OLED电视迎国产厂商量产之时 价格迎拐点

    OLED电视“元年”开启。

　　“只闻楼梯响，不见人下来”的OLED(有机发光二极管)电视终于迎来了国产厂商量产之时。记者日前从创维了解到，其55英寸OLED电视提前6个月量产，将于5月1日上市。作为首家批量销售OLED电视的国产厂商，创维为其命名为“有机电视”，且将价格一举拉低到3万元以内。与之呼应，全球面板商LGD透露，OLED面板良品率已经超过60%，OLED电视“元年”正式开启。不过，该类电视亦有众多市场竞争者，而且部分消费者担忧会成为“小白鼠”。

　　OLED电视迎来价格拐点

　　此前，因为良品率低、成本太高，率先发布OLED电视的LG、三星等推出的55英寸产品售价高达约6万元。使用前景堪忧、加之价格昂贵以及需要预订等待较长时间送货等，令消费者对其“敬而远之”。据LGD相关技术人士介绍，与2013年30%的良品率相比，目前OLED良品率已经达到60%~70%，预计明年将达到80%。良品率提升，加上由于不需要背光源系统，OLED面板在解决了工艺和规模量产等问题后的成本也会比目前的LED液晶面板低，因此彩电厂商有充足的动机加快OLED电视布局。

　　毕竟，其售价可以更高。记者了解到，此次发布的55英寸OLED产品售价29999元，较同类产品售价低了近50%，但远高于同尺寸的LED电视。“市场上预售的OLED电视价格也从约6万元降低到4万元左右，OLED电视价格走向要看整体市场状况。”4月22日，LGD厂商人士如是向E天下记者称。

　　不过，乐观的是，随着LG、三星的OLED电视价格松动，以及康佳、TCL、海信等国产厂商新品冲击，OLED价格不降也难。据DisplaySearch数据预测，2014年OLED电视市场销量将达到6万台，到2017年将超过150万台。“市场普及会在OLED电视售价仅高120%~150%时出现，目前只是加快了其降价的速度。”业内人士如此表示。

　　OLED电视的竞争者们

　　目前没有人会否认OLED电视是“下一代显示技术”的产品，但OLED要成为“王者”并非顺理成章。首先是彩电厂商对OLED电视的成本及市场预期不同，决定大家对其投入的积极程度。据主持IEC国际背光标准起草工作的刘卫东介绍，ULED在动态对比度、运动画面表现等方面可以比肩OLED，在功耗、亮度等方面比OLED有一定优势。目前ULED“液晶显示方法及液晶显示装置技术”已先后获得美国、欧洲的专利授权。并且在价格上，海信称其65英寸的4K+ULED产品仅为目前市场上55英寸OLED电视售价的50%。

　　另一边，4K电视仍然是目前市场上受待见的产品。面板厂商与彩电厂商合作，将4K、曲面、高色域等原属于OLED面板的特征“移植”到了LED面板上。据媒体报道，中国台湾厂商友达光电总经理彭双浪表示，LED“挖潜”会将OLED在大尺寸电视面板市场上的风潮至少推迟好几年。

　　除了在显示技术上较劲外，彩电厂商还智能化突进。4月17日，海信发布了VIDAA2智能电视，在一年前VIDAA电视“简单”的基础上，进一步强化聚合(“聚好看”)和社交(“聚享家”)功能。

　　“至少在今明两年，市场上OLED电视仍将处在其他各类电视的围剿中。”中怡康品牌中心总经理左延鹊称。

　　OLED电视到底好在哪?

　　“以后被动发光的技术将被淘汰。”日前，国内某电视厂商负责人如此告诉记者，因为OLED电视可以“自发光”。由于采用主动发光技术，与目前市场上主流应用的LED液晶面板相比，其不需要背光系统，彩电因此能做到更轻更薄，同时主动发光还可以带来对比度、高色域等方面的画质提升。

　　据自工信部数字电视标准符合性检测中心人士称，OLED电视在漏光、可视角度、对比度、色域、响应速度等方面均优于现有LCD液晶电视。据了解，这款国产55英寸OLED电视，采用了四色OLED技术，搭配四色图强引擎，画面对比度达到了100000：1，黑色更为纯正，拥有0.001ms响应时间，看运动画面毫无“压力”。记者还了解到，该款电视外观超薄，仅4.3mm厚，极窄边框也才1mm厚度。“首批上市的OLED电视能够满足用户的期望。”LGD相关人士向E天下表示。

　　据悉，康佳、长虹、海尔等中国彩电厂商的OLED电视，多采用LGD的面板。