苹果
(Apple)(AAPL-US) 众所瞩目的新产品发表会，即将在明天 (10 日) 登场。尽管外界已普遍预期，届时将见到 2 新款 iPhone 智慧手机；而无论是传闻中的 iPhone 5S 或 5C，或许都不会太令人惊艳。但锁定苹果的分析师指出，明天发表会带来的惊喜，事实上可能会来自平价 iPhone 的售价。
据信将称为 iPhone 5C 的苹果首款低成本版智慧手机，料萤幕大小如 iPhone 5 的 4 寸，但采用塑胶机壳。分析师并预期该机将采用苹果较旧版的行动处理器，有别于新一代正规版 iPhone 5S 将采用升级版的 A7 晶片。
外界普遍认为，这款手机主要锁定中国等新兴市场国家。而苹果也的确将在美国发表会结束后稍晚，于北京举行另一场记者会，宣布终于取得中国行动电讯商中国移动 (0941-HK) 合作贩售 iPhone 的合约。
不过比较令人好奇的是，苹果究竟会把 iPhone 5C 的售价订在哪个水准？苹果从未经营过低价产品市场，无论其推出的 iPhone、平板电脑 iPad、麦金塔 (Mac) 桌机和笔电到 iPod 随身播放器，基本上价格都高于同业产品。
《MarketWatch》周一 (9 日) 报导，苹果这回尝试，必须证明 iPhone 5C 能打入新的、对价格较敏感的市场，同时不影响公司在高阶智慧手机市场价值链的强势地位。因为后者市场虽然提供更好的毛利，但销售成长却日驱饱和。
不过，由于新兴市场国家的消费者对于手机的售价较敏感，因此分析师指出，苹果需要让 iPhone 5C 的空机价格，压低在够吸引人的 400 美元以下，才能卖得好，即便可能会有损公司毛利。
知名苹果分析师 Piper Jaffray (派杰) 的孟斯特 (Gene Munster) 受访时表示，苹果周二的产品发表会上，新 iPhone 售价将是重要的事。他指出，普遍而言，空机价格在新兴市场很重要，他预期苹果将牺牲更多获利空间，来换取在当地市占。
加拿大皇家银行资本 (RBC Capital) 分析师 Amit Daryanani 则相信，苹果会将 iPhone 5C 售价订在接近 300 美元，而这个价位仍比许多中国市场贩售的手机来得高。如此一来，既能保有压缩后苹果产品获利空间，又不至于卖得太贵。他进一步指出，苹果要继续维持 iPhone 高于 50% 的毛利率将非常困难，而就算 iPhone 5C 毛利缩小，但他估计仍高于 iPad。
观察苹果的分析师认为，苹果能否成功透过 iPhone 5C 扩大在新兴市场占有率，将是其股价信心能否重回多头的关键。尽管该股自 6 月底以来已大涨逾 25%，冲破 500 美元关卡，但仍远低于去年 9 月推出 iPhone 5 时的 700 多美元水准。
