三星平板战局左右夹击　撼动苹果霸主地位

近期三星电子 (Samsung Electronics) 平板计算机机海齐发，除既有 Galaxy Tab 与 Galaxy Note 系列平板计算机外， 2014 年陆续推出高阶曲面屏幕设计的 Galaxy Tab Round 与低价冲量机种 Galaxy Tab 3 Lite ，誓言要取代苹果 (Apple) 成为全球平板计算机品牌厂，业界预期三星已具备挤下苹果成为全球平板计算机一哥的实力，预估 2015 年将是双方决胜的关键年。 三星为让可携式行动终端的可视面积增加，强化高阶产品战力， 2014 年起在智能型手机与平板产品均有新款搭配曲面屏幕设计机种推出，而为扩展低阶战斗机种销售能量，三星除既有 Tab 与 Note 系列机种外，再推出 Lite 系列版本，日前已推出新款 Galaxy Tab 3 Lite 平板，搭载 Android 4.2 操作系统与分辨率 1,024 x 600 的 7 吋屏幕，使用 Marvell PAX986 1.2GHz 双核心处理器，业者预估终端售价约 129~169 美元。 供应链业者表示，三星强化低价产品战力，将对其他 Android 品牌厂平板销售造成直接影响，由于 Android 平板市场规模快速扩大，若三星能成功压制其他 Android 平板业者销售动能， 2014 年起确实已具备挤下苹果成为全球平板一哥的机会，且 2015 年将成为双方决胜关键年。 供应链业者认为，三星推出曲面设计平板因定位高阶市场，预估整体销售动能还不会太大，但对于三星整体平板获利贡献将有所提升，且可形塑创新品牌形象，进而引领其他中、低阶产品有更好的销售动能，让其有机会与苹果一较长短。 值得注意的是，考虑平板市场渗透率逐渐提高，未来每年销售成长力道恐趋缓，且后续成长动能将转由新兴市场驱动为主，若三星透过强化高阶机种与更完整的低阶战斗系列机种产品线， 2014 年平板销售动能将维持过去相同的力道，三星确实有机会与苹果平板销售差距缩减到 1,000 万台以内，让其 2015 年具备与苹果争夺全球平板销售冠军的能耐。 另外， 2014 年全球平板总需求量可望较 2013 年约 2.3 亿台再向上提升，达到近 2.7 亿台规模，其中搭载 iOS 操作系统的平板约可拿下近 3 成市占率，较 2013 年约 4 成比重下滑；至于搭配 Android 平台的平板出货约可囊括约 6~7 成比重，较 2013 年约 5~6 成比重提升。以此推估 2014 年 Android 平板销售量约 1.6 亿 ~1.9 亿台，苹果平板出货量则约 8,000 万 ~9,000 万台。