Q3出货量报告出炉，小米被华为虐惨了？

随着各大分析机构第三季度手机出货统计的出炉，小米华为大陆手机老大之争引发大家的关注。

从全球市场来看，华为显然已经站稳大陆手机领头羊位置，而且会逐步拉大与第二名的优势，这一点相信即使死忠的米粉也会同意，不过单论大陆市场而言，小米华为谁是龙头老大可能短期内还真难说清楚，毕竟各大分析机构给出数据的来源各不相同。

其实大陆市场无论小米还是华为都面临巨大考验，纵观大陆手机发展史，虽然Nokia市场份额一度接近40%，三星也曾经高达30%，不过大陆品牌无论风 光时的TCL、波导还是联想、中兴市场份额都没有超越过15%，包括现在的小米华为虽然已经非常接近，能否终超过15%的历史天花板也还是未知数。

大陆手机品牌15%的天花板其实体现了核心竞争力不足，一招鲜吃遍天的法则体现在手机行业也就是15%的市场份额，再突破则需要有接近国际知名品牌的能力和水平。

三星在大陆手机市场江河之下虽然给大陆手机品牌提供了崛起的机会，其实从市场份额来看，倒是Apple成了的受益者，库克宣布明年在中国专卖店数量要从今年27家增加至40家显然也是看到了这一点。

Android手机越来越标准化，而iPhone的优势却越来越明显，软硬件一体化设计在开放的Android生态面前更容易导入新技术，无论指纹识别、移动支付还是压力触控都体现了这一点，iPhone的外观设计敢两年升级一次也是因为如此。

由于魅族、Nubia、奇酷、乐视等搅局，性价比甚至有过之无不及，小米想在电商市场扩大市场份额越来越困难，真的想扩大市场份额，小米需要加强线下渠道建设。

线下渠道历来慢工出细活，运营模式与电商市场差异很大，区区几家专卖店很难改变小米增长放缓的困局，单品牌运作小米还会面临定价难题，就像几年前传统手机 品牌面对小米的电商攻势无力招架一样，小米面对OPPO、VIVO甚至华为、金立的线下堡垒可能同样需要推出第二品牌以赢得市场。

由于基因不同，虽然小米坚果也在开发自主处理器，要想成为小米的核心竞争力还有很远的路要走，不过小米智能硬件生态布局远远竞争对手。

老杳早就说过小米未来真正的核心竞争力其实是小米商城及智能硬件生态，不过在智能硬件真正出现爆款产品之前，小米智能硬件生态要对小米手机产生协同效应同样还有很长的路要走，这一优势短期内很难对小米手机产生巨大的促进。

与华为相比，小米需要解决的另一困局是海外市场，年初小米给制定了海外出货一千万台目标，显然小米已经无力完成这，如果海外一千万部手机销售可以实现，今 年完成整体出货8000万部手机的难度也不大.

从海外市场来看，无论华为、中兴、TCL、联想还是传音等海外市场做的不错的大陆手机品牌，都已经耕耘 海外很多年，具有一定的品牌、渠道基础，由于文化、意识形态等的差异，小米要想在海外复制大陆市场过去五年的疯狂增长，概率几乎为零。

小米真想加快海外布局，收购也许是的途径，目前来看无论SONY还是HTC都是不错的潜在目标。，当然前提是先要解决资金问题。

从全球市场来看，显然华为的渠道布局、产品特色等方面要小米，不过单就大陆市场而言，华为虽然通过Mate 7基本奠定了中高端产品的品牌价值，不过真要像iPhone甚至三星一样站稳高端市场，华为同样面临不小的挑战。

三星在大陆市场的份额下滑固然有大陆手机品牌崛起的因素，自身创新能力下降其实是主因，而同样采用Android平台的华为及其他大陆手机品牌优势也并不比三星强过多少，iPhone才是的受益者.

华为在往高端迈进的过程中一定不能太在意销量暂时的得失，鱼和熊掌有时很难兼得，华为现在切忌急功近利。

小米华为能否捅破15%大陆手机品牌的天花板目前下判断还为时尚早，两家公司的老大之争也还会延续一段时间，不过无论结果怎样，客观的说两家公司都是大陆手机的榜样，也都是未来几年大陆手机市场不容忽视的对手，有竞争是好事，市场够大，远不是你死我活的零和游戏。