降低成本的竞争优势,短短4年,联发科即抢下过半市占率,打下漂亮仗。此时,蔡明介的心思早已默默酝酿下一个秘密武器:通讯芯片。他预言:‘未来通讯IC很可能成为下一波的一代拳王,’并相信不出十年即可实现。

    蔡明介磨刀霍霍,外界一面倒唱衰,内部也有质疑。一名了解内情的人士指出,为免研发人员遭受压力,蔡明介将他们安排在一个特殊小房间,亲自督导、。蹲五年,烧了上百亿元,产品终于面世,却苦无客户。当时手机市场龙头品牌是如今已经分别为微软(Microsoft)和谷歌(Google)收购的诺基亚(Nokia)及摩托罗拉(Motorola),一心希望攻破一线大厂防线的联发科频频吃闭门羹。山不转路转,遇上时值崛起的中国大陆,正需要能快速推出市场、价格相对低廉的芯片。据知,蔡明介原先不看好。‘一个部门5年零营收,任何机会都必须紧紧抓住啊!’当山寨在大陆形成一股无法漠视的旋风席卷而来,蔡明介、联发科、山寨,几乎成了无法分割的一体。

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