经历了2012年
中低端
市场的惨烈搏杀，国产手机厂商终于在中国智能手机市场占据了自己的一席之地，但市场份额与利润的严重失衡，令主流国内厂商自去年下半年开始发力
高端
智能手机市场，并作为今年的主攻方向。
相关数据显示，今年一季度全球智能手机营业利润达125亿美元，苹果用不足20%的销量赚走了过半的利润，占比超过55%，Android市场老大三星赚走约41%的利润。二者相加，智能手机约96%的利润被苹果和三星分食。
与此形成鲜明对比的是，国产智能手机占据了国内市场销量的一半以上的份额，中兴、华为更是跻身全球智能手机出货量前5位，但利润之痛仍是不争的事实。
对此，业内人士告诉记者：“智能手机发展了十余年， 国内手机 厂商终于迎来新一轮繁荣期，尽管如此，国产手机给人的印象仍停留在“低端”、“廉价”，面对份额与利润的严重倒挂，国产厂商已经到了亟需改变的时候。”
走高端势在必行 品牌与核心技术缺失是软肋
面对上述的尴尬，“中华联酷”作为国产手机品牌的代表，早在去年就意识到了市场份额与利润的倒挂，并开始谋划进入高端市场。进入到今年，华为、中兴、酷派等纷纷试水突破3000元价位区间的中高端手机市场。中兴的高端品牌努比亚发布首款旗舰机型Z5，一度售罄。联想携手英特尔发布K900，酷派发布售价超过4000元的双模双待智能手机。
对于国内厂商纷纷发力高端市场，帮瑞企业管理咨询有限公司总经理喻伟博士告诉记者：“几大国产品牌集中选择发展高端市场，其原因存在已久。一方面，国际厂商为避开苹果、三星，加之对份额的追求，纷纷转向低端市场，僧多粥少的现象必将越发明显；另一方面，国内山寨手机军团搅局战略，加剧了低端市场价格战火，产品利润进一步下滑，中低端市场生存将更加困难。在未来市场以及利润的驱动下，国产品牌将目光重点转向高端市场显然是明智之举。”
当然与中低端竞争的压力相比，国内厂商角逐高端市场的软肋还是在于自身品牌和核心技术的缺失。
“国内产品近年来技术不断革新，对比于数十年前已有了飞跃式的提高，相比国外产品无论是软硬件配置，还是功能研发都毫不逊色，但国外厂商积累的品牌效应在用户中的影响甚大，不是一朝半夕所能改变的，这一点还需要国产品牌稳步踏实的积淀。”华为终端相关负责人坦言。
“品牌形象是企业的核心竞争力之一，长期以来，品牌一直是众多国产手机的一大短板。整体上来说国产手机厂商在加强品牌建设、提升品牌美誉度和溢价能力方面依然任重道远。” 联想集团高级副总裁、LBG总裁刘军也表达了类似的观点。
高端优势尚存 国产厂商全线布局
众所周知，苹果凭借极富创新的技术和硬件产品，成为了智能手机市场的开辟者，几乎它推出的每一款智能手机都受到了消费者的追捧。在这方面，广大国内厂商确实要向苹果等国外厂商好好学习，加大研发和创新投入，力争在核心技术领域实现突破。而相比较苹果、三星这样的厂商，国内厂商拓展高端市场也并非全无优势。
“国内手机厂商的技术和研发实力并不比国外厂商逊色，而且与国外手机厂商相比，国产手机厂商的优势在于作为本土品牌，国产手机厂商对国内消费者的理解度会更高，更能投其所好推出更加符合国内消费者使用和消费习惯的产品。”刘军如此解释国内厂商的优势。
“尽管在市场竞争中，国产品牌有一定的局限性，无法脱离传统营销模式，但近来国产品牌多效仿国外营销模式，将国外成功案例加以“中国化”与自身结合，从侧面推动了国产高端品牌市场化的进程。”华为终端相关负责人道出了中国特色营销的优势。
在国内厂商进军高端市场的同时，面对高销量和低利润的“倒挂现象”，如何平衡中低端和高端市场成为了关键，并引发了业内的担忧。即如果一味放弃低端产品，将很有可能导致国产手机陷入高端失语份额下降的“双失局面”。
对此，刘军告诉记者：“过去两年，联想智能手机业务发展十分迅猛，目前已经成为国内智能手机厂商中的佼佼者。未来在巩固主流市场地位、进一步增加市场份额的同时，还将强势进入高端市场，用更极致的产品设计、更完美的用户体验和更尊崇的客户服务，赢取高端精英客户的青睐，成为中国智能手机市场的领导型厂商！”
