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联想:7年超越三星?新兴市场胜负成关键

联想:7年超越三星?新兴市场胜负成关键
来源: 时间:2013-05-24

  导读:7年超越三星,联想有决心做到吗?想要在2020年超越三星,意味着联想在未来7年时间,每年智能终端的销量至少要保持18%以上的增长率,而且这还是建立在未来7年三星终端总销量仍保持在2.5亿这一数字原地不动的基础之上计算得来的。所以,要想真正超越三星,联想需要连续数年的超常规发展。

  在PC市场增长整体放缓市场存在变革的时机,联想开始高调了,这次的对手直指向了全球大红大紫的三星,杨元庆想用7年的时间来实现全面超越三星的梦想,底气何在?

  那个不善言辞的杨元庆又回来了,在5月23日晚间的联想集团2012/13年度业绩沟通会议上,杨元庆对媒体的每个问题都仔细斟酌,谨慎回应,没有了去年下半年与媒体沟通时的轻松自如,妙语连珠。从“享受登顶的快感”到重新拾起了公式化的官方语言,杨元庆的心态已由极度放松恢复到了备战状态,显然,他意识到了联想面临的问题——PC市场正在逐步下滑,即使联想超越惠普成为PC冠军,仍然不算胜利。

  时间倒回到一个月前,在联想集团内部的一场培训会议中,以杨元庆为代表的执行委员会成员开始向在场200多位各业务线中高层传达联想集团新的目标——2020年超越三星,成为“PC+”领域的。在杨元庆看来,手机向智能手机转变,与PC向PC+转型是一个道理,就算是诺基亚,如果不顺应时代亦只有退出舞台一条出路。

  在业绩沟通会议上,杨元庆并没有直接回应联想如何挑战三星的问题,只是称其对PC+市场前景保持乐观,并有信心在新财年的表现继续优于市场,并将继续冲击全球智能终端设备市场的更高名次。据国际知名调研公司IDC的《全球智能终端市场季度跟踪报告》显示,联想这一包含手机、笔记本和平板电脑的全球市场中排名第三,仅次于三星及苹果。

  事实上,三星并不是一个容易超越的对手,其旗舰手机Galaxy S4在不到一个月的时间,就已经在全球渠道创造了1000万台的记录,联想或许能在这份综合了PC、手机和平板的智能终端排名表上超过三星,但在智能手机的利润和份额上,仍然难以与三星抗衡。不过,相比其他仍在泥滩中找不到方向的PC厂商,这已然是一种成功。

  7年超越三星的数字逻辑

  有分析认为联想试图用短短7年超越三星是一个不可能的任务,但事实上,超越三星确实并非是天方夜谭,“PC+”智能终端的排名包含了传统PC的销量数据,在这一市场上,联想目前保持了全球第二的排名,而且与惠普之间的距离越来越接近,而三星在传统PC的销量上尚未能够进入全球前五,联想庞大的PC销量已经成了超越三星不可或缺的基础。

  根据《全球智能终端市场季度跟踪报告》的数据显示,三星2012年全年终端产品出货量已达到2.5亿台,推动增长的主要原因来自于其在智能手机领域的突飞猛进。而联想2012年全年终端产品出货量为7800万台,尽管联想排名与三星只差两位,总量却仅为三星的三分之一。

  这是一个天量的差距,想要在2020年超越三星,意味着联想在未来7年时间,每年智能终端的销量至少要保持18%以上的增长率,而且这还是建立在未来7年三星终端总销量仍保持在2.5亿这一数字原地不动的基础之上计算得来的。所以,要想真正超越三星,联想需要连续数年的超常规发展。

  联想有决心做到吗?根据杨元庆在业绩沟通会议上透露的内容,联想集团计划在2013/14财年将智能手机的销量从3000万台升至5000万台,平板电脑销量从200万台提升至1000万台。根据这一数字,在PC部分整体不变的情况下,联想2013年智能终端的总销量将达到1.06亿台,增幅接近36%,恰好是平均增幅18%的2倍。