根据台湾媒体报道,目前Samsung Display正计划在2016年大幅度降低中小尺寸AMOLED面板的价格,使之与传统LCD面板的价格差缩小到10%以内。
AMOLED面板作为三星的战略性产业对于其重要性不言而喻,这也是三星手机能够和竞争对手拉开差距,并且做大差异化的一大撒手锏。
“三星的成功因素是大屏幕,但称霸的基础却是其强大的终端产业链。”在手机中国联盟秘书长老杳看来,三星在屏幕、Memory芯片、制造工艺等领域的基础 让人望尘莫及。“AMOLED面板,在三星称霸智能手机的过程中居功至伟。”老杳认为,“AMOLED屏幕更柔和、更炫,配合大屏幕,迅速打开欧美市场, 取代了HTC等竞争对手。
在显示面板领域,三星一直都是特立独行,尤其是在一些中小尺寸的显示面板上三星一直都在坚持发展OLED面板。而其改进版的AMOLED面板几乎是随着三 星Galaxy系列手机的发展而逐渐为人所知,从毁誉参半再到行业明星,三星AMOLED高端形象可以说是三星凭借一己而托举起来。所以三星在OLED面 板行业有着举足轻重的地位,技术上绝对绝对对手。
OLED显示面板是行业公认的下一代显示技术,其自发光、屏幕颜色浓郁、功耗更低、韧性强的特点完全符合移动智能时代的发展需要。既然OLED面板的前景如此光明,那被三星视为核心产业的AMOLED面板为何又传出了降价的风波呢?
1.智能手机疲软AMOLED面板产能需释放
国际知名调研公司TrendForce 10月份发布了全球智能手机出货量报告,报告称2015年第三季度三星贡献了全球智能手机总出货量的约25%,不过其Galaxy S6等S系列设备今年的出货量预期已降低至4000万部。而且TrendForce预计三星智能手机今年的出货量将首次出现同比下滑。
而到目前为止,三星的AMOLED屏幕基本上都是自产自销,手机销量下滑也意味着对于屏幕面板的需求降低,想要利用剩余的产能就需要拉拢更多的手机厂家。国内的手机厂商已经开始小规模的采用三星AMOLED屏幕,机型包括MX5、魅族PRO5、OPPO R7等。
不过AMOLED屏幕偏贵,中小型尺寸AMOLED面板价格相比LCD面板贵大约30%,所以采用AMOLED面板的这些机型都属中高端机型,出货量不算大。三星通过降价也能刺激手机厂商更多的考虑AMOLED屏幕。
2.LCD屏幕是时候被取代了
OLED显示技术初由美籍华裔教授邓青云在实验室中发现,并由此展开了对OLED的研究。其和液晶显示技术的区别就是拥有自发光特性,构造简单无需背光源,对比度高、厚度薄、视角广、功耗低、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广等优点。
在传统的电视和PC领域OLED的这些特点并不为人们所重视,但是在移动智能时代OLED的特性则是展示出了其美好的应用前景,简直是为移动时代而生。
近,三星就展示了一款可折叠的柔性显示屏,而这也正是利用了OLED的可延展性。在智能可穿戴设备上,OLED屏幕有着无可比拟的优势,甚至可以说智能可穿戴设备就是OLED的天下。所以,随着移动智能设备的发展,“能屈能伸”的OLED屏幕是必不可少的元器件。
近有韩国媒体援引三星高层的消息称,苹果与三星正在就iPhone是否使用三星生产的屏幕进行磋商,如果进展顺利的话,搭载三星OLED屏的 iPhone快会在三年后到来。当然,对于这个传言的可靠性我还是保持怀疑,不排除这是三星故意放风来引起大家对于OLED的兴趣。但OLED毕竟是业 界公认的下一代显示技术,其终还是要普及,即便是苹果也不能阻挡时代的潮流,所以苹果应该考虑的是什么时候用,而不是用或者不用。
3.一流的企业卖标准
“一流企业卖标准二流企业卖技术三流企业卖产品”这曾经是营销行业比较流行的一句话,虽然并不是完全正确,但也在一定程度上揭示了企业经营的哲理。英特尔 制定了PC处理器的行业标准,PC时代统治整个处理器行业;ARM制定了移动处理器标准,所以移动处理器成了ARM的时代;可见能够制定行业标准的企业一 般都能享受到整个行业发展带来的红利。
2014年,三星曾经试图出售AMOLED技术,据说竞争对手并不感兴趣。AMOLED可以说是OLED技术发展的巅峰,那为什么在竞争对手那里却受到了冷遇?原因无非就是两点:一是要价高,而是三星可能会对技术有所保留。
钱能解决的问题其实都不算大问题,相信三星对技术有所保留的可能性更大一些,AMOLED面板技术是三星一手研发出来的,那就不难猜测可能关于 AMOLED的重要专利以及技术标准都是由三星制定的,如果竞争对手采用了三星的技术那必定会被三星牵着鼻子走,以后在OLED的技术研发上处处受制于三 星,成为三星的打工仔,所以看似捡便宜的事,实则暗藏玄机。
关于三星,我认为用中粮集团提出的全产业链模式来形容非常的恰当。但是,三星电子并不是在所有的领域都能像智能手机那般强势,而能够拿来作为未来增长引擎的业务更是不多。
移动芯片部门算一个,智能手机算是一个,而剩下的能够支撑整个三星电子发展的也就剩下移动显示业务了。OLED技术上三星已经有了先发优势,把自家的 OLED技术制定为行业的标准无疑是能够实现利益化。不过,行业标准的制定从来都是行业参与者博弈的结果,终结果不一定技术,但利益分配绝对是 合理。
古语有云,欲先取之必先予之,三星突然降价AMOLED三星突然如此积极的降价推广AMOLED绝对有着不小的野心。