来源：DIGITIMES
时间：2016-03-03
面对2016年全球大环境的低迷气氛，加上国内、外品牌手机大厂新品计划的或有延宕迹象，全球智慧型手机市场需求成长趋缓的压力，已明显覆盖在上、下游产业链等协力厂的身上。联发科却在市场、客户看似保守的这一刻，另类订出手机晶片出货量及市占率一定要明显走高的超强目标，不仅让人意外，也让人想问问联发科要如何做到。
为进一步了解联发科对2016年全球手机芯片市场展望，本报特地专访联发科共同营运长朱尚祖，以下为专访内容。
问：面对全球智慧型手机市场需求成长趋缓的压力，联发科如何抗压增长?
答：确实我们感受到2016年客户端，普遍出现难找新应用、新设计的压力，在全球手机市场似乎已进入成熟型产品阶段下，过去客户不断寻找新刺激，及市场过度竞争的情形，让手机产品世代交替的过程太快，也让过去累积许久的旧技术一下就用光，但新技术却还没创新出来。因此，2016年全球手机市场概况，应该还是会出现终端智慧型手机产品平均单价持平或降低，换机及新机需求稳健走扬，让整体市场需求量及产业仍保持一个缓慢增长的步调。
在新、旧技术及应用还在等待黄金交棒期间，联发科只能多多设法在智慧型手机的整体效能及效用配置上，想办法找出的成本解决方案及更令人深刻消费者体验，为客户守住终端市占率，同时也累积好口碑。
问：对于全球手机市场需求2016年上半看法?
答：短期大陆智慧型手机市场因为中国移动、中国电信又开始在争抢用户数，并祭出新一波的补贴措施，所以，2016年第1季大陆智慧型手机市场需求比联发科原先预期的要好，加上国外品牌客户在2Q都有新机将量产，这让全球手机产业链的活动力颇有复甦迹象，甚至也拉抬2Q订单能见度。
从联发科目前的角度来看，就是2016年上半的客户反应及终端市场需求，都比原先预期要好一些。不过，这几年全球手机市场的订单变动太快，加上产业界对景气仍无共识，所以，没到后出货关头，都还是很难说。
问：2016年新兴国家手机市场需求会有何重要变化?
答：目前看来新兴国家手机市场在2016年，应该仍是以东南亚市场的需求强，这主要跟印尼、泰国、越南及马来西亚等地的经济成长率较高，加上当地个人所得也不断增长，带动智慧型手机的新机及换机需求仍然快速成长。至于印度手机市场，在贫富差距依旧很大，而且短期难解下，以价取量的趋势将不容易改变。
至于拉丁美洲手机市场在2016年看来有点下行风险，主要是巴西等地的经济状况不佳;中东手机市场则应该会成长，主要是拥有8,000万人口的伊朗在解除经济制裁后，未来智慧型手机需求成长爆发性倍受看好。而俄罗斯及东欧手机市场目前则是持平看待。
问：2016年手机看好的设计、应用为何?
答：从客户端的反应来看，针对新一代手机，目前普遍想要强调的功能都是更省电与更强的多媒体功能。在智慧型手机功能日益强大的这一刻，如何保持更长的使用时间，或是更简便的充电环境，让消费者不用担心电量不足的问题，已是品牌手机大厂的设计目标。
至于消费者常用的的照相及录影功能是否可再升级，追近与数位相机、摄影机的差距，也是大尺吋智慧型手机流行后，品牌厂一直在升级的目标。其中，2016 年更常见的双镜头设计将是个很不错的应用，在相关软、硬体功能同时升级，使用体验也更加人性化后，预期双镜头设计将很有机会在2016年重新崛起，并在2017年开始普及。
