“血拼”海外：华为联想等厂商的五大“路障”

作者：宿艺

在4G产业升级，全球手机行业格局大变动背景之下，2014年被认为是国产手机“洗牌”之年。值得关注的是，除了在中国市场“血拼”之外，几乎所有品牌厂商都计划在2014年扩大海外市场销售比例，或者开始向海外进军。

向海外市场扩军的国产厂商

华为： 华为手机6成出货来自海外市场。在任正非等华为高层强调利润为先的要求下，华为手机业务2014年将加大海外市场，特别是欧洲市场的中高端手机出货数量，其的旗舰产品P7发布会放在巴黎，就是一个明显信号。

联想： 联想年初宣布29亿美元收购摩托罗拉手机业务，正式开始进入美国等成熟海外市场，随着今年7-8月份完成整合，预计从第三季度开始联想将重金投入海外市场。

中兴： 2009年中兴手机成立了专门针对北美市场的经营部,目前已与美国四大运营商都建立了合作，预付费市场份额进入第二位，后付费市场份额进入前四。随着对原黑莓设计、安全、交互团队的引入，预计下半年北美市场出货量还将明显增长。

酷派： 在海外市场，酷派之前曾进入印度、印尼等市场，但随着国产小手机品牌进入后开始无底线价格战，2013年起酷派进入美国市场，2014年目标规模进入欧洲等发达市场。

金立 ：经过数年努力，金立在印度、东南亚市场出货量增速明显，2014年起中高端产品将会加大海外市场供货。

TCL： TCL通过收购阿尔卡特手机品牌进入欧洲、南美等市场，目前海外市场出货量占比超过8成，并在巴西、墨西哥、德国等海外市场份额排名靠前，计划2014年扩大在北美和欧洲市场的智能手机出货量。

vivo： vivo视2014年为“出海元年”，目前已在印度、印尼、马来西亚、泰国和缅甸成立了四个分公司。管理团队采用国内员工选调+本地化形式，主打社会公开渠道。

LePhone： 作为国产中小手机品牌的代表，LePhone（百立丰）进入海外市场多年，出货量占比超过6成。随着国内市场竞争进入白热化，百立丰已决定今年加大在印度、马来西亚等新兴海外市场的拓展。

实际上，国产手机厂商正处于第二波规模“出海潮”，涉及数十个国产手机品牌。与2006年左右那拨山寨厂商向海外市场扩军不同，本轮主要以大中型国产品牌厂商为主，质量明显提高。

国产手机品牌为何加速出海？

1、国内市场竞争激烈。中国市场目前已成为全球手机品牌多、新品多、网络制式复杂、竞争和价格战激烈、也难赚钱的手机市场。没有海外市场进行利润“返哺”的厂商，将会在竞争中处于被动。