传亚马逊明年抛弃电子书阅读器 全面转向平板

据面板相关产业链知情人士称，亚马逊将在2014年全面转战平板电脑市场，为了能在平板电脑市场进一步扩大占有率，亚马逊将放弃采用电子纸显示器生产的电子书阅读器，集中资源与苹果、Google等厂商争夺平板电脑的市场占有率。 供应链业者表示，近来与亚马逊商谈2013下半年新款Kindle Fire计划时，因受到2012年旺季销售激励，后者对Kindle Fire平板电脑在下半年销售有更高的期待。

据了解，2013年下半年，新款Kindle Fire的出货目标约为2000万台左右，尽管与苹果iPad仍有不小的差距，但在非苹果阵营中却是数一数二的品牌大厂。

相较之下，亚马逊对于电子书阅读器的销售计划则较为保守。供应链业者指出，亚马逊至今仍无法给出明确的出货目标，态度较为保守。据业界人士估 计，2012年亚马逊的Kindle电子书阅读器出货量约为650万台，比2011年的1400万台下滑约53%，以此估算，考虑到平板电脑的替代效 应，Kindle电子书阅读器在2013年的出货量能够与2012年持平已属不易。到2014年，预计Kindle 电子书阅读器出货量将持续下滑，因此亚马逊可能放弃电子书阅读器产品，以集中精力在平板电脑领域与苹果、三星等厂商竞争。

市场分析人士指出，平板电脑领域竞争激烈，导致平板电脑的硬件规格快速升级，因此在重量、厚度、续航能力及售价方面，采用电子纸的电子书阅读器 已无明显的设计优势。虽然电子纸强调反射环境光源的阅读体验，但至今在彩色化与动画表现上无法满足消费者的需求，因此该设备被平板电脑取代的趋势已经无法 阻挡。

市场分析人士称，亚马逊是全球的电子书阅读器品牌厂商，市场占有率超过50%，如果该公司决定放弃电子书阅读器产品全力转战平板电脑市场，电子书阅读器很可能将在市场上逐步被淘汰，这将对以电子纸为主要营收来源的中国台湾厂商元太产生重大影响。

该分析师指出，元太的FFS面板今年在争夺亚马逊、华硕等企业的平板电脑订单时，面临了LG、松下、群创等企业的竞争。由于质量与成本因素，目前看来元太打入平板电脑供应链的机会并不大，如果电纸书无法持续推动企业营收增长，元太未来的发展前景将不容乐观。

业界估计，在消费电子领域，电子书阅读器已经逐步被平板电脑取代，元太只有将重心转移只电子标签等应用领域，才能获得较大的成长机会。