苹果(Apple)前执行长Steve Jobs在决定让Tim Cook继任时，曾说不会要求他萧规曹随，只要他做正确的事。在Cook的带领下，苹果的确有了一些改变。
根据Business Insider，Cook一上任后做的件事就是实施苹果员工慈善捐款计画，光2011年9月、10月这两个月苹果就捐出了260万美元。 2012年苹果也各别捐了5,000万美元给史丹佛医院以及教育革新计画Project Red。相较于不愿从事公益活动、常受批评的Jobs，Cook的作风的确截然不同。
Cook与Jobs意见相左的可能还有对于推出小尺寸平板电脑的看法。 Jobs曾表示苹果不会推出7吋iPad。原因除了会与智能型手机定位重叠，人们手指不易在7吋平板电脑上准确点击也是个原因。只是在市场压力下，Cook带领的苹果还是推出了7.9吋的小尺寸平板电脑iPad mini。
Jobs在世期间相当重用曾任iOS软体首席工程师的Scott Forstall，在iOS 7之前的iOS系统样貌可说是由两人共同合作而成。只是在Jobs去世后，脾气跟Jobs一样欠佳的Forstall似乎跟其他高层处得不太好。这或许也成了Cook后决定请他走路，并改由苹果工业设计主管Jonathan Ive兼管软体设计部门的一大原因。
而在Ive领导下，iOS系统面貌与过去有了明显不同。像是原本的iOS图标设计仿照现实事物、有阴影立体感，但新的图标则改采平面、简洁设计。
Cook不像Jobs那样领导风格强烈，苹果高层不再是由一人独大，而是成了一个合作团队。这也使得人们对苹果几位高层有了更多认识，不像过去那样媒体主要报导的都是Jobs，人们想到苹果也只有想到Jobs。
Cook在购并其他企业的动作也较Jobs积极许多。在过去18个月当中，苹果已购并了24家企业，这当中有不少都是小型或新创企业，目的是为了让这些企业的人才或技术补强苹果产品。值得注意的是苹果现在正打算购并Beats Audio，可能的购并金额32亿美元也创下苹果有史以来手笔。
让iPhone提早将Google Maps、YouTube自预设软体中移除也是Cook时代与Jobs时代的不同之处，虽然未臻成熟的苹果电子地图让使用者骂声连连，后Cook还得出面道歉。
不过Cook另一项与Jobs不同的作法倒是赢得了美国民众赞赏。他决定将Mac Pro产线移回美国，尽管Mac Pro市占不高，不过对美国民众来说这仍是苹果释出善意的表现。
和Jobs相比，Cook应该更受不少股东欢迎，毕竟后者一改苹果过去作法，开始回馈股东。苹果4月宣布已预定于2015年底前将股票回购、股利分配规模增加至1,000亿美元。
