2013年中国家电行业形势展望

2013年1月10日，中国家用电器协会对外发布消息：2012年中国 家电 业克服诸多困难，仍旧实现增长;随着经济形势逐渐转暖，预计2013年中国家电工业发展形势好于2012年。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。特别是近年来各品类产品档次逐渐提升，很多提高生活品质的新兴产品不断问世，消费结构升级态势明显，这将为家电业未来的发展开辟新的天地。

影响行业发展的不利因素

商品住宅市场低迷与消费透支是2012年家电产销量下降的主要原因，这一因素将在2013年持续发生作用，国内家电市场仍面临需求增长乏力的局面。

2009年以来，家电业各项经营指标全面增长，这主要得益于政府内需刺激政策，但是政策虽在一定时期内促进了消费，同时也透支一部分未来购买力。

根据对有关统计数据的分析，2011年，“家电下乡”、“以旧换新”、“节能补贴”三大政策直接产生的内销量占大家电内销量的70%左右。2012年，三项政策退出或力度减弱，市场在一段时间内形成真空期。特别是2013年家电下乡政策全面退出，预计会在一段时间内对市场构成影响。另一方面，多项政策的叠加效应在某种程度上形成过度消费，这在农村市场表现得尤为明显。2011年，农村家庭冰箱每百户拥有量为61.5台，一年内增加16.4台，2007至2011年四年时间仅净增35台，大大超过城市市场发展初期的水平。市场规律告诉我们，大家电基本属性是耐用消费品。如此集中的爆发性增长之后，市场需要用之后数年时间消化这一增量。消费透支的影响无疑将持续到2013年。

此外，商品住宅销量下降是影响2012年家电特别是大家电销量的又一重要因素。受房地产调控政策影响，商品住宅销量自2011年10月后明显减少。2012年上半年，商品住宅销售面积始终保持2位数的负增长。2012年1~9月，商品住宅累积销售面积降幅为4.3%。由于房地产调控政策主要影响的是一级城市，受影响的也主要是家电一二级市场，三四级市场受影响程度相对较低。

国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测数据显示，2012年1~10月，各类大家电零售量全部为负增长。其中，冰箱、洗衣机销量降幅达12%，热水器销量降幅为18%，空调销量降幅为27%。各类产品销售额全部下降。

尽管2012年下半年商品住宅月销售面积开始回升，第四季度保障房进入市场后也会产生一定的积极影响，但家电市场指望商品住宅市场迅速回暖的支撑并不现实。2013年商品住宅市场对家电市场的拉动作用仍显疲弱。