小米超越手机 解读雷军意欲何为！

小米科技未来将成为一家超越手机的存在。

4月23日，小米手机发布了四款新品，分别是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升级版、小米4K高清电视。

小米呈现的面孔与过去有何不同？围绕小米手机布局，小米是一家智能终端生产公司，围绕路由器布局，小米科技将是一家“家庭互联网解决方案提供商”。

4月22日，小米网站宣布更换域名，即由原来的“xiaomi.com”更为“mi.com”。小米科技CEO雷军解释小米网更换域名的原因时表示：“mi.com是一个海外用户更能记得住的域名。”雷军认为，天价域名很值，表达了小米面向海外用户时的诚意。

无论是“家庭互联网解决方案提供商”，还是全球化的小米，都与小米过去的边界不一样：“家庭互联网解决方案提供商”是小米未来业绩增长纬度，全球化的小米则是小米未来业绩增长的经度，横纵两向同时拓展保证小米未来高速增长。

国际市场新引擎

按照雷军的计划，除了国内市场掘金之外，国际市场将成为小米高速增长的新引擎。

今年开始，小米已经开始向中国台湾、中国香港、新加坡等区域市场销售小米手机。4月6日的米粉节当天，上述三个区域参与抢购，情况令雷军兴奋。

4月23日，雷军接受21世纪经济报道记者采访时表示，小米今年将向十个国家拓展，分别是亚洲的马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、印度、菲律宾、拉美的巴西、墨西哥、欧洲的俄罗斯、横跨欧亚两洲的土耳其。

这些区域的特点很明显，一是人口数量多，其中印度人口达12亿，印度尼西亚人口约2.4亿，越南人口超过1亿，菲律宾人口接近1亿，巴西人口接近2亿，墨西哥人口接近1.2亿，俄罗斯人口超过1.4亿，土耳其人口接近8000万，泰国人口接近7000万。加上中国的13亿人口，这些市场覆盖超过35亿人口，超过全球总人口的50%。全球人口前十的市场中，除了美国、日本这两个发达国家外，只剩下巴基斯坦、尼日利亚、孟加拉国三个经济十分落后，消费能力极低的市场。

另一特点是这些地区都是快速增长的新兴消费市场，中国、巴西、印度、俄罗斯则被称为金砖四国。新兴市场正在取代美欧，成为全球新的消费引擎。雷军的意图很显，这些市场是全球消费的未来，率先占领这些市场是为了卡位未来。

新兴市场与中国市场的相似度很高。雷军说，这些市场还有另外一个特点：FaceBook、Twitter等社交软件比较普及。这方便小米进行社交营销，复制小米在中国的成功经验。

小米科技在这些市场并非一片空白，比如在俄罗斯，MIUI已经有100万用户。

小米国际化分为三步走：步是包括中国台湾、中国香港、新加坡在内的大中华区域；第二步是进军新兴市场；第三步则是进军欧美成熟市场，达到全球覆美国。这一步骤与联想集团消费类业务的国际化步骤十分相似。