家电企业遭遇瓶颈 困境中缓慢转型

本文作者：田宁

对于家电制造企业来说，今年整体家电市场呈现开局难的形势，因为没有相应的政策来刺激市场，所以家电企业的增长趋势缓慢，但是整体利润额在上升。工信部的数据显示，季度，家用电器行业主营业务收入3051.8亿元，累计同比增长12.0%；利润总额147.7亿元，累计同比增长21.1%。

整体家电市场的表现是跟着楼市和经济发展的大环境来走，由于前期较多的补贴政策透支了消费能力，家电市场增长趋势缓慢，也可以这么说，目前家电市场面临大考，遭遇了增长瓶颈。

拿电视企业创维的数据来说，截至2014年3月31日止之2013/14财年度业绩显示，创维电视机总销售量达1135万台,较预期减少165万台，中国大陆市场占860万台,较预期减少90万台，由于进驻电视机领域的企业增多，电视机销售价格下滑，这也是相应补贴政策退出的结果。

但是，家电市场并非处于不增长的状态，整体的产品结构调整依然在进行着，高端化和节能化成为了产品的主要发展方向。

奥维咨询数据显示，今年1月到4月，变频空调销量比重已经达到58.1%，同比上升4.9%。随着变频空调新能效标准的实施，变频空调的市场占有率还会加大，变频空调销量占比将进一步提升至60%以上。

冰箱产品市场也出现相应的优化调整，五一期间，多门产品销量高速增长影响，产品均价上涨幅度达到5.1%，高端产品对整体销售规模的拉动作用非常明显。业内人士预计，今年多门冰箱的占比会超过15%，对开门冰箱占比提升幅度会超过25%。

一台冰箱的使用周期为7到10年，照此推算，冰箱产品的更新换代需求会在明年，也就是从2015年正式开始，目前仍然是冰箱市场的一个平稳增长过度期。

家电企业的利润额在上升，产品结构调整也在加速，这都是家电市场发展的良性因素，同时，随着物联网技术的完善，智能产品也将成为新的增长点，但是要真正普及到千家万户，还需要一段时间。

业内人士表示， 智能家电 发力的时间大概在2015年的季度。