NPD DisplaySearch：4K LCD电视面板价值链在2014年有所改变

    NPD DisplaySearch上海办公室，2014年7月30日---NPD DisplaySearch观察到，随着4K液晶（LCD）电视市场的迅速扩大，4K LCD电视面板价值链也将在2014年面临巨大转变。NPD DisplaySearch分析引发这些转变的原因有以下几点：

4K电视面板新技术的开发，如RGBW、M+或1G1D。
三星和LGE 的4K电视面板的采购政策倾向集团内部面板供货商（三星显示和乐金显示）为主。
三星显示和乐金显示积极向中国市场销售4K电视面板。
中国电视厂商在采购4K电视面板方面变得更加激进。

    在NPD DisplaySearch发布的LCD电视价值链和产业分析季度报告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我们指出以下几点代表了4K LCD电视价值链的变化：

全球电视厂商计划在2014年采购2,000万片4K电视面板
    正如下表所示，2014年全球电视厂商计划向面板厂商采购2,100万片面板。NPD DisplaySearch TFT LCD月度出货数据库Monthly TFT LCD Shipment Database指出，虽然面板厂商计划在2014年输出2,000万片以上4K LCD电视面板，但2014年上半年的结果显示，实际出货量仅为640万片，其中许多面板厂商如友达、京东方、华星光电、三星显示、乐金显示尚未达成其出货目标。

    据NPD DisplaySearch研究显示，2014年，中国六大电视品牌（TCL、海信、海尔、长虹、康佳、创维）共将采购730万片电视面板，占全球总量的36%。中国市场仍旧是全球的4K电视市场，而且主要的LCD电视面板厂商如三星显示、乐金显示、群创、友达和华星光电都将中国市场列为其重要的4K电视面板出货地区。除中国电视品牌以外，三星电视和LGE共将采购610万片电视面板，占全球总量的30%，这就意味着韩国电视品牌也将积极参与4K电视市场而且成为重要的供货商。这与2013年全球4K电视市场都集中在中国的情况不同。换一句话说，4K电视市场将在韩国和中国电视品牌之间展开竞争。另一方面，日本电视品牌（索尼、东芝、夏普、松下）将在2014年采购250万片电视面板，占全球总量的12%。

中国电视品牌4K面板的来源：44%台湾、27%韩国、29%中国
    NPD DisplaySearch表示，4K LCD电视供应链正面临巨大改变。 2013年，台湾面板厂商，尤其是群创，主导着4K电视面板的供应。但现在越来越多中国电视厂商开始向三星显示和乐金显示采购4K电视面板。下表显示了2014年新的4K LCD电视价值链，其中我们可以看到：

    对于电视品牌厂商，都可以十分明确看出其有主要的4K电视面板供应商和第二大供应商。例如三星电视72% 的4K电视面板来自三星显示，其第二大供应商是群创，占比19%。而友达和夏普向三星电视提供一些高端或大尺寸的面板。LGE从乐金显示采购80%的面板，其余20%来自群创。索尼将友达列为其大4K电视面板供应商，其次是乐金显示。索尼将从友达采购55%的电视面板，36%来自乐金显示，9%来自群创。

    我们同时也看到像东芝、夏普、松下、TPV/飞利浦这些电视品牌也有相同的4K面板采购供应商布局。这表示随着4K电视市场的成长，电视品牌厂商也调整其面板采购战略，以确保长期的面板供应。

    中国电视品牌厂商（TCL、海信、海尔、长虹、康佳、创维）将从群创、华星光电、乐金显示、三星显示、友达和京东方采购面板的比例分别为33%、21%、15%、12%、11%和8%。从这六大中国电视品牌可以看出，台湾4K面板供应占比44%，仍然高于韩国面板供应商（占比27%）。而中国本土的4K面板供应商（主要是京东方和华星光电），将占到29%。

    我们也注意到，中国的二级电视品牌厂商也在壮大。这些品牌和电视制造商正成为面板厂商越来越重要的客户，包括4K电视面板的出货。这些品牌包括AMTC、同方（它在美国有多个子品牌）、HKC和KTC。在NPD DisplaySearch LCD电视价值链和产业分析季度报告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report中，我们也已经开始追踪这些二级电视制造商的出货量和面板来源。下面的价值链表显示这些被归类为“其他”的品牌电视制造商主要向友达、群创、华星光电、夏普和乐金显示采购4K电视面板。

表一、2014年4K LCD电视面板价值链

来源：NPD DisplaySearch LCD电视价值链和分析季度报告Quarterly LCD TV Value Chain & Insight Report

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