三步走战略成功转型 AMD新计算核心全面出击

 OFweek     电子工程    网讯：过去几年，移动设备市场的兴盛，让传统PC产业中风光了三四十年的厂商们压力不小，如何应对新的市场形势和用户需求，重新带领产业发展，是所有上游厂商必须认真思考的问题。AMD其实在两年前就已经给出了答案。

 2014年6月，AMD宣布重组公司架构，将多个业务部门整合成计算与图形事业群及企业、嵌入式与半定制事业群两大部门。至此，为期两年的重组、加速、转型的三步走战略成效初显，AMD新业务成绩节节攀升。

 ● 中国市场机会巨大 将有大项目宣布

 2014年是AMD大中华区成立十周年。经过十年发展，AMD已经在中国建立了工厂和强大的团队，其中研发工程师就超过了一千名。今年2月，AMD更是把台式机业务总部迁移到了中国，充分表示了对中国市场的承诺及信心。

 近日AMD的首席高管们首次集体到访中国，也能够体现出这家国际巨头对中国市场的看重。作为AMD高级副总裁、新任计算与图形事业群总经理，负责AMD核心的APU与GPU业务的John Byrne，也在就任之初就马不停蹄来到中国，并接受了中关村在线的采访。

 AMD高级副总裁兼计算与图形事业群总经理John Byrne

 John Byrne对中国市场非常熟悉，而且表示中国市场是AMD全球战略中非常重要的一部分。在持续发展现有业务之外，对AMD来说，中国市场的机会首先是嵌入式产品线，垂直市场有巨大的潜力；还有服务器市场也有很多机会。针对中国市场动态，John Byrne透露AMD会有一些大项目宣布。

 中国市场也有自己的独特需求，如用户更关注独立显卡的产品。John Byrne说“AMD已经充分理解中国市场的特殊性，所以会调整全球策略，一方面在整体上考虑中国市场需求，另一方面也会给中国市场提供特殊的政策。针对目前的市场状况，AMD将在四到六线城市加大销售力度，同时针对电商网购用户加大推广。”

 在中国地区，AMD也有很多OEM合作伙伴，特别是已经成为全球PC厂商的联想。AMD将与联想开展更全面、深入的合作，从以往的消费类笔记本和台式机延展到商用产品。John Byrne兴奋地表示，因为高级人才的流动，现在的联想与AMD有了更紧密的联系，合作会更加深入。John Byrne认为，在AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明的带领下，中国业务团队必将能出色的完成公司业务目标，成为全球业务的重要支柱。

 ● 新老业务平分秋色 用新思维开拓新市场

 从2012年起，AMD开始了三个阶段的战略转型，制定了重组、加速和执行以及转型三大阶段的执行方案。

 针对转型的动力，John Byrne表示，作为有丰富积淀的公司，AMD把传统PC市场看作自己基础的业务，是成功的基础。对用户来说，AMD这个品牌他们熟悉的肯定是APU和GPU两大业务线。从面向台式机的高性能产品到支持笔记本电脑的APU加速处理器，AMD都有吸引人的产品。在这两个领域，AMD一方面积极应对新的客户端形态，如兼具平板电脑和便携笔记本功能的二合一混合本，也关注专业应用领域的深度挖掘，如专业显卡。