导语：彭博社周三发表题为“苹果(472.3, 7.62, 1.64%)公司内存加价：利润率重于市场份额”(Apple’s Memory Markup Puts Margins Ahead of Market Share)的评论文章称，iPhone等
苹果公司
产品的存储芯片定价往往数倍于市场平均水平，这一策略充分证明，苹果公司宁愿舍弃市场份额，也不愿下调产品价格以覆盖更多的消费者，始终将利润率放在位。
以下为文章全文：
牺牲市场份额
智能手机上用于储存相片、视频与应用的内存芯片成本大多在50美元左右。但对于苹果公司的用户而言，这项支出则是该数字的4倍。
作为全球市值的企业，苹果公司将从9月20日起开始销售iPhone 5s与iPhone 5c，届时消费者会再度发现这种价格差异。16GB版本的iPhone 5s合约价为199美元，而64GB版本的合约价则高达399美元。iPhone 5c的价格也因存储空间大小而有所不同。
即使内存芯片成本自2009以来已大幅滑落，但苹果公司对于iPhone存储空间的加价仍达200美元。市场研究机构IHS iSuppli的数据显示，当前闪存芯片的成本约为每GB 60美分，比4年前的2.1美元骤减71%。
对存储芯片的溢价收费充分说明，苹果公司宁愿选择保持在业界的利润率，也不愿下调价格以覆盖更多的消费者，即便此举意味着市场份额会遭到竞争对手的蚕食。
IHS iSuppli内存芯片行业分析师迈克尔·杨(Michael Yang)说：“苹果公司从未追随让消费者尝到节省成本好处的潮流。只要能让人花钱买他们的产品，苹果公司就会继续这么做下去。”
现如今，苹果公司的这一策略正引起投资者与业界分析师的密切关注，他们对该公司为何不以降价促销的方式吸引更多用户提出了质疑，尤其是在苹果产品销量增长速度开始放缓的情况下。
拖累股价下跌
自9月10日两款新iPhone发布以来，苹果公司股价已累计下跌了8%，部分原因是投资者担心这两款新手机的定价过高。相对便宜的iPhone 5c在中国大陆的裸机价格也超过700美元，投资者认为对当地众多消费者而言，这一价格太高了。
苹果公司发言人娜塔莉·克丽丝(Natalie Kerris)拒绝对这一报道发表评论。
闪存芯片是指能留存数据的半导体，甚至是在拔掉电源的情况下。它们被用于保存音乐、视频和其他文件。这一市场目前由三星电子主导，自苹果公司开始在iPod音乐播放器上使用闪存芯片以来，闪存芯片市场规模越来越大，价格不断升高。不过，随着产能扩大和新技术的出现，闪存芯片的成本开始下降。
与三星电子、LG电子等公司的产品不同的是，由于苹果公司系统的封闭性，导致iPhone一直不能支持microSD外置存储卡。在亚马逊(312.06, 0.03, 0.01%)和其他网站上，一块64 GB的存储卡售价低只有50美元。
溢价定价策略
消费电子零部件分析机构IFixit分析师凯尔·韦恩斯(Kyle Wiens)说，“苹果公司之所以不支持外置存储卡，是因为他们可以利用64GB型号赚取更多利润。”苹果公司的溢价定价策略还延伸至旗下其它产品线。例如，128GB版iPad的定价为799美元，比16GB版高出300美元。
在苹果零售店，一个充电器的售价达到40美元，而据IHS iSuppli估计，它的制造成本仅为1.4美元左右。用户如想通过购买Radeon Pro 5870，对苹果Mac Pro台式机显卡进行升级，倘若是从苹果零售店购买，售价则高达449美元，而几乎完全相同的PC显卡的售价则为200美元。
长期以来，苹果公司对iPhone存储空间的标价始终高于市场平均水平，但种种迹象表明，消费者可能会越来越不买账。作为苹果公司的旗舰产品，iPhone向来被视为该公司的“摇钱树”。
市场份额下滑
由于三星和其他厂商推出了价格和设计更为多样的产品，苹果公司在规模达2800亿美元的智能手机市场的份额已出现下滑。市场研究机构IDC发布的数据显示，今年第二季度，iPhone占全球智能手机出货量的比例为13.2%，而去年同期则为17%。过去两个季度，iPhone销量增速也低于智能手机市场平均水平。
市场研究机构Opus Research分析师格雷戈·斯特林(Greg Sterling)指出，苹果公司正试图在高价格和市场份额之间做出平衡。他说，苹果公司被普遍认为是一个高端品牌，如果下调产品售价，其品牌形象可能会受到损害。
斯特林说：“苹果公司正在走钢丝，因为他们希望继续保持高端品牌的形象，同时又不想重蹈在PC市场的覆辙，终被赶走或边缘化。正是由于自身产品定价问题，苹果公司当年未能成为PC市场上的主流品牌。”
超 高利润 水平
市场分析机构ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)表示，iPhone的平均销售价格约为600美元，苹果公司的利润率高达50%。根据彭博社的数据，正是iPhone的超高利润率，苹果公司第二季度的毛利率才得以达到37%，高于三星的30%，而戴尔(13.87, 0.00, 0.00%)和惠普(21.31, -0.49, -2.23%)的毛利率也只有18.5%和23%。
投资研究公司Canaccord Genuity数据显示，今年第二季度，苹果占据着全球智能手机行业53%的利润。部分消费者表示，针对苹果公司存储芯片的高定价策略，他们也做出了相应的调整。
