来源：经济观察报
时间：2012-12-04
11月初凌晨2点，北京某五星级酒店的多功能会议室，65岁的雷明凯面对屏幕上持续编写了十几个小时的应用程序，仍无睡意。作为国内首次规模的 Win 8应用36小时马拉松开发活动中年龄的选手，不断有人劝他去休息，但他和那些围在他身边的年轻人一样，无法抵御成功开发一款创意十足的应用的诱惑。
更换引擎
在过去数十年间，Windows操作系统一直支撑着软件巨头微软的发展，创造了微软超过25%的销售收入；世界上每10部电脑中就有九部搭载 Windows操作系统，数十家PC厂商因此受益。正是数以万计的像雷明凯这样的PC应用程序开发者成就了Windows的动力。
10月26日，历时3年研发耗资数亿美元的Win 8操作系统正式面市。软件巨头打算为Windows这个利润机器更换新的引擎如果Win-dows曾为微软带来过10亿多用户，那么一款新的可以同时在平 板电脑和个人电脑(PC)上运行的带有触摸屏功能的操作系统版本，可能会带来下一个“10亿”它会使得300美元以下的PC和应用丰富、价格昂贵、性 能端的PC同时获得生机，让那些行将末路的桌面和笔记本产品重新成为时代的宠儿。
Win 8带来的变化，折射出PC乃至移动互联网市场的现实情况：当苹果公司的那些简洁、易于携带的产品日益成为主流的时候，所有以微软操作系统和英特尔芯片为基础组合的产品正在步入困境。
眼下，Win 8正是那个有异于传统的操作系统，让微软和那些纠结、观望的电脑设备制造商一起与苹果竞争的新途径。在Win8发布之前，惠普PC业务负责人布拉德利 (ToddBradley)在接受本报采访时就曾表示，Win8的发布将使惠普PC业务的某些部分(如一体机)出现增长，其新款平板电脑将采用Win 8操作系统。
包括联想、华硕、宏碁在内，几乎所有正竭力追赶平板电脑潮流并与苹果展开竞争的PC厂商都发布了新产品。这些新产品无不兼备笔记本与PC的长项，同时搭载Win8操作系统，并承载着恢复业绩增长和提升市场份额的使命。
而在此之前，据IDC数据，2012年第三季度全球个人电脑发货量较上年同期下降了超过8%，是2001年以来的降幅。
果真如此，Win 8给业界带来的就不仅仅是触摸屏，而是一个新的路径。
重启生态圈
被微软称为Win 8之父的史蒂文·辛诺夫斯基(StevenSinofsky)曾表示，“尽管微软历史上有过很多成功的操作系统，但时代在变，移动终端大潮来袭，微软也必须顺应潮流。”
不过新款产品是否在短期内就将改变竞争格局，这些Windows操作系统曾经的追随者和受益者莫衷一是。
Win 8生态圈积极的追随者宏碁，今年在欧洲发布了触摸功能的新产品。但宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎认为，“Win 8产品达到很好的销量，至少要到明年。该公司判断搭载Win 8的笔记本产品在2013年将占整体出货量的30%。”
Win 8使笔记本电脑不至于消失。但依附于微软操作系统的PC生态圈仍在等待机会重启。
戴尔大中华区总裁杨超在接受本报采访时表示，触摸屏的成本高昂，会在产业链上给制造商的大规模生产造成成本压力。“触摸屏成本会造成Win 8的产品难以在短期内大面积上量。”他说。相关数据显示，目前14寸触摸屏的成本是100美元左右，27寸的超大触摸屏则达到150美元左右。
在某种意义上，以与Windows Phone 8桌面电脑相同理念设计的，应用于更小尺寸屏幕的手机操作系统WindowsPhone8有机会成为微软重启生态系统的关键。
基于手机的新版移动操作系统Windows Phone 8将在12月初正式发布。几个月前，北京易成星光科技有限公司开发者李靖楠开始加入Win 8社区，李靖楠开发的“知事”应用，这款帮助用户管理核心信息的软件，可以同时应用于WindowsPhone 8和Win 8。
