智能机时代“百花齐放” 厂商们拼什么（附案例解析）

OFweek 电子工程 网讯：2014年季度，中国手机市场的上市新品为607款，同比减少9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%；智能手机出货量的下滑幅度则为9.8%。

——由工信部发布的2014年季度《中国手机行业运行状况》报告，揭示出了这样一个残酷的事实：中国手机市场的出货量在连续增长7个季度之后出现了首次下滑；季度智能手机销量下滑的速度，要远比分析机构预测得快。

除了中国手机市场高度饱和这个根本原因外，高度同质化则是智能手机无法激起用户购买欲望的关键。试想一下，当每个人手中已有的智能手机与厂商发布的新品看起来都“一个样”，谁还会有换机的需求呢？

与同质化相对应的是，尽管苹果与三星攫取了智能手机行业超过90%的利润，但其在全球市场的表现却也显现出颓势。来自Strategy Analytics的报告显示，三星和苹果季度的智能手机销量均已经同比出现了下降。而无论是三星的S系列手机还是苹果不断更新换代的iPhone，都难以摆脱“故步自封”的创新困境。作为业界的领头羊，他们都无法拿出创新的产品刺激消费，其他智能手机厂商的境遇就更可想而知了。

然而，在显得有些沉闷的同质化时代，还是少不了不甘寂寞的参与者。他们积极地进行着创新的尝试，试图在“千机一面”的今天寻找到一条差异化的生存之路，例如围绕特色应用打造专门的智能手机……这些另辟蹊径的新尝试，难保不会孕育出变革的力量，将智能手机带入一个“百花齐放”的新时代。—— 编者

常规比拼：抢占4G制高点

一季度的中国手机市场，国产手机出货量同比下降超过两成，而以三星、苹果为代表的国际厂商则逆市上扬，两者形成鲜明对比。虽然三星的中低价位手机是增长的主要动力，但凭借在4G方面的优势，4G高端机型正在成为其市场塔基越来越重要的部分。

国外厂商在4G手机方面，成本控制能力强，依靠规模集采对供应链环节的话语权很大，再加上高端市场利润率极高，因此表现极为抢眼。反观国内厂商，在4G手机方面，居于主导的还是中低端机型，虽然这一市场亦很重要，但一个不争的事实是中低端手机利润率过低，盈利能力不强，要想占据4G市场的主动，高端市场势在必得。

有机构预计，2014年中国4G智能手机出货量将达7240万部，与2013年的460万部相比增长近15倍。预计到2017年年底，中国4G智能手机出货量将增加到2.985亿部。面对这巨大的蛋糕，国产厂商唯有进一步优化用户体验，同时增加投入，将国产品牌和国产4G高端机型的传播逐步进行资源整合和立体化营销，才会有更大机会。