硬件创新 索尼电视还能坚守多久?

索尼总裁平井一夫看好4K电视前景

    3月26日消息，索尼今日发布2014年电视机新品，包含3大4K电视系列共9款机型，屏幕尺寸覆盖49英寸—85英寸的4K产品。

    索尼新品宣传亮点仍旧是在电视画质与音质的提升：全新“精锐光控PRO技术”，让电视在明暗表现力上强于LED背光源的3倍；新款“磁流体扬声器”，可实现无失真声音的影院级音响效果。

    这是索尼区别于三星、LG以及国内彩电品牌纷纷在“智能电视”上寻找热点的不同道路。索尼（中国）总裁栗田伸树表示：“中国电视产业有很多概念和营销活动，吸引媒体高度关注，但索尼电视发展方向非常明确，不断提升音质和画质，让用户被索尼电视所感动。”

    索尼的市场策略是在某一领域具备绝对的领导力和竞争优势，电视也不例外。面对索尼电视持续7年亏损，索尼去年率先发布了全球款4K电视，并在今年持续扩充4K产品阵营，包括4K电影摄像机、家用4K摄像机，到支持4K摄录的智能手机XPERIA Z2。

    4K电视作为索尼电视扭亏为赢的一大赌注，索尼一直相信其选择4K之路方向的正确性。据中怡康数据显示， 2014年中国电视市场销量将达到4000多万台，和去年销售持平。其中4K电视将销售780万台，同比增长7倍，2013年为107万台。

    4K同样成为其他电视品牌的卖点，自去年索尼发布4K电视之后，LG、三星以及国内电视纷纷发布4K电视新品，尺寸不仅覆盖了42-80英寸以上的产品，价格尺寸覆盖中、高、低端。与此同时，这些品牌除了以4K为宣传卖点之外，在OLED、智能电视都做足了文章。

    中怡康数据显示，2013年，中国市场1万元以上的4K电视，索尼市场份额占27%。但索尼在整体电视产品市场份额仍然远低于三星、LG。

    索尼相关人士称，4K电视的核心技术是面板和处理4K图像的引擎技术，而后者目前只有索尼才能做到极致。

    不可否认，索尼在4K高端电视领域占据优势。但面对需求多样化的中国消费者，三星、LG电视的多元化策略显然比索尼更为聪明。

    索尼电视坚守硬件创新还能持续多久？索尼认为，这一直是其努力的方向。但从目前索尼的困境来看，首先要解决的是拉近与竞争对手在市场份额上的差距。

    索尼开始调整赶超的速度，索尼集团高级副总裁高木一郎接受腾讯科技采访时称，今年将对4K电视产品线扩容，全球市场的4K产品型号将增加4倍，而中国市场将增加6倍。

    而上个月，索尼宣布在今年7月份将电视部门独立出来运营。“独立运营的公司将会使得电视部门的决策更为灵活，运作更快。”高木一郎认为，这将为索尼电视在中国市场的增长带来影响。

    在索尼电视新品中，已经开始注入了更多智能化的功能，包括新增社交互动功能，以及全新的操作界面。