李靖楠之前调查发现，与其他平台相比，Win 8的开发平台可以同时兼顾手机、平板电脑和PC上的开发，而其他平台则需要多次的开发与调试。
在某些情况下，开发者可能在两种平台中共享大部分相同代码，来设计自己的应用和游戏；复用大量代码，在WindowsPhone和 Windows上构建一致的应用和游戏体验。两者的公共内核使开发者可以利用一套开发工具开发产品。“而在苹果或安卓的平台日益饱和的情况下，从新的平台 脱颖而出的收益会更大。”李靖楠说。
越多的开发者，就意味着越多高质量的应用，也意味着更多的粘性用户。这对于微软而言，是个良性循环的开始。
对于开发者来说，Windows Phone 8将终弥合台式机、平板电脑和手机之间开发的差异，开发者可以共享大多数代码，为iOS、Android、Windows和Windows Phone之间的衔接提供一种更容易的方式。使同时为手机和PC编写应用变得异常简便。
为了吸引开发者，微软宣布，Win 8初期开发者可以获得70%收益分成，当软件的销售额到达2.5万美元时，能获得80%的提成。而苹果谷歌同期价格为多70%。在Windows Phone中，提供试用版的应用收入可达普通应用的5倍。
微软(中国)有限公司开发工具与平台事业部技术顾问总监赵立威认为，正因为存在竞争，微软与苹果应用社区之间的收益差距才显得尤为重要。“微软 Win 8应用定价从1.49美元到999.99美元不等。支付宝在WP8平台上的开通，也会进一步方便WP用户的消费，为开发者带来更加灵活的盈利机会。”
2012年3月，苹果宣布其应用商店下载量达到250亿次，当前应用数量为60万个。谷歌Google Play商店的下载量在今年初也已达到110亿次，应用数量为50万个。但对于大多数iOS应用来说，想推广只剩下请公司刷榜一条路，App Store的应用推荐机制备受质疑；Android平台的碎片化与安全问题也给用户带来很大困扰。
据调查机构称，2012年iOS与Android的盈利空间都在大幅缩小，新应用很难出头，这就为Win 8平台带来新的机遇。
赵立威认为，微软需要为开发者提供更好的开发环境，比如提供更为清晰的应用开发规范和指南，提升开发环境的易用性，降低开发难度和成本。这种努力使得微软有机会让Windows应用商店使微软与开发者共同获利。
IDC在2011年3月所做的2015年全球智能手机预测报告称，Win-dows Phone以现在的速度增长，到2015年全球市场份额可以达到20.9%，虽然与Android系统45.4%的份额仍有差距，但有可能与苹果的iOS平台持平。
此前，微软在国内与HTC、诺基亚、三星等手机合作伙伴，以及中国电信、中国联通两家运营商合作推出了多款WindowsPhone7操作系统的手机。
HTC相关负责人表示，“下一阶段，中国大陆市场的独特应用将是HTC要与微软一起探索的主要问题。包括如何提升音乐、拍摄等领域的应用，以及 移动支付体验等。”HTC此前刚刚结束与苹果的专利诉讼，其推出的WindowsPhone8X被微软定位为WP8的标志性手机。
微软大中华区副总裁消费渠道事业部总经理张永利表示，诺基亚和HTC的决定凸显出一种潮流。“微软需要重新去打造整个生态系统，而Windows Phone这个生态系统可以促使我们改变方向，从以人为本角度而不是从纯技术的角度做开发。”
微软大中华区副总裁兼通信及运营商事业部总经理温涛目前主要的工作是，配合国内三大运营商，将WindowsPhone作为一个战略平台来推 动的发展。“Windows Phone 8会支持三家运营商，包括TD-SCD-MA、WCDMA还有CDMA2000在内的三种制式，不同的手机很快就会出来。”温涛说。
