库克的两个“梗”

苹果 正在走上“末日倒计时之路”？

不久前，iOS之父福斯特尔离开苹果，这是一次人事“地震”；此前2周，在与三星专利战的同时，传闻苹果将与台积电在美国成立芯片生产线，以替代三星产品，这是一次“军事冲突”；此前一周，中国移动发布Lumia920T已经重压过一次苹果股价，这是一场“流感”；在此前2天，Lumia920系列产品开始在中国网店上预售，这是一次“地震”；也就在此前一天，Google地图在AppStore中天就冲上了免费App排行榜的名，这是一次地图问题“火山爆发”；12月14日，在距离“世界末日”还有一周的时候，苹果总市值再次跌破5000亿美金，这会是苹果“黑暗时代”的开始吗……“世界末日”说显然只是一个噱头，但是，毫无疑问苹果的前行路程中遇到了越来越多的“梗”。

如果乔布斯还在，他一定不会这样做，而是从另一个境界开辟新战场……然而， 库克 船长讨厌的是“如果乔布斯在，会……”，因为这只是假设，抑或乔布斯在也只能肉搏？

没错，如你所见，在乔布斯离开一年之后，苹果已经度过了“乔布斯红利”下的蜜月期，变得越来越“库克化”了。但是，库克这位苹果的新船长只有“平推”掉这些“梗”才能真正解决前面的问题，而不能陷于如此多的细节肉搏，一旦陷入这种细节的肉搏，往往说明你已经和对手一个层面了。

Lumia920是怎样一个“梗”

现在，如果有人将陷入困境当中的诺基亚当成苹果的一个重大对手，一定会被人嗤之以鼻，苹果的市值再跌也仍然是诺基亚的25倍以上。但是，有越来越多的人正在拿Lumia920和iPhone5去对比：更好的摄像头，更高的硬件配置，不同的软件体验，更好的地图应用……更多的App几乎成为果粉们能占据“绝对优势”的少数据点之一，其它多数地方打成了平手、或互有攻守。

这种细节的肉搏，正说明iPhone迎来了一个真正的对手，而且是和此前三星的Galaxy S3与Note2不一样、甚至略强的对手。

众所周知，苹果从来不在意低端市场，而是在意高端市场所创造的利润。当中兴、华为、联想和三星的低端机占据全球低端市场的时候，它根本不以为然；当HTC、索尼、三星的Galaxy S2在争夺中端市场的时候，它依然可以旁若无人；但是，当三星和诺基亚都在高端市场推出可堪对比的产品时，苹果就难以再保持这份从容了。