多元化整合：电子卖场搭上CES顺风车

随着多款创新型电子产品在 CES 展上亮相，各大手机厂商以及PC厂商对这些产品的后续营销策略也开始执行。笔者上周末走访中关村 电子卖场 发现，多数尖端产品开始在市场上销售，而电子卖场也借此进行多元化整合。

高端产品落户卖场

笔者在中关村电子卖场发现，戴尔、联想、三星、苹果等全球IT品牌均开始布局，而搭建旗舰店、体验店似乎成为了主旋律。

在中关村e世界一层，戴尔的首家高端零售店面 “戴尔体验馆”已在这里入驻。中关村e世界“戴尔体验馆”副总经理玉军介绍说，“今年我们将会以XPS等中高端系列为主导，进行品牌战略推广，以年轻消费者为主题，结合XPS的高端影音娱乐体验，让消费者感受全新的戴尔产品体验”。在此前的CES展上，戴尔展示了其业界的消费IT生态系统以及包含平板电脑、超极本、可变形笔记本和触控一体机在内的多款创新产品。其中，采用高通骁龙双核处理器的戴尔XPS 10吸引了不少眼球。

注重用户体验的品牌不在少数，而联想就以PC业新科状元的身份亮相了CES展，其自主研发的全球首款家庭智能桌面，让PC产品从个人体验时代向多人互动体验时代逐步迈进，开创了“智能桌面”这一全新电脑品类。

此外，宏碁在CES展上发布的超薄Windows 8触控超极本——AspireS7系列，以其独特的工艺造型及创新的产品设计荣获创新设计与工艺奖。据中关村e世界宏碁集团旗舰店总经理王胜军介绍，目前，消费者进店就可以体验到AspireS7系列产品，感受终极的移动、娱乐以及游戏体验。

厂商火拼体验理念

多款CES亮相的产品落户电子卖场，可以看出厂商在产品体验方面做足了功夫。中关村e世界策划部总监李汶俊告诉记者，正是联想的这种“体验”理念与中关村e世界“体验式消费”购物场所的经营方式相吻合，联想首家电子卖场的3C体验店才能在中关村e世界成功落地。

对于任何品牌来说，在发布会上单纯的发布新产品，其实并不能让顾客直观地了解和熟悉产品，这时就需要体验店的存在，它好比是消费者与厂商之间一座沟通的桥梁。而中关村e世界加强品牌联动，积极引入各大品牌体验店，汇集IT精品，就是为了给中关村e世界的消费者提供一站式产品体验，让消费者与科技同步。尽管传统电子卖场遭到电商和3C卖场的冲击，但记者在走访的过程中发现，越来越多的厂商汇聚在这里开设体验店。不可否认中关村依旧是高科技产品的聚集地，具有其强大的生命力。王胜军告诉记者，其公司就很重视在中关村的战略布局，从前公司更多的是关注获利经营形式，现在则更注重带给顾客产品体验，强化顾客购物新感觉。而且产品体验与销售有效结合在一起，企业才能更好掌握市场需求，把握发展方向。