Samsung 的野心：去Google 化

全球智能手机出货量霸主，Android手机阵营毫无争议的王者，此般 Samsung 还缺啥？不少人都能给出答案：系统和软件服务。

而现在， Samsung 正悄悄地推行“去Google 化”运动。Tizen不是早就体现 Samsung 的野心吗？但这次不一样， Samsung 要在旗下支柱产品线Galaxy上动土。

在CES 2014上， Samsung 更新了Galaxy Tab Pro和Galaxy Note Pro产品线，并启用了新的用户界面Magazine UX。这样一款类Flipboard/WP的UI让 Samsung 的设备“焕然一新”。

在Magazine UX中， Samsung 有意隐藏了Google Play和其他Google服务。在主萤幕中用户不会看到Google的应用，取而代之是 Samsung 旗下的各种软件服务及应用商店。如果你想要使用Google的服务，那么得去应用程式列表中找寻一番才行（虽然也可以进行定制，但较之前还是麻烦）。Digital Trends直言， Samsung 希望建立与Google、 Apple 、微软“平起平坐”的生态系统。

Digital Trends认为，普通消费者不会反感Magazine UX的设计，所以也不会特意去更改这款UI。而如果习惯了新界面，那么用户也将习惯于使用 Samsung 的软件。 Samsung 可能会在旗下各类设备上推广Magazine UX，引导用户进入自己的生态王国。

激进的做法是抛弃Android，将资源和用户终导向Tizen系统，保守的做法则是模仿亚马逊，在Android平台上构建自己的特有领地。笔者倾向于认为 Samsung 会采取亚马逊的做法（完全抛弃Android、自立门户，对软件偏弱的 Samsung 来说风险太大），而且势在必行。

说“势在必行”主要是考虑到 Samsung 硬件驱动的玩法已经可以看到天花板。近日， Samsung 预计其2013年第四季度的营业利润为78亿美元，相比上季度创纪录的96亿美元的利润额下降了18%，主要归因于高端智能手机市场的饱和及其与 Apple 之间竞争的加剧。根据 Samsung 的业绩预告，该公司去年第四季度营业利润和营收都将低于分析师的预期。

实际上高端手机市场饱和对 Samsung 去年第三季度的业绩已经产生了负面影响，但由于其半导体业务的回升以及新兴市场廉价手机的销售，从而弱化了这种负面影响。

解决增长困局的方法有两点，一是发力低端消费市场，二是发力软件市场。前者竞争者众多，拚杀惨烈、利润微薄。由此 Samsung 可能更希望在软件市场做出一番成绩。

Magazine UX将 Samsung 的野心进一步彰显出来。左手推Tizen，右手在Android上面动土， Samsung 的打法正变得更加多样化。