相比于联想，华为方面也表示：“既不会放弃中低端手机市场的拓展，也不会放缓高端市场的扩充脚步，两者对于华为都很重要，并将延续精品策略，加大自身影响力、提高竞争力，平衡二者关系，进一步攫取各档次市场份额。”
相关数据显示，今年一季度全球智能手机营业利润达125亿美元，苹果用不足20%的销量赚走了过半的利润，占比超过55%，Android市场老大三星赚走约41%的利润。二者相加，智能手机约96%的利润被苹果和三星分食。
与此形成鲜明对比的是，国产智能手机占据了国内市场销量的一半以上的份额，中兴、华为更是跻身全球智能手机出货量前5位，但利润之痛仍是不争的事实。
对此，业内人士告诉记者：“智能手机发展了十余年， 国内手机 厂商终于迎来新一轮繁荣期，尽管如此，国产手机给人的印象仍停留在“低端”、“廉价”，面对份额与利润的严重倒挂，国产厂商已经到了亟需改变的时候。”
走高端势在必行 品牌与核心技术缺失是软肋
面对上述的尴尬，“中华联酷”作为国产手机品牌的代表，早在去年就意识到了市场份额与利润的倒挂，并开始谋划进入高端市场。进入到今年，华为、中兴、酷派等纷纷试水突破3000元价位区间的中高端手机市场。中兴的高端品牌努比亚发布首款旗舰机型Z5，一度售罄。联想携手英特尔发布K900，酷派发布售价超过4000元的双模双待智能手机。
对于国内厂商纷纷发力高端市场，帮瑞企业管理咨询有限公司总经理喻伟博士告诉记者：“几大国产品牌集中选择发展高端市场，其原因存在已久。一方面，国际厂商为避开苹果、三星，加之对份额的追求，纷纷转向低端市场，僧多粥少的现象必将越发明显；另一方面，国内山寨手机军团搅局战略，加剧了低端市场价格战火，产品利润进一步下滑，中低端市场生存将更加困难。在未来市场以及利润的驱动下，国产品牌将目光重点转向高端市场显然是明智之举。”
当然与中低端竞争的压力相比，国内厂商角逐高端市场的软肋还是在于自身品牌和核心技术的缺失。
“国内产品近年来技术不断革新，对比于数十年前已有了飞跃式的提高，相比国外产品无论是软硬件配置，还是功能研发都毫不逊色，但国外厂商积累的品牌效应在用户中的影响甚大，不是一朝半夕所能改变的，这一点还需要国产品牌稳步踏实的积淀。”华为终端相关负责人坦言。
“品牌形象是企业的核心竞争力之一，长期以来，品牌一直是众多国产手机的一大短板。整体上来说国产手机厂商在加强品牌建设、提升品牌美誉度和溢价能力方面依然任重道远。” 联想集团高级副总裁、LBG总裁刘军也表达了类似的观点。
高端优势尚存 国产厂商全线布局
众所周知，苹果凭借极富创新的技术和硬件产品，成为了智能手机市场的开辟者，几乎它推出的每一款智能手机都受到了消费者的追捧。在这方面，广大国内厂商确实要向苹果等国外厂商好好学习，加大研发和创新投入，力争在核心技术领域实现突破。而相比较苹果、三星这样的厂商，国内厂商拓展高端市场也并非全无优势。
“国内手机厂商的技术和研发实力并不比国外厂商逊色，而且与国外手机厂商相比，国产手机厂商的优势在于作为本土品牌，国产手机厂商对国内消费者的理解度会更高，更能投其所好推出更加符合国内消费者使用和消费习惯的产品。”刘军如此解释国内厂商的优势。
“尽管在市场竞争中，国产品牌有一定的局限性，无法脱离传统营销模式，但近来国产品牌多效仿国外营销模式，将国外成功案例加以“中国化”与自身结合，从侧面推动了国产高端品牌市场化的进程。”华为终端相关负责人道出了中国特色营销的优势。
在国内厂商进军高端市场的同时，面对高销量和低利润的“倒挂现象”，如何平衡中低端和高端市场成为了关键，并引发了业内的担忧。即如果一味放弃低端产品，将很有可能导致国产手机陷入高端失语份额下降的“双失局面”。
对此，刘军告诉记者：“过去两年，联想智能手机业务发展十分迅猛，目前已经成为国内智能手机厂商中的佼佼者。未来在巩固主流市场地位、进一步增加市场份额的同时，还将强势进入高端市场，用更极致的产品设计、更完美的用户体验和更尊崇的客户服务，赢取高端精英客户的青睐，成为中国智能手机市场的领导型厂商！”
相比于联想，华为方面也表示：“既不会放弃中低端手机市场的拓展，也不会放缓高端市场的扩充脚步，两者对于华为都很重要，并将延续精品策略，加大自身影响力、提高竞争力，平衡二者关系，进一步攫取各档次市场份额。”
