来源：通信世界网
时间：2012-10-22
10月21日近日有报道称：“ 亚马逊 正在与 德州仪器 旗下智能手机芯片业务部门展开谈判，计划对后者进行收购，从而进入智能手机芯片领域。” IHS 资深首席分析师Francis Sideco分析认为“德州仪器正在重新评估原先战略，并可能作出适当调整。而亚马逊Kindle Fire平板的推出清楚地表明亚马逊已充分意识到热销的平板远胜功能单一的电子书阅读器。”
德仪出售 移动芯片 业务重在调整
据美国市场研究公司Strategy Analytics发布的数据显示，今年第三季度全球智能手机保有量突破10亿大关，达到10.38亿部。强劲的市场推力，驱使越来越多的终端厂商与芯片厂商进入这一市场,其中包括曾退出移动芯片市场的芯片巨头英特尔。
IHS表示：德州仪器基于其在近期市场的处境，在企业强项的定位上做的非常好，其将注意力集中在某些领域以获得利益化。但其此前制定的专注于移动设备应用处理器零件的战略挑战性太大，未能为德州仪器带来如预期般稳定快速的增长。Francis Sideco认为“德州仪器正在重新评估原先战略，并可能作出适当调整。”
美国市场研究机构Strategy Analytics的数据显示高通公司占据了手机芯片48%的营收市场份额，排名；德州仪器的排名由此前的第三名滑落至第五名，落后于三星、联发科、博通。而根据德州仪器的财报显示，在过去10个季度中，德州仪器包括智能手机芯片业务在内的无线部门营收出现了严重的下滑趋势，今年季度和第二季度里接连出现了运营亏损。
为改善这一局面，德州仪器曾在2012年09月25日宣布，该公司将把投资重点从移动芯片转向更广泛的市场，从而发展利润更丰厚、业绩更稳定的业务。
单一产品受市场压制亚马逊扩军
近年来，诸如小米、360、百度、盛大、阿里等国内互联网巨头早已纷纷涉水手机行业。而亚马逊进军这一市场并非偶然。
自2011年11月亚马逊于美国推出199美元的7寸Kindle Fire之后，瞬间跳升至2011年平板电脑市场亚军。据市场研究公司IHS发表的研究报告称，亚马逊Kindle Fire平板电脑在2011年第四季度的出货量达390万台，占全球平板电脑市场份额的13.8%，仅次于苹果的iPad。IHS负责平板电脑和显示器研究的高级经理罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）说，一个竞争对手终于开发出一个替代的产品。这个产品似乎有苹果取胜的足够的秘籍。这个生产计划表明，亚马逊对这个产品下了很大赌注。
而对于亚马逊要收购德州仪器芯片业务的传言，Francis Sideco认为：“Kindle Fire平板的推出清楚地表明亚马逊已充分意识到热销的平板远胜功能单一的电子书阅读器。据亚马逊高管层称，亚马逊的商业模式所关注的盈利并不是来自于硬件设备，而是来自于内容创收。因此亚马逊会对此战略进行评估和采纳，以化此商业模式带来的利润。”
当然也有业内人士对亚马逊自此收购传言持否定态度，华登国际投资总监苏仁宏就认为亚马逊没有做大手机业务之前，收购手机芯片业务，只会是个沉重的负担。
从目前来看，智能手机市场面临着激烈的竞争，高品质、低价格正成为智能手机新的营销点，但同时也对智能终端厂商的利润空间带来了挑战。Francis Sideco表明：“智能手机市场中，功能和使用创新都会在高端领域带来持续竞争。然而，智能手机也正进入大众市场采纳阶段，需要注重性能和价格的平衡。获得此平衡，不仅仅需要科技，更是一种艺术。许多企业已经开始了激烈的竞争，以求得更好的平衡点。”
