廉价iPhone背后苹果盈利的三板斧

OFweek 电子工程 网讯，到2015年，总iTunes账户可能会超过10亿，低端iPhone可能会让iPhone 2014年的销量超过2011、2012年之和。

看起来，三星和 苹果 终于找到共同语言了。上周三星给出二季度业绩指导数据，利润仍然很高，但比预期稍低，结果股价闻声重挫。由此可见， 智能手机 产业可能已 经过了“顶峰”，走过了利润点。对于那些从高价智能手机收获巨额利润的企业来说，这无疑是一个悲剧的消息。但事实往往并不如看见的那样，一些企业已经 精心制作防御计划，早早等待这一刻的到来。至少苹果已经在防御了。

比如低价iPhone，这款手机对苹果的帮助是微妙的，但又是重大的。在美国，近40%的智能手机是iPhone，放眼全球，苹果智能手机份额不到20%。考虑一下苹果能利用低价iPhone收获什么吧：它能确保买新手机的用户仍使用iPhone吗？能鼓励次买手机的人选择苹果吗？能让人通过iTunes、App Store购买音乐、电影、APP吗？

在中国、印度、其它新兴市场，200美元以下、无牌Android市场已经很强大，追求这些客户苹果没有胜算。在300-400美元无补贴手机市场，年销量可能慢慢会增至5000万至1.5亿台。尽管它可能让苹果iPhone销售翻倍，但多会让苹果iPhone部门利润增长25%，对于苹果集团来说增长幅度会更低。

那么，苹果为何还要劳神费力进入这个市场？原因在于，进入之后苹果可以采取多层策略，从各部分收获利润，未来几年带来几十亿美元利润。

1、iTunes/App Store

iTunes/App Store拥有5.75亿账户，每天增加50万个。每年苹果软件业务营收130亿美元，当中大多是下载音乐、 电子书 、程序带来的。

作为对比，去年Facebook和雅虎营收多不过100亿美元。苹果该业务增长48%，比Facebook增长37%要强。没有考虑雅虎，因为雅虎的营收一直持平。

去年，iTunes账户平均每个花40美元，每款iOS设备下载83个程序。收入是可以继续的：只要设备还能使用，就会不断为苹果带来营收。

因此，苹果需要增加手机用户。

苹果看起来还会在另一个方向下工夫，扩大其它软件部门的营收，比如销售办公软件Keynote、Pages、Numbers。用户除了可以通过iOS和Mac OS X在云计算中升级，还可以从网络浏览器升级软件。只要一次性付费90美元，你就可以在iPad、Mac上拥有所有三套程序。

反观微软，Office 365办公软件每年要99美元，它还没有开发iPad版本。