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华为P6沉思:中高端市场的挑战

华为P6沉思:中高端市场的挑战
来源: 时间:2013-07-01

  导读:华为P6发布之前,余承东一直强调,华为在尽全力打造一款“颠覆”级手机。这款对华为具有里程碑意义的手机,这是华为终端集合整个公司之力、用时一年打造的重头作品,以冲击苹果、三星一直占据的中高端手机市场。华为到底在拼什么?挑战中高端手机市场的核心关键应该是什么?

  从去年下半年开始,华为内部就开始着手研发一款能够挑战苹果和三星双雄的旗舰手机,华为派出1000人的队伍,组建了三年来级别的运作小组。

  盛大的伦敦发布、与中国三大运营商相继发布同款合作手机,这场“华为P6旋风”足足刮了一周之久。

  这款对华为具有里程碑意义的手机,这是华为终端集合整个公司之力、用时一年打造的重头作品,以冲击苹果、三星一直占据的中高端手机市场,无论是前期的“谍照外泄”等宣传造势,还是精心安排的发布活动,可以看出,华为手机这次是真的拼了。

  但华为在拼什么?挑战中高端手机市场的核心关键应该是什么?在6月21日的中国电信天翼手机交易会上,中兴、宇龙酷派、百分百公司等都在推出各自的手机新产品,要么同华为一样冲击中高端,要么打造自己的独特品牌。

  从中国电信手机交易会上传递出的数字表明,当前中国智能手机市场正在加速井喷,但市场的进一步扩大短时间内仍不会改变国产手机一直以来的“量大利低”现状,国内手机企业的中高端破局仍需要时间。

  华为P6软硬兼施

  这次华为重点打造的P6在产品软硬件上的确提升很大:全金属机身下6.18mm的厚度使P6成为全球“薄”的智能手机,P6采用了4.7英寸屏幕,分辨率为720×1280像素,处理器采用了自主研发的海思K3V2四核处理器,主频为1.5GHz,运行内存为2GB。

  硬件参数与发布之前就已经泄露的信息相差不大,但在发布会上,华为终端公司董事长余承东称,6.18mm的厚度和多处设计遵循6.18黄金分割比例这两个因素,让华为手机选择在6月18日这天发布。

  余承东谈到,从去年下半年开始,华为内部就开始着手研发一款能够挑战苹果和三星双雄的旗舰手机,华为派出1000人的队伍,组建了三年来级别的运作小组,“在经过各领域专家漫长钻研与设计,并尝试了上百种不同的产品架构方案后,华为Ascend P6才初现雏形。”春节期间,P6当时名字还没有的时候,华为中国区的宣传团队就已经开始为P6的整体营销进行策划。

  P6发布之前,余承东一直强调,华为在尽全力打造一款“颠覆”级手机。但P6发布之际,人们都在问,P6的颠覆在哪里?怎么看不出来?

  在伦敦的采访中,余承东回应了时代周报记者,他称P6的电池容量是2050mA,而且是全金属外壳、四核芯片,这样的高配置,采用传统的架构根本做不到这么薄。华为在架构设计上采用了堆叠设计,内部没有连接走线,“这是全新的设计方式,华为为此还申请了专利。”

  电信分析师付亮认为,虽然P6在Emotion UI、拍照功能等软件优化方面已经大幅提升,但在刻意强调的硬件指标之下,华为P6给人深的印象就是“超薄”,也给人留下了华为拼硬件的感觉。

  在注重手机体验的今天,如何更加突出用户使用感受,出身自制造业的华为仍需要提升宣传策略。付亮认为,“前期P6宣传过度,造成用户期待心理过高,发布后反而容易引发落差。”不过,华为终端正在加强实力,据余承东称,诺基亚原全球销售执行副总裁赵科林已确定加盟华为,将于7月到任。引入诺基亚外援,外来的和尚能否念好“华为的经”,对手机行业的老将赵科林来说,也是一大挑战。