美国一家图书出版商的创始人约翰·惠伦(John Whalen)表示，他一般会购买具有存储容量的苹果产品，从而保证拥有大量的内容存储空间——他不喜欢高价购买一种越来越便宜的元件。惠伦说：“对于苹果公司产品的超高定价，我早已感到不满了”。(扬帆)
以下为文章全文：
牺牲市场份额
智能手机上用于储存相片、视频与应用的内存芯片成本大多在50美元左右。但对于苹果公司的用户而言，这项支出则是该数字的4倍。
作为全球市值的企业，苹果公司将从9月20日起开始销售iPhone 5s与iPhone 5c，届时消费者会再度发现这种价格差异。16GB版本的iPhone 5s合约价为199美元，而64GB版本的合约价则高达399美元。iPhone 5c的价格也因存储空间大小而有所不同。
即使内存芯片成本自2009以来已大幅滑落，但苹果公司对于iPhone存储空间的加价仍达200美元。市场研究机构IHS iSuppli的数据显示，当前闪存芯片的成本约为每GB 60美分，比4年前的2.1美元骤减71%。
对存储芯片的溢价收费充分说明，苹果公司宁愿选择保持在业界的利润率，也不愿下调价格以覆盖更多的消费者，即便此举意味着市场份额会遭到竞争对手的蚕食。
IHS iSuppli内存芯片行业分析师迈克尔·杨(Michael Yang)说：“苹果公司从未追随让消费者尝到节省成本好处的潮流。只要能让人花钱买他们的产品，苹果公司就会继续这么做下去。”
现如今，苹果公司的这一策略正引起投资者与业界分析师的密切关注，他们对该公司为何不以降价促销的方式吸引更多用户提出了质疑，尤其是在苹果产品销量增长速度开始放缓的情况下。
拖累股价下跌
自9月10日两款新iPhone发布以来，苹果公司股价已累计下跌了8%，部分原因是投资者担心这两款新手机的定价过高。相对便宜的iPhone 5c在中国大陆的裸机价格也超过700美元，投资者认为对当地众多消费者而言，这一价格太高了。
苹果公司发言人娜塔莉·克丽丝(Natalie Kerris)拒绝对这一报道发表评论。
闪存芯片是指能留存数据的半导体，甚至是在拔掉电源的情况下。它们被用于保存音乐、视频和其他文件。这一市场目前由三星电子主导，自苹果公司开始在iPod音乐播放器上使用闪存芯片以来，闪存芯片市场规模越来越大，价格不断升高。不过，随着产能扩大和新技术的出现，闪存芯片的成本开始下降。
与三星电子、LG电子等公司的产品不同的是，由于苹果公司系统的封闭性，导致iPhone一直不能支持microSD外置存储卡。在亚马逊(312.06, 0.03, 0.01%)和其他网站上，一块64 GB的存储卡售价低只有50美元。
溢价定价策略
消费电子零部件分析机构IFixit分析师凯尔·韦恩斯(Kyle Wiens)说，“苹果公司之所以不支持外置存储卡，是因为他们可以利用64GB型号赚取更多利润。”苹果公司的溢价定价策略还延伸至旗下其它产品线。例如，128GB版iPad的定价为799美元，比16GB版高出300美元。
在苹果零售店，一个充电器的售价达到40美元，而据IHS iSuppli估计，它的制造成本仅为1.4美元左右。用户如想通过购买Radeon Pro 5870，对苹果Mac Pro台式机显卡进行升级，倘若是从苹果零售店购买，售价则高达449美元，而几乎完全相同的PC显卡的售价则为200美元。
长期以来，苹果公司对iPhone存储空间的标价始终高于市场平均水平，但种种迹象表明，消费者可能会越来越不买账。作为苹果公司的旗舰产品，iPhone向来被视为该公司的“摇钱树”。
市场份额下滑
由于三星和其他厂商推出了价格和设计更为多样的产品，苹果公司在规模达2800亿美元的智能手机市场的份额已出现下滑。市场研究机构IDC发布的数据显示，今年第二季度，iPhone占全球智能手机出货量的比例为13.2%，而去年同期则为17%。过去两个季度，iPhone销量增速也低于智能手机市场平均水平。
市场研究机构Opus Research分析师格雷戈·斯特林(Greg Sterling)指出，苹果公司正试图在高价格和市场份额之间做出平衡。他说，苹果公司被普遍认为是一个高端品牌，如果下调产品售价，其品牌形象可能会受到损害。
斯特林说：“苹果公司正在走钢丝，因为他们希望继续保持高端品牌的形象，同时又不想重蹈在PC市场的覆辙，终被赶走或边缘化。正是由于自身产品定价问题，苹果公司当年未能成为PC市场上的主流品牌。”
超 高利润 水平
市场分析机构ISI Group分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)表示，iPhone的平均销售价格约为600美元，苹果公司的利润率高达50%。根据彭博社的数据，正是iPhone的超高利润率，苹果公司第二季度的毛利率才得以达到37%，高于三星的30%，而戴尔(13.87, 0.00, 0.00%)和惠普(21.31, -0.49, -2.23%)的毛利率也只有18.5%和23%。
投资研究公司Canaccord Genuity数据显示，今年第二季度，苹果占据着全球智能手机行业53%的利润。部分消费者表示，针对苹果公司存储芯片的高定价策略，他们也做出了相应的调整。
美国一家图书出版商的创始人约翰·惠伦(John Whalen)表示，他一般会购买具有存储容量的苹果产品，从而保证拥有大量的内容存储空间——他不喜欢高价购买一种越来越便宜的元件。惠伦说：“对于苹果公司产品的超高定价，我早已感到不满了”。(扬帆)
