差异化路线 索尼为何不推出智能电视?

    在智能电视全面普及的带动下，如今消费者更习惯于在大屏幕电视上直接观看在线影片，安装诸多的应用程序，或者是玩一些简单的互动游戏，大大丰富了平板电视的功能与用途。此外在硬件性能与软件功能不断增强的今天，智能电视已经为消费者带来更多的惊喜。

    不过在众多厂商中，索尼绝对算得上一个异类，因为不论是像三星、夏普等合资品牌还是如康佳这样的国产厂商，他们近几年推出的电视新品都搭载了智能操作系统，并且在广告宣传中也将智能化概念作为主打方向，但即使到了2014年，索尼依旧在坚持只推出非智能电视产品，并且依旧没有发布智能电视的具体时间表。除了在电视方面之外，整个家用电器行业都会向智能化的方向发展，如洗衣机、空调、冰箱等都已经有相关的智能产品上市，那么在这个趋势下，为何索尼依旧坚持自己的非智能电视产品呢？

索尼一直坚持推出非智能电视产品

    虽然日系企业在软件设计方面的表现并不是非常突出，但是如夏普、松下等厂商早已经推出了他们的智能电视产品，并且也拥有不错的市场反响。此外索尼在近几年内非常注重智能手机和平板电脑的研发，索尼对这两类产品中的安卓系统优化得非常出色，因此在技术上来讲，索尼完全有能力做好智能电视。

非智能电视同样功能齐全

    不过我们注意到，尽管目前的智能电视拥有非常强大的可扩展性，可以下载丰富的第三方应用程序，不过对于普通消费者而言，他们使用到多的功能依旧是观看网络视频、进行简单的休闲类游戏等等，暂时没有对扩展性有那么高的需求。

索尼非智能电视中已经提供了在线观看视频的功能

    既然消费者实际需求的功能依旧非常有限，那么即使是非智能电视，为消费者们提供一些为常用的功能就基本上可以满足他们的需求了。因此我们可以看到在索尼近期发布的新品液晶电视中都加入了网络视频观看、基本的SNS、地图、新闻客户端等应用程序，以及一些休闲游戏功能，并且也提供了简单的Opear TV Store商店来下载简单的程序，让用户在非智能电视上同样能够体验到智能电视的功能。

即使是非智能系统，索尼依旧提供了类似的操作体验

    除了在功能方面尽可能的为消费者提供多样化的需求之外，我们在索尼新款电视中也看到其操作界面也借鉴了目前智能电视流行的多标签页模式，让其在实际操作体验上与智能电视也保持一致，其整个系统也同样能够升级更新。可以说索尼虽然没有推出智能电视产品，但是其在操作方式、体验以及多功能甚至是可扩展性方面都达到了智能电视的水准。由于其系统是封闭式的，因此其在安全性方面要优于智能电视产品，这样在功能与操控达到基本一致的情况下，“智能”只是一个宣传上的符号，而给与消费者的是相同的内容，这样“智能”就显得没有那么重要。

与智能产品互动能解决大部分问题

    此外，我们可以注意到不论是索尼的智能手机、平板电脑还是液晶电视中都加入了智能连接功能，其主要作用是将手机和平板电脑中的视频及游戏画面同步无线推送到大屏幕电视上，毕竟在电视的大屏幕中欣赏电影、玩游戏能获得更好的视觉感官，而这个连接设置只针对索尼自己的产品。

索尼电视产品都具备WiFi传输功能

    如果需要使用到第三方的游戏或者是其他应用程序，索尼更希望用户采用这样的无线连接功能来实现，并没是液晶电视本身。毕竟现在的智能电视在操作上远远不如在手机上那么方便，并且为智能电视系统开发的第三方应用程序质量与操作体验也不是特别理想，如果采用在手机或平板中操作，将电视作为单纯的显示设备作为输出工具，实际体验效果会更好。

索尼智能手机均内置多屏互动的功能，更快捷的与索尼电视连接

    而对于索尼方面，这样的运营方式也会在一定程度上增加自己手机和平板电脑的销量，并且将索尼几大系列产品形成良好的互动生态系统。过去这种捆绑式的营销策略索尼在过去也多次见到，如将记忆棒将数码相机、笔记本电脑等产品捆绑在一起，以及将Walkman便携音乐播放机与Sonicstage软件捆绑销售等等。但对于大多数消费者而言，捆绑式的销售方式显得过于霸道，并且有可能会进而遭到一定程度的地址。

索尼的杀手锏：PS游戏机

    在常见功能上满足大多数的需求，并且加入与自家手机和平板电脑的紧密互动特性，索尼还有一个杀手锏：PlayStation系列游戏主机。从上一代家用电视游戏机PS3开始，索尼就有意要打造一个全方位的家庭娱乐中心，而并非仅在于游戏上的应用。不论是PS3还是发布的PS4，网络化的加入让其可以为用户提供丰富的在线服务，包括游戏、资讯、视频等等，相当于一个高端网络机顶盒。

现在的PS4主机可不仅仅只是一台游戏机这么简单

    而在游戏方面更是PlayStation系列产品的强项，其不论是在游戏数量以及品质方面都完胜市面上任何一款一款智能电视产品，因此在研发液晶电视时，索尼也充分利用自己在整个产品线上的优势，对不同产品的功能进行有效分配，并且在策略方面鼓励消费者购买自己的全线产品，以获得更好的使用体验。

目前的PS4游戏机更像是一个高端的网络机顶盒

    从上面的介绍中，我们可以看到索尼的液晶电视产品虽然没有搭载智能操作系统，但是通过它可以提供基本的功能，再加上其他产品的补充，可以打造一个更高的客厅生态系统，因此智能操作系统在液晶电视上就成为了一个鸡肋。

非智能电视的不足

    尽管如此，智能化依旧是整个平板电视行业的大趋势，其发展的格局与当初智能手机与非智能手机的竞争非常相似，起初智能手机对用户吸引力不够的主要原因是其自身还不够优秀，并且第三方软件所提供的附加应用体验不佳，并且对于大多数消费者而言都是可有可无的，只到苹果iPhone惊艳亮相以及安卓系统的大范围普及，智能手机才完全成为市场中的主流，而对于平板电视而言也同样如此。

APP的平庸化是目前智能电视需要解决的问题

    在上文我们已经提到，虽然目前很多平板电视都搭载了智能操作系统，但是其真正被消费者使用到的功能并不算多，第三方APP应用程序虽然数量繁多，但真正被用户频繁使用的APP还是偏少，因此非智能电视在现在采用生存的空间。此外还有一些用户习惯于购买网络机顶盒，其连接到普通的电视上也可以实现类似的效果，让智能电视失去了自己的价值。

只有出现了杀手级的产品和应用，非智能电视才会真正被淘汰