日本家电龙头企业风光不再 中老年人倾向于选择国货

近一段时间，索尼、松下、夏普等 日本 家电 巨头连续发布巨额亏损的业绩预期，松下股价创下37年来的低纪录，老牌家电制造商夏普更是一度濒临破产。曾经作为“日本制造”的象征和骄傲的日本家电制造业正在经历一场全面的“滑铁卢”，甚至家电制造业企业所面临的经营危机已经开始逐渐影响至其他行业。那么，日本的老百姓们是如何看待现在日本家电制造业所面临的问题？他们在传统的国货与现如今市场上更具价格竞争力的国外品牌之间将如何选择？

11月下旬，全球三大国际信用评级机构之一惠誉将业绩显著不佳的索尼和松下两家公司的长期信用评级下调至“垃圾级”，而夏普则早在之前就已经被列入了“垃圾级”，有着日本企业龙头之称的家电制造业企业面临的困境再一次显露无遗。日本金融业内人士指出，长此以往下去，将不可避免地造成形象恶化，如果不采取对策改善财务问题，融资环境的恶化将使得这些企业更加“雪上加霜”。

在日本神奈川县担任教师的菅原敦子（女）在看到了近期的有关报道后，也对记者表示了她的担心。“别的国家的技术水平提升了不少。迄今为止，日本虽然在技术方面仍然自诩为世界顶级，但现在别的国家的竞争力也逐渐赶超了上来，（日本制造业企业）也就产生了赤字问题。这在经济上的影响还是挺让人担心的。”

分析人士指出，日本制造业企业目前遭遇困境的原因有很多，比如欧债危机、日元升值等因素，这些原因是确实存在的。但这些因素几乎都是近年来才出现的，而日本企业出现的危机在此之前就已经显现出来了。

曾在日本的家电制造企业工作过的田中健一表示，缺乏对国际市场未来走势的预判能力也是让日本家电制造业输给中韩等国同行的主要原因之一。他说，“我想一个很大的原因，就是因为韩国的三星、ＬＧ，还有中国的海尔等企业的抬头。日本企业迄今为止所擅长的是大量制造价廉的产品，但现在三星、ＬＧ、海尔等企业能够制造更加物美价廉的产品。再加上日元升值等背景，日本企业就在竞争中败下阵来了。”

就像田中所说，在过去，相对于其他欧美高端品牌，日本制造的家电在日本国内的确给人物美价廉的印象，但现在在已经全球化的市场上，这一印象已经似乎被更具价格竞争优势的中韩企业所替代。田中健一说他现在买家电时，更倾向于选择性价比更具优势的中韩制造了，“我近买的是海尔，既便宜，性能又好。我买的是个洗衣机，用了2年多了，天天可劲地用，一点都没坏。”