中日韩彩电三足鼎立将终结 国产绝对

    由全智贤、金秀贤等主演的韩剧《来自星星的你》如一阵外星飓风，激起年轻消费群体的猛烈追捧。而在消费电子领域，韩系家电也以时尚、潮流迅速占领国内市场，超越“日系”，成为国产彩电品牌强劲的对手。

　　“日系已经不用担心，现在我们的外资对手是以三星为代表的韩系品牌。”日前，某国产彩电品牌广东负责人如是告诉信息时报记者。

　　韩系上位直逼国产彩电

　　“春节传统旺季，国内彩电市场仍然是很红火。国产彩电表现突出，三星虽然没有特殊的促销力度，但销售也一样很火爆。”广州国美电器市场部经理梅敦建告诉记者。

　　海信电视广州分公司总经理杨迎时也向记者表示，今年春节主要是国产和韩国品牌的市场，海信、TCL、创维销售都不错，并对三星在春节期间没有什么大的促销动作感到意外。谈及彩电市场的格局，杨迎时说：“现在我们的目标已经定准三星，日系已经不是国产品牌的对手。” 来自中怡康公布的2013年度彩电市场销售数据显示，外资品牌中三星销量，以7.4%的占有率排在其他外资品牌前列。

　　往年逢节点，便是日系翻盘的机会，但记者从厂家方面了解到的消息显示，对于日系在节假日间歇性的“放价”并不能对国产产生份额上的威胁。创维的数据也显示，其依旧保持高速增长势头，一月及春节期间销量同比去年大幅增长26.8%，远高于行业平均水平。创维集团营销总部总经理刘耀平认为：“增速快主要得益于4K新品的拉动，以及积极的市场促销策略。”

　　上述国产厂家负责人也表示，其品牌在产品上的布局已经很完善，智能电视、4K是现在推广的重点，产品竞争力摆在那里，“我们不会自降价格去打无谓的价格战。”

　　国产品牌处绝对地位

　　记者了解到，在目前的彩电市场，智能、4K、大尺寸是亮点，而在几个概念的引领下，国产品牌中的创维、海信、TCL新品迭出颇受销售亲睐，而外资领域以韩系三星、LG表现突出。

　　根据调查机构奥维咨询(AVC)发布的 《2013年度彩电行业市场销售数据报告》显示，国产彩电的市场欢迎程度大大高于合资品牌，以创维为首的六家国产彩电行业巨头市场份额达78.2%，合资品牌份额为13%，互联网新进企业市场占比甚微。

　　对于外资与国产彩电的市场占比，已呈现二八格局的说法，海信杨迎时认为，从全国市场而言，国产确实占优势，“不过在广东区域内，特别是一二线城市，外资品牌的影响力仍然强劲，国产与外资份额是对半开，即5:5。”

　　上述彩电企业的说法与中怡康数据较一致，来自中怡康公布的2013年度彩电数据显示，市场格局方面，国产品牌豪据六成江山，零售量以64.66%远超外资品牌，全面占优。

　　家电行业观察人士刘步尘指出，未来在全球市场上较为活跃的就是韩系和中国的彩电企业，“中日韩”三足鼎立的局面将会结终。