评谈：创新才是苹果的根本

12月14日，国内市场终于等来了美国 苹果 公司新一代智能手机iPhone5的上市，然而，同以往iPhone手机在国内上市时的热度相比，今年iPhone5的上市犹如遭受一场寒流。没有大批的保安维持秩序，没有疯狂的果粉排成长龙，只有零零星星的购买者被苹果店员列队恭迎，众多的媒体记者将少数的购买者团团围住采访……

其实，iPhone5的销售遇冷并非没有征兆。

3个月前，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在美国旧金山举行的发布会上介绍新一代iPhone特性时，公众对iPhone5的看法就已形成。

“食之无味，弃之可惜”成为众多购买者的心态。原因在于，iPhone5在外观设计方面与iPhone4/4S并未有令人满意地改进，只是简单地拉长了屏幕尺寸，而这一显得蹩脚设计被制作成了恶搞视频传播于网络，网友依循iPhone5单纯增加屏幕长度尺寸的设计理念，推测出了光剑版、吉他版、如意金棍棒版等未来iPhone的款式进行调侃。

除了在外观设计上没有令追求新颖的果粉满意，iPhone5的内设功能表现也不尽如人意。其中让用户不满的是，它在升级的iOS6操作系统上抛弃了谷歌地图，而改用自家设计的地图。“但是，这实在糟糕透了，它的覆盖率之差让人抓狂，并且有可能把你引入大海、死胡同这些根本不是你目的地的地方。”使用过该系统的手机用户对此评价。

iPhone手机之所以受大众喜爱，根本的原因是苹果公司不断进行产品创新，重视操作者的使用体验，重新定义的智能手机。从2007年苹果推出款iPhone，开启用触摸屏替代按键的时刻起，苹果手机在智能手机领域长期处在“一直被模仿，从未被超越”的地位，然而，随着苹果教父乔布斯的离世，苹果新掌门蒂姆·库克的经营理念，更多的放在了销售而非新产品的研发。

俗话说“创业容易守业难”，苹果公司选择了长处是经营而非产品设计的蒂姆·库克作为掌门人，是否将公司今后的重心放在维持现状，而弱化了产品的研发创新？抛开推测准确与否，单就此次苹果推出的新产品来看，在外观设计和功能开发上，都显得裹足不前、乏善可陈。不单单是iPhone系列没有实质性的改进，包括新的iPad、iPod产品也只停留在体积的改变，在使用功能以及用户体验方面缺少新的改变。