大陆电视通路清库存　价格猛砍3成　4K机种难置身事外

   全球液晶电视品牌大厂将陆续推出年度新机，由于大陆电视市场经过农历春节促销期后，通路业者仍有部分库存待加速去化，近期大陆大型通路业者纷祭出降价出清库存策略，业界估计价格降幅约达3成，包括旧款4K UHD电视亦难置身事外，同样被列入这波促销名单，大陆通路业者希望尽速出清旧机种库存，第2季起全面迎接新机种上市。

电视供应链业者表示，为迎接第2季起液晶电视年度新机将陆续上市，近期大陆通路业者酝酿启动出清旧机种库存的大型促销计划，估计降价幅度约达3成，包括旧款4K UHD液晶电视亦在促销名单之列。

尽管全球电视市场渐趋成熟，然在4K及大尺寸电视买气带动下，不仅可望有效提升厂商获利，业界亦估计全球液晶电视市场规模仍有5%的成长力道，不过，由于目前新一代电视产品包括曲面液晶、高色彩饱和度的次世代4K电视等市场尚未成形，加上既有4K电视技术更趋成熟，2014年价格将持续变动，促销战火恐扩大，使得整体电视市场价格将呈现下滑趋势。

电视品牌业者表示，在先进国家电视市场，消费者通常较注重产品性价比，包括尺寸、价格、4K讯源成熟度，但大陆业者通常会结合市场话题行销4K电视，如同先前3D电视话题所掀起热潮，由于大陆市场对于推动4K电视相当积极，尤其在更多大众化尺寸如40、42、48及49吋等产品加入战局情况下，2014年4K电视销售可望大幅增长。

电视品牌业者估计，2014年大陆4K电视销售至少400万台起跳，部分业者甚至估计全年4K电视销售有机会挑战800万台的高水准，以大陆整体液晶电视市场规模约4,000万台估算，4K电视渗透率上看20%。至于6月世界杯足球赛登场，能否有效带动4K电视加速普及，现阶段业界看法仍相当纷歧。

尽管部分电视业者希望借由4K解析度讯号转播世足赛，带动4K电视硬体买气，尤其是长期耕耘影音周边产品的日系业者，在高解析数位摄影、内容制作等方面拥有优势，然数位内容业者认为，目前世界各国4K讯号标准还没有完全一致，各国业者都期望能主导国际标准，加上4K解析度为Full HD的4倍，传输量更为庞大，制播成本提高甚多，后续发展仍有待观察。

至于面板厂布局方面，2014年台厂群创仍持续大量生产4K面板，出货目标800万~840万片，至于友达2013年底量产42、50吋4K面板后，亦将抢进低成本的4K平价机种市场，估计全年出货约490万~500万片。

由于大陆电视品牌厂大量推出平价4K机种，台系面板厂仍将是2014年全球4K UHD电视面板供应主力，然面板业者坦言，锁定低成本的冲量策略有库存风险，包括群创等业者恐面临更大压力。

360°：中尺寸4K TV抬头
大陆市场是全球4Kx2K(解析度3,840x2,160)液晶电视普及速度快的区域，据大陆媒体引述市场看法，估计2014年全年大陆4K UHD液晶电视销售至少400万台起跳，而大陆市调机构更为乐观，认为有机会达到790万~800万台水准。目前从众面板厂的出货计划推估，全球4K TV面板年度出货量估计来到2,500万片以上。

就面板厂提出的4K TV面板尺寸来看，市场估计大陆市场对于40~50吋的中尺寸需求将会不错，其中包括40、42、48、49等尺寸，而此一区间的产品将会以平价、低成本的作为主要考量，将配合面板厂出货计划，主打高性价比策略，估计此区间的中阶4K UHD TV与Full HD机种价差可望来到1.2~1.3倍左右。