诺基亚手机卷土重来供应链订单纷至沓来

    近期原诺基亚(Nokia)手机部门(将更名微软移动；Microsoft Mobile Oy)冲力十足，供应链业者持续接获不少备货订单，使得相关面板业者Japan Display、群创、华映、京东方、触控厂胜华及鸿海旗下触控厂GIS等纷雨露均沾，出货动能转强。不过，相关厂商均未对特定客户及订单状况表示意见。

    尽管全球手机市场竞局已改变，然已纳入微软的原诺基亚手机部门仍酝酿卷土重来，希望再度挑战苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、乐金电子(LG Electronics)及索尼移动(Sony Mobile )等国际手机大厂，并抗衡包括中兴、华为、酷派、联想、小米、TCL通讯、天语、金立等快速崛起的大陆手机厂。

    供应链业者透露，近期诺基亚手机大举反攻大陆与新兴国家市场，聚焦有量能的平价手机市场需求，期望能再度改写全球手机市占版图，原诺基亚手机部门为让产品更具备性价比优势，重新获得消费市场青睐，积极调整零组件供应商，日系面板厂Japan Display负责供应FHD、HD等中高阶规格面板，其他面板供应链则主要供应qHD、WVGA等中低阶规格面板。

    事实上，过去诺基亚在手机领域应变速度缓慢，灵活度及弹性远不如大陆手机品牌厂，包括在手机新品开发案的采购、认证、生产及制造等环节，诺基亚总是耗费较长的时间，使得推出新品脚步落后竞争对手，难以跟随市场风向立即应变，导致产品定位与主流市场需求出现落差，在全球手机市场声势快速下滑。

    不过，诺基亚手机部门纳入微软之后，近期开始急起直追，2014年将是背水一战，近期诺基亚手机零组件采购策略有很明显的调整，以达到撙节成本目的，并力求产品差异化，进而强化在全球手机市场竞争力，此举亦使得台系面板及触控供应链得到卡位的机会。

    供应链业者认为，未来微软移动与手机供应链业者如何打破既有框架，重新规划产品组合及市场策略，提高产品性价比，以扩大市场规模，备受业界瞩目。

    另外，近来全球面板大厂前仆后继抢攻手机市场，价格大战快速增温，业界并传出台系面板厂在流失部分中小尺寸专责团队人力后，流失不少手机品牌客户订单，包括华为、Oppo、金立、小米、诺基亚手机订单。