苹果谷歌如何重塑医疗健康领域？

在监管异常严格的医疗领域，苹果和谷歌凭借实力和名气可以赢得医生信任。

健康和健身市场日益火爆，耐克、Jawbone以及Fitbit等都推出了相关可穿戴设备，但随着苹果和谷歌(微博)的进入，这一市场正快速变化。硬件不再成为优势，特别是追踪心率、血压等功能成为智能机标配后，软件平台将成为中枢，负责管理、分析以及分享数据。更为重要的是，在监管异常严格的医疗领域，苹果和谷歌凭借实力和名气可以赢得医生信任，这是初创企业无法企及也难以实现的。

以下为文章梗概：

科技新闻记者麦克迪坦博（Mike Dittenber）曾一直希望玩跳伞，但却一直未能如愿。“的问题就是我这150公斤的体重，超过了跳伞要求的体重上限”，他无奈的说，“去年春天看了医生，还得到了更多坏消息：我处于患糖尿病和高血压的临界线。”迪坦博的医生警告称，如果不能快速控制体重，他就必须接受药物治疗。

“这给我敲响了警钟”，迪坦博说。

迪坦博此前曾尝试过去减肥中心，这倒是管事了一阵，但并未能持续多长时间。终，他决定使用MyFitnessPal——一款能够帮助用户追踪卡路里摄入量和健身情况的智能应用。“我还买了个跑步机，配合MyFitnessPal使用”，他说，“我不讨厌跑步，也绝非谈得上喜欢，但我能接受。”此外，迪坦博还购买了Runkeeper应用和Garmin Forerunner 220用于追踪跑步距离和计算合适速度。自2013年6月开始使用这些健康设备并建立自己的数据库，迪坦博已经甩掉了50公斤肥肉。

使用智能机作为健康应用数据中枢，追踪、分析锻炼数据已日渐流行。MyFitnessPal此前表示，旗下注册用户已达6500万人。不过，这款应用的成功只是健康应用圈成功的一部分。2014年上半年，投入这一领域的风投资金达23亿美元，远超2013年全年数字。更为重要的是，包括苹果、谷歌以及三星在内的三巨头都将触角伸向健康平台，意在向消费者推出“应用+设备”一体化的解决方案。

“我们已身处引爆点”，健康和移动研究机构Park Associates分析师哈利?王(Harry Wang)说，“健康设备和应用经历了快速增长，但其仍属于相对较小的市场。如果新生态圈能够吸引用户，终会推动这一产业成为主流。”虽然并不能够确保取得成功，但哈利?王认为，数字健康产业由实力强大的公司做后盾非常有意义。 苹果的Healthkit以及谷歌的Google Fit，能够获取更大基数用户，还能够结盟传统健康产业机构，这对初创企业而言，很难凭借自身实力企及。 “这一市场会出现变化，有大赢家，同时也有失意者”，哈利?王补充道。

硬件不再优先：

多年来，数字健康行业一直由Fitbit、耐克的Fuelband以及Jawbone可穿戴设备推动成长。但如果智能机行业巨头能够为健康和健身数据打造平台，硬件为先的业务便会陷入困境。“健身可穿戴设备有许多基本功能，包括追踪跑步距离、心率等等，但这将成为智能机或者只能手表的标配”，哈利?王表示。

或许看到了瓶颈，耐克已决定停止生产Fuelband硬件，并将重点放在软件生态系统上。另一家推出健身手环的创业企业Lark，也宣布放弃硬件产品，专攻应用，并已与三星旗下的S Heath平台融合。

Lark首席执行官朱莉?胡（Julie Hu）称：“我们认识到，搭载低耗电传感器的智能机，是终极可穿戴设备。”

电子设备工程教授雷纳德?麦克伊森（Leonard MacEachern）表示：“如果我现在还只依靠计速器打造健身设备，那就太可怕了。除非你有超过苹果谷歌智能机功能的技术，不然你就会被生吞的。”

业内人士表示，2012年-2013年是可穿戴设备喷发期，但这一市场变化迅猛。包括苹果、谷歌以及健身设备厂商都在致力打造自家生态系统：Jawbone和Fitbit都开放了API，与其他不同应用分享数据。虽然这是明智选择，但智能机系统平台能提供更简洁、更无缝的体验。