小米魅族死磕 国产手机“血拼”中高端

OFweek 电子工程 网讯：随着世界电信日的临近，智能手机市场的争夺再度升温。“五一”前后，国产手机厂商再度集群发力，在千元入门级产品上掀起了“波澜壮阔”的价格大战之后，又将“血拼”行动延展到了2000元价位的中高端产品市场。这一次，魅族成为了元凶，其主打产品MX3在时隔不到两个月里第二次降价，报出了1799元诱惑价格，但没有想到的是，第二天小米就宣布其的小米3直降300元，以1699元的价格展开了凶猛反击。而在这对“死敌”的示范效应下，近期，在中高端智能手机市场，新一轮的降价风暴正在悄然酝酿。

小米、魅族死磕殃及池鱼

作为市场上多年的老对手，小米和魅族的恩怨情仇实在有些说不清道不明。但这一次，他们的产品调价节奏却出乎意料的一致，而且还很巧合地选择了在新晋互联网手机品牌一加手机发布的前后，似乎有些联手夹击的味道。之所以会有这样的联想，是因为一加手机的新品同样以“超乎预期”的性价比见长，根据一加官方公布的消息，其新品手机配备了的高通晓龙801处理器、3GB运行内存，16GB和64GB的售价分别为1999.99元和2299.99元，创下了配置相近的高端智能手机的价格新低。

然而，一加手机的“新低”只是相对于近期上市的产品而言，对于小米3、魅族MX3这些已经上市超过半年的“老产品”而言，其展开价格攻势则更加凶猛。一加手机发布的当天，魅族就抢先在官微上公布来MX3调至1799元起售的消息，一时间抢去了新品上市的一加手机的不少风头；但是更厉害的还在后头，随后小米也宣布了其小米手机3直降300元的消息，16GB的电信、移动、联通版小米手机3统一售价1699元的，比魅族还要低上100元，直接叫板的意味十分明显，而且小米方面还宣布取消此前小米手机3定期限量发售的“期货”做法，改为全面公开发售，彻底放量，如此一来，更是对于要到5月28日才能开始正式开卖的一加手机造成了不小压力。

因为小米、魅族价格死磕受到伤害的厂商可不只是一加，此前宣布1699元低价开卖中兴“天机”Grand2虽然有着4G支持的卖点，但是同样处于产能准备阶段，还未能即时展开销售，却不小心碰上小米、魅族的放量供应，未来的前景实在有些不够乐观。不仅如此，就连三星GALAXYS5和HTCOneM8这样的国际品牌的明星机型，也被国产厂商疯狂的价格战所波及。虽然其目前官方指导价并没有任何变化，但在零售市场，这两款旗舰明星机的价格却都已经出现了数百元的小幅“跳水”。“虽然国产手机厂商在硬件配置方面的快速跟进，留给国际品牌的高端机卖高价的时间窗口正在不断缩减，而且在Android智能手机硬件已经高度同质化的阶段，其高端手机的平均价格门槛不断下滑已经成为了一种趋势。”出云咨询分析师刘正昊表示。

高端智能终端大战已开始

降价只不过是前奏，在宣布小米手机3全面降价、放货几天后，小米公司又通过微博发布其5月15日将会召开新品发布会的消息，虽然在官方的邀请函上并没有透露此场发布会将会发布何款新品，但是据业内人士分析，考虑到目前高端智能手机市场4G渐成标配的情况，小米很有可能会借机发布支持4G网络的小米手机3S或者的是红米系列的升级版。另外据小米董事长雷军透露，小米今年将加快国际化的步伐，在前期已经进入的我国香港、台湾地区和新加坡市场之外，再度扩大国际化的版图，在年内将进入包括马来西亚、菲律宾、印度、俄罗斯、巴西等10个国家。为此，小米还斥资360万美元购买的Mi.com顶级的国际域名，并联合金山、TCL等国内科技企业发起设立了中国首只专利运营基金，预计募集3亿元，首期围绕智能终端、移动互联网领域储备核心发明专利。

“小米今年的发货量目标已经提升到了6000万部，仅仅依靠国内市场恐怕是不够，因此加大国际化扩张理所当然。”刘正昊表示，在这种战略意图的驱使下，小米产品线升级换代的步伐无疑将会进一步加快，因此此次小米3调价看似有着为新品上市让路，提前清货的嫌疑，但事实上其更大的野心在进一步完善价格布局，在更多的细分市场进行深耕。

和小米的情况较为类似，魅族的MX3向下调价也同样有着为新品上市做准备的意图。据记者从魅族内部人士了解到的信息，其新品攻势将在6月份后正式启动，而且和往年单一产品垂直换代的做法有所不同，下半年魅族的新产品将很有可能采用组合拳的做法，同时覆盖多个价格区间。“黄章出山执掌魅族营销工作之后，其主动进攻的欲望强烈了很多，在产品线下向目前市场上受关注的千元级市场下探也是必然。”战国策首席分析师杨群告诉记者，今年一、二季度的国产手机新品发布潮实际上只是下半年更加残酷的市场竞争的预演，预计届时在1000元以下，1500-2000元这两个关键价格段的比拼将会更加激烈，“中华酷联这些老牌的国产手机厂商肯定是不会坐视的，再加上TCL、金立、vivo、OPPO等有实力的品牌，新一轮的战事已经开始了。”杨群称。