处理中...

首页 > 资料大全 > 技术资料 >

惠普重振计划:依靠中国市场带动PC复兴

惠普重振计划:依靠中国市场带动PC复兴
来源:OFweek电子工程网 时间:2013-07-08
  • OFweek 电子工程 网讯:对于 惠普 而言,具备鲜明的战略方向,并生产出受中国用户欢迎的产品,现在显得尤为重要。一周前,惠普全球CEO梅格·惠特曼((MegWhitman)第三次访华,期间,这家全球的IT设备供应商,发布数十款消费及企业级市场产品。

    惠特曼称,上任20个月以来,她从全球525个客户及225个合作伙伴的交流中获得的市场信息显示,信息安全、云、大数据、移动的需求,使惠普面临过去20年中所未见的机遇。

    此前,在金融危机之后的低迷期,该公司承受了PC行业销量大幅下滑的重创,在过去三年的大部分时间里走下坡路。根据该公司2013财年第二财季财报显示,惠普第二财季净利润为10.77亿美元,较上年同期的15.93亿美元下滑32%;净营收为276亿美元,较上年同期下滑10%。

    这是惠普公司连续第七个财季收入下滑,不过营收仍超出市场分析师的预期。惠特曼希望,合作伙伴和用户以一个新的角度,重新审视这家企业。“惠普的人就是你们的人。希望你们认为惠普是你们公司的一部分资产,把惠普视为你们的左膀右臂。”惠特曼在北京“世界之旅”发布会现场,向台下的2000多个中国客户及行业合作伙伴说,“尽量来给惠普出难题,将你们的目标和不可能完成的任务交给惠普,证明我们的价值。”

    据市场研究公司IDC在今年4月发布的报告,今年季度的个人电脑销量比去年同期减少了14%,创下过去20年来的降幅纪录。惠普季度的个人电脑销量同比减少了24%。但在中国,该业务市场年同比增长5%, 中国市场 的规模以及惠普对重新获得发展动能的渴求或许会使中国拥有较有利的“特权”地位。

    PC复兴

    惠普公司全球高级副总裁、打印与信息产品集团中国区总裁仪晓辉在接受经济观察报采访时表示,“中国市场与全球市场份额之间的差别,说明中国市场仍有巨大的增长空间。”

    惠普打印与信息产品集团(PPS)中国团队发布的2013年战略目标以“高于市场增长平均值的速度进行业务扩张”为主要目的,争取在PC市场迎头赶上,但想在短期内重回市场前列并不容易。

    6月24日,惠普在北京发布了数款全新的可拆分式笔记本电脑、平板电脑、笔记本电脑和一体电脑以及数款新型打印成像设备。

    这是自2012年3月,惠普将PC和打印成像这两个年营收总计约600亿美元的业务部门进行合并之后,规模的产品发布。作为“惠普重振计划的重中之重”。

    自2012年上半年开始,位于上海的惠普中国研发中心开始为中国市场定制产品。有消息显示,未来几个月,该中心将根据中国惠普的市场战略,专门针对四级以下市场推出适用产品。此前,该机构已经完成专门针对中国市场的转型。

    按照仪晓辉的分析,“新产品的更新和中国定制化产品的出现,加上团队执行能力的加强和渠道信心的逐步恢复,是惠普在中国PC市场逆势增长的原因。问题的关键在于继续获得恢复性的增长。”

    IDC数据显示,惠普季度在全球市场个人电脑销量份额为15.7%,与联想集团季度的个人电脑销量同比基本持平,后者的份额为15.3%。联想是惠普在中国的竞争对手。在刚刚过去的整个财年中,联想在中国个人电脑市场中所占份额从一年前的32%上升到了34.6%。“在大势发生变化的时候,对于正在追赶的人来讲,机会更大。”仪晓辉认为,从运营例会到客户反馈都显示,中国惠普业务团队的精神面貌已经发生了变化。例如,拜访客户重新成为销售经理们热衷的事情。

    有数据显示,2013财年,惠普将在全国建立近700家商用体验店。仪晓辉表示,目前,该公司正与100家商业市场合作伙伴和100家消费市场合作伙伴,努力推进四到六级区域市场的扩张。“四到六级市场的销量占中国市场总体销量的60%,而惠普在该类型市场的销量只占公司整体销量的30%,增长潜力。”按照2012年惠普的战略规划,惠普将在2014年恢复增长。