华为小米中兴 说说那些靠“逼格”无法解决的事儿

作者：八卦科技

“土豪，我们做朋友吧。”这是很多厂商的梦想。

在手机领域，苹果、三星牢牢握住了“土豪们”的手，在高端手机市场占据了制高点。而山腰、山脚下的众多厂商们，有的直接“朝圣”做弟子，比如小米；有的重新定位求发展，比如中兴；有的则不服输，希望用高端品牌“争上游”，比如华为。

华为在5月8日发布其新品华为AscentP7就赤裸裸表达自己的愿望，定价2888元，抢占高端用户，发起了“争上游”的冲锋号。

对于手机来说，硬件、外观不可谓不重要，但逼格则是更为神奇的因素。那些卖血买苹果，却连appleid是什么都不知道大批用户充分说明了这一点。

不过，仅有逼格是不够的。在这里也重点说说靠逼格无法解决的事儿。

问题1：品牌低端

在传统运营商时代，国内手机厂商往往因为直接迎合运营商的要求，出产大量价格配置较低的产品，占据了运营商话费赠机柜台，成为很多用户的第二、第三部手机，甚至备用机。

这导致了国产手机基本没有品牌区分度的结果，如果非说有，那就是集体携带一个共同概念，屌丝。不过，贵如苹果也出过几款垃圾到载入史册的产品，所以，英雄不问过去，咱说说现在。

华为手机从2013年底开始打造互联网品牌荣耀，是首批JDphone计划的产品。荣耀3C、3X产品直接跟小米的红米、米2、米3产品PK。华为旗下智能机品牌Ascent系列更试图把华为品牌内涵带向更新的高度。

但从品牌概念来说，华为系列手机几乎没有明确的品牌因素注入。荣耀傍小米而生，Asecnt不上不下。

而同为运营商出身的中兴则走另外一条路，中兴GrandMemo系列、GrandS系列蕴含着不同的品牌特性，而其目的是打造一套覆盖青少年、商务人群、时尚人群等多种系列品牌。中兴手机系列目前共同特征是性价比高。

在品牌概念方面，中兴则注入“时尚、新鲜、极致”等因素，真是卖萌耍酷，不遗余力。比如在天机GrandSII发布会上曾学忠化名曾教授亲自上阵、而在韩国发布会的“星星1号”的茶叶蛋恶搞宣传，都传递出了中兴年轻化、时尚化的信号。中兴的“星星1号”，借助了时下红到发紫的韩剧《来自星星的你》的概念，设计了一款高配置低价格，号称“美听话”的手机。

此外，年轻时尚并不意味着低端，你能说习近平夫人彭丽媛使用的手机低端吗？但是只有价格高却没有与价格相匹配品质的手机，试图用直接用“高端”来定位，这不是逼格，是傻缺。