iPhone5周五内地发售 苹果神话难再续

本周五， 苹果 iPhone5的联通、电信合约机和裸机将在中国内地正式发售。从今天起，中国联通和中国电信开始接受消费者的预购。但记者调查发现，无论是消费者还是业内专家，对iPhone5的热情并不高。专家表示，如果不进行革命性的营销策略调整，苹果神话将很难在中国市场上延续。

从12月2日和3日开始，中国电信和中国联通陆续开始接受消费者对iPhone5合约机的预约，这两家公司从今天起开始对预约用户开放预购业务，根据中国联通的官方数据，从3日到10日上午，联通网上营业厅iPhone5预约用户突破30万。今日0点开放预购的1小时内，网厅iPhone5订单已突破3万笔。截至目前，中国电信并没有公布相关数据。

虽然联通的数据看上去不错，但记者调查发现，众多果粉对iPhone5的评价并不高，认为它没有革命性的创新，而且其在外形、屏幕、接口及SIM卡格式上的缺陷也大大地削弱了其竞争力。此外，由于iPhone4S上市时间不长，现在又出现了不少关于iPhone5S的传言，使得不少果粉对iPhone5的热情并不高，在广州工作的白领古小姐说：“期盼很久，但是（iPhone5）出来以后，觉得它的屏幕不够大，外观不是很理想，没什么吸引力，它的系统也不够开放，共享性差，就没有再选择。我原来用的也是iPhone，现在就把iPhone4卖了，现在用的三星的安卓系统，我觉得它的共享性挺好的，外观各方面都要好很多。”

北京工商大学市场营销系博士崔正在接受记者采访时也不看好iPhone5的销售前景，他表示，今年年底，三星、诺基亚等手机品牌都集中推出了新产品，以抢占中国市场，而苹果产品在价格、功能和外形上都不具备竞争优势，他说：“我觉得它在中国市场的销售表现不会像以前的苹果系列产品那样好。它的价格竞争优势不明显，二是它的功能没有本质变化，它的外形跟中国大多数顾客的总体思路不太合适。实际上，苹果的营销策略以前推崇的不管是‘饥饿营销’，还是增加附加值的营销方式，已经被顾客吃得比较透了，在这个阶段，如果苹果没有推出有根本性转变的营销措施，我们初步判断，苹果在中国市场的前景也不是特别乐观。”

崔正认为，苹果已经从一种精神象征转变为普通的电子产品，因此其在中国市场上屡次创造的苹果神话很难再延续：“苹果早期是‘造神’，他们造了一个‘乔布斯’，很多人追捧苹果，实际上是追捧乔布斯的生平。随着乔布斯的去世，这方面的优势被大大抵消掉了，苹果由一种精神代表转换成一种手机产品的时候，它的市场竞争力就不得不面对同一层面上，来自三星、诺基亚等传统主流竞争对手的竞争压力了。你把它作为一种产品来衡量的时候，苹果本身没有特别显性的竞争优势。而且苹果的平台和体系是未来发展的瓶颈，它提供的技术支持、服务和各种应用是需要额外付费的，而且和其他的手机系统不兼容。所以它一定会面临来自于其他手机品牌巨大的竞争压力。”

本周五，iPhone5将在中国内地市场正式发售，尽管此前发售的iPad4和iPad mini在中国市场上的表现差强人意，但现在断言苹果神话破灭还为时尚早，一切都有待消费者的检验。