中移动一季度净利大降令人忧:手机补贴增长过快

   中国移动近日发布的一季度净利润大幅下滑显示，中国移动正面临新的发展困境，尽管中国移动将其归结为微信等OTT业务的替代加剧，但是，业内还感受到另一个重要原因，即中国移动的手机补贴大增，渠道商获利颇丰，但中国移动减少了利润，也使得行业竞争更加激烈。
　　总是归结于微信的替代作用
　　4月22日下午，中国移动今日公布2014年一季度业绩。报告显示，中国移动一季度营业收入达1548亿元，同比增长7.8%；EBITDA为576亿元，同比下降5.9%；净利润为252亿元，同比下降9.4%。
　　对净利润大幅下滑，中国移动在报告中称，受低使用量用户增加、“一人多卡”现象普及以及资费稳步调整等因素影响，一季度ARPU值为62元，环比下降8.82%。并且，由于OTT对传统通信业务的替代继续加剧，中国移动总通话分钟数、平均每月每用户通话分钟数(MOU)及简讯使用量均呈环比下降趋势。
　　事实上，将微信等OTT业务归结为中国移动净利润下滑的主因并非次提出，之前的今年3月份，在2013年业绩发布会上，中国移动董事长奚国华表示，关于利润率下降的原因有这么几个方面：一是OTT类服务对中国移动话音、短彩信等传统业务收入的替代影响十分明显。
　　二是移动通信普及率已非常高，新的用户增长空间已经很小，同时行业价格竞争造成收入增长放缓。
　　三是成本增长相对比较快，整个成本增长达15.2%，其中有两项非常突出，一个是由于资产规模的增加带来成本增长，如维修费、水电费、租赁费都增长的很快；另一个是，流量虽然增长很快，去年流量收入增长达58.6%，但流量效益要远远低于话音和短彩信效益，这也会使中国移动利润率有所下降。
　　手机补贴大增并未带来利润
　　中国移动列举的上述利润下滑原因是客观的，并且准确，不过，今年一季度中国移动净利润下滑的速度明显超过去年，这显示，影响今年中国移动净利润下滑还不止是上述因素，这就是手机补贴费用的大增。
　　应该说，中国移动去年的手机补贴效果比较好，奚国华也曾表示，2013年手机补贴263亿元，较2012年增长了11%。但由于每台终端的补贴比上年同期下降了10%，手机补贴效率得到了很大的提高。
　　中国移动的高管也曾表示，考虑到2014年是4G发展年，2014年计划手机补贴贴340亿，加大了手机补贴的力度。如果这些手机补贴能提升ARPU值，那自然是好事，但谁料一季度显示的是净利润下滑。
　　肥了部分省市渠道商
　　同时，今年以来，根据新浪科技对渠道的瞭解，今年中国移动对渠道的补贴力度大增，尤其是在一些发达省份，渠道商获得的售机补贴越来越丰厚，相当数量的渠道商乐开了花，称不管当地移动公司是否挣到了钱，起码渠道商今年是赚到了钱。
　　业内人士认为，这种模式实际上还是国内运营商赚钱的老模式，即拼抢渠道，给渠道更丰厚的利润，刺激渠道商的积极性，结果自然是中国移动支出大增，净利润下降。
　　并且，如果只是为了完成KPI考核中的新用户发展数，那这种渠道补贴的长远效果肯定不佳，即增加了市场份额，但并没有增加利润。
　　另外，迟迟未出炉的电信业税收制度改革今年已延续多次，但的消息是6月1日将实施，按照新的规则，电信业“营改增”后，将从目前的3%的营业税大大增加税率，变成部分11%、部分6%的增值税，在这种税率的情况下，多增加用户数和营业收入就意味着要多交税，因此，目前这种用手机补贴来换取用户的做法肯定是行不通的，只会造成利润率加剧下滑。