谷歌开始走低价亲民路线
2010年3月23日谷歌正式宣布退出中国市场,个中缘由在这里不必过多提及,因为对于那些习惯了百度的中国网民来说,谷歌的退出并没有让他们感觉到什么不适,但另一方面,谷歌的退出却让初露锋芒的Android系统受到了一定的冲击,为关键也是为重要的一点就是国内行货Android机型都不会加入谷歌服务,当然这也预示着谷歌标志性的Nexus系列机型也与中国大陆市场无缘了。虽然谷歌退出了中国市场,但是其关注度依然不减,从近两年Nexus系列的改变以及Google Play edition机型的推出都让我们看到了谷歌更多全新的尝试,而今天就跟各位聊一聊谷歌近几年在市场策略上的变化。
从MOTO G看谷歌市场策略
事实上,谷歌从Nexus 4开始便有了全新的尝试,显而易见的就是终端的价格,以往无论是初代Nexus、Nexus One还是GALAXY Nexus,它们的售价并不是那么亲民,而到了Nexus 4其官方零售价只有299美元(约合人民币1810元)。虽然Nexus 4并没有采用当时顶级的1080P屏幕,但是该机的配置在当时依然达到了旗舰级别,不到2000元的售价让其性价比得到了质的提升。
Nexus 5依然选择低价路线
在2013年11月发布的Nexus 5也同样延续了低价路线,作为Nexus 4的接班人Nexus 5采用了一块4.95英寸1080P屏幕、骁龙800处理器,还有一枚800像素OIS(光学防抖)摄像头,对于这样一款性能强劲的机型来说349元美元(约合人民币2110元)确实有着超强的竞争力。而前几日刚刚发布的Moto G更是让搭载原生Android机型的低价格降到了179美元(约合人民币1080元),显然这让有着海外版红米之称的Moto G更加吸引人,同时也让忠于原生Android系统的消费者有了更丰富的选择。
Moto G的低售价为179美元
相比以往,谷歌Nexus系列近两代机型可以说在售价上有了非常大的变动,在很多人看来这样价格相比国内的小米都更具吸引力,毕竟Nexus系列机型作为“亲儿子”总能享受到快的Android系统更新,这一点是其他机型无法匹敌的。
谷歌下定决心解决碎片化难题
在目前看来,Nexus系列以及Google Play edition中售价的是索尼Xperioa Z Ultra(649美元),而售价低的则是Moto G(179美元起),这一价格区间基本上涵盖目前智能终端所覆盖的价格段,所以目前谷歌版本的机型让消费者有了更加丰富的选择。
Moto G让消费者的选择更加丰富
看来谷歌此举是为了弱化Nexus系列本身,平衡各个厂商之间的竞争,毕竟Nexus系列手机每年只出一款,面对如此多的终端厂商冷落了谁也不好,所以说厂商们可以选择Google Play edition的方式来推出搭载原生Android系统的机型,这绝对算是一个双赢的策略。
2013年12月Android各版本份额
同时,谷歌这么做也是为了解决之前一直困扰自己的碎片化问题,因为Nexus系列机型以及Google Play edition覆盖了大部分的价格区间,包括了高端旗舰机型和低端入门机型,这也让原生Android的体验得到了高度统一,而随着谷歌发布新的Android系统,这些机型的用户同样可以得到Android系统的升级。这也会减少相当一部分仍在使用Android 2.3或者Android 4.0的老用户,让Jelly Bean和KitKat的占有率更高。
未来一定会有更多机型搭载原生Android系统推出
相信在未来,谷歌会进一步提高Google Play edition机型的数量,也会让更多品牌的机型推出搭载原生Android系统版本,并且在价格方面也一定会有着更高的可选性。事实上,谷歌是在弱化Nexus系列的性并非弱化其重要性,Nexus系列机型对于Android阵营来说依然有着非常重要的意义,谷歌之所以有这些改变可能是认为光凭一款Nexus手机并不足以改变现有手机市场格局,谷歌希望让更多厂商能在自己的引领下向前发展,并且对于其他厂商来说也让自己显得不那么“偏心”,让整个市场的竞争得到了一个良性的循环。
谷歌弱化Nexus系列自身性
除了价格以外,Nexus系列在本身推广上也有了更多的变化,以往的Google Nexus、Nexus One以及GALAXY Nexus给人感觉都更倾向终端制造商,销售的渠道上也更加倾向于传统模式。但从Nexus 4开始,除了少数运营商之外,只有在Google Play官网上才能购买到无锁版裸机,这也让Nexus系列融入了更多的“谷歌成分”在其中。
HTC One等机型同样拥有Google Play edition
另一方面,自从推出Nexus 4之后,谷歌还与三星、HTC以及摩托罗拉等厂商合作推出了Google Play edition版本的机型,如三星GALAXY S4、HTC One、Moto G等。这样做虽然丰富了消费者的选择,但同时也让Nexus系列减弱了些许独特性。毕竟作为Nexus系列机型来说为特殊的便是它们可以享受到快的原生Android系统升级,而Google Play edition显然也做到了这一点,这让“亲儿子”的名号不再是Nexus系列所独享。
Moto G的Google Play edition
值得一提的是,从Nexus 4开始谷歌就没有正式举办过相关的发布会,无论是Nexus 4还是Nexus 5都显得很低调,如果说Nexus 4是因为正值美国当地台风肆虐还说得过去,但Nexus 5的低调发布则明显的让我们看出谷歌是在有意弱化Nexus系列的地位。