互联网电视之路：京东“立” 小米“破”

作者：南冥一鲨

OFweek 电子工程 网讯：近日，京东与长虹宣布推出一款仅售999元的欧宝丽32吋平板电视，京东包销200万台。在笔者看来，这不是一款简单的电视，它承载着京东将JDPhone计划、JD+计划向家电领域复制的尝试，它承载着家电厂商希望借助互联网化实现转型升级的憧憬，它希望实现的是另一种非小米式的颠覆。

京东+长虹=互联网化的电视？

当互联网大潮席卷各个行业的时候，家电行业也不能独善其身。小米电视、乐视电视等互联网的玩家正在冲击传统的家电厂商。如何用互联网思维改造家电产品，如何实现互联网化，成为长虹等家电厂商思考和困扰的话题。

这款名为32J1M的欧宝丽32吋平板电视，堪称“JDTV”，本质上是一款“互联网化家电产品”的试水之作，虽然还比较初级，但它希望求证的是，传统家电厂商加上京东这样的互联网企业是否能够走出一条不一样的互联网化之路。

首先，从渠道上，京东包销200万台，保证了这个产品的出货量，可以促使厂商加速向电商渠道的转型。昔日的家电厂商因为有比较完善的线下渠道体系，而且苏宁、国美等对厂商的掌控力非常强，造成家电厂商虽然知道电商渠道是未来的方向，但仍不敢将重心放在电商渠道。通过包销足够数量的产品，解决了厂商的后顾之忧。同时采用电商渠道销售，又可以大大降低销售渠道的成本，进一步拉低产品的价格。

其次，这款电视看似并无特别的亮点，但其实背后蕴含的是长虹与京东深度合作的定制化探索。根据其官方资料显示，“一方面，这个产品充分挖掘了京东平台上庞大的用户群体在浏览、对比、选择、购买、评论等全流程的精准数据；另一方面，在工业制造的源头，就从生产成本方面开始成本核算定制，同时还结合了整个行业的动态与真实行情，从而在多个方面保证了深度定制的含金量。”

京东首席营销官蓝烨在之前的一次行业论坛上介绍，互联网思维可以在包括产品开发、营销、销售、供应链、售后等各个环节给传统企业以支持，32J1M平板电视更多的是在渠道、营销上引入京东的互联网思维，可以预计未来双方定制的深度还可以更强，将有望涉及家电制造的产品开发、供应链、售后等多个环节。

京东向左，小米向右

有意思的是，同是做互联网电视，京东和小米走了相反的道路，一个立，一个破，一个向左，一个向右。