3C产业激战CES 或撬动电子产业新风向

正如CEA总裁兼首席执行官盖瑞·夏培罗所讲，刚刚落下帷幕的国际CES消费电子展是近50年来规模的一次，将近20万平米的展览空间上呈现有史以来规模的创新技术盛况。

智能眼镜、智能手环、无人驾驶汽车、4K超高清电视、可弯曲OLED电视、裸眼3D、3D打印、“听话的手机”……，消费电子行业前沿的创新产品和技术在拉斯维加斯C E S会展轮番轰炸，而这些精致、美丽的产品之后，反映了整个产业对于新一年流行风向的预判。

在上一届CES，还有声音在质疑，是否CES展已经失去了往昔的魅力，参展企业的热情似乎也被整个经济景气度蒙上阴影。然而今年这一次展会，热度、规模和创新产品让种种质疑声音远去，而且新技术的 发展给了CES更广阔的空间。电视产品流光溢彩，或弯或平的屏幕，再次拉高尺寸记录以及清晰度水准，电视与云服务等数据网络的结合愈加紧密。可穿戴和智能汽车让此 次展会热度爆棚。南都记者在展会现场看到，主办方专门开辟了一个叫做“手腕变革区”的展区集中展示可穿戴设备。另一股新风来自汽车。通用、福特、大众、丰 田等全球前10大汽车厂商当中的9家都将集体出席本次展会，CES豪车云集，而与汽车展不同的是，汽车与电子企业的联合越加紧密。电动汽车明星特斯拉 Model S的身影就出现在松下展台，松下公司为该电动车提供电池服务。

机会与创新在产业边界之间更多涌现，这或许就是跨界的魅力。

彩电篇·格局

4K与曲面争锋

彩电在本次展会中显示了十分有趣的苗头。作为彩电市场的重要元素，智能、与云技术结合、裸眼3D今年仍有看头，各有震撼新品和创新技术产生，但 是主旋律则在4K与曲面电视。韩国企业领衔曲面OLED，发布了的曲面电视，对于这一下一代显示技术，LG电子和三星成为力推者，抢先一步，他们也是 先推进商品化的势力。日企表现则耐人寻味，索尼、夏普、松下将重点放在4K，索尼和夏普甚至干脆就没有展出OLED产品，而在此前C E S展上，索尼、松下等早已展示过OLED概念电视产品。中国企业则继续全面布局，OLED、4K、智能元素都有体现。

曲面

曲面势力三星延续快速卡位的风格。这次发布了105英寸曲面U H DT V和85英寸可弯曲U H DT V，前者创造了曲面电视的记录，后者则令人耳目一新。三星全新85英寸可弯曲U H D T VU 9B是全球首创的可弯曲U H DT V，用户只需触碰一个按钮，就可以将平面屏幕变为曲面，或者由曲面变成平面。不过三星的可弯曲超高清电视仍然是原型机产品，还不能推向市场。

4K

4K电视是所有彩电企业的发力点，称谓有所不同，4K或者U H D，有的则4K和U H D的旗帜一块打。4K阵营无疑以索尼为代表。索尼的4K超高清B R A V IA电视这次展示了新成员85英寸和65英寸两款产品。新产品采用了精锐光控技术(X -tendedD ynam ic R ange Pro)，通过独有的背光算法实现了更广的动态范围。同时，区别于其他品牌，外型设计采用了楔形(W edge D e-sign)更节省空间，无论支架还是挂墙，内置低、高音扬声器进一步提升音质表现。索尼的V ideoU nlim ited4K下载服务将提供定期更新的4K内容库。

彩电业点评：以三星和索尼为代表的韩系和日系在本次展会上的表现显示了各自布局节奏的不同。索尼和夏普等仍然是以超高清为着力点，特别是索尼， 全力推进4K战略，索尼正在与其他内容提供商合作，以期为BR AVIA电视提供精彩的4K内容。目前来看，4K比起此前的3D战略更接地气。而三星和LG电子，同样也在超高清领域为市场竞争做好准备，但是两者拥有三 星面板以及LG D isplay的O LED面板商品化支持，可以率先进入市场，建立品牌与O LED的联想。这将是日企面临的共同挑战。

所幸，目前三星、LG同样将市场重点放在超高清推广上，这也是行业共识：4K超高清市场在2014年将快速成长，成为爆发年。

智能汽车篇·格局

汽车遇上可穿戴和移动技术

C E A数据显示，今年汽车厂商的占地面积同比增加了25%，超过125个汽车高科技公司在现场参展。有别于一般的汽车展，厂商重点展示的是将移动数字技术与汽车融合，实现更简单的驾驶和更方便的应用。重磅消息是，谷歌、奥迪、通用汽车、本田、现代与英伟达宣布组建“开放汽车联盟”(O penA utom otiveA lliance，O A A )，从2014年起，将安卓平台引入汽车，从而驱动汽车产业创新。

智能穿戴

C E S上多款汽车领域的智能化进程让人惊讶。梅赛德斯-奔驰发布全新未来智能车型，南都记者看到，谷歌眼镜、Pebble智能手表展示在列。据现场解说人员介 绍，通过奔驰的汽车主页网站，车主可以通过远程访问数据随时了解汽车的性能、燃料和轮胎压力等基本检测项目，并分析自己的驾驶风格。

当车辆行驶时，手表能通过震动来提醒驾驶员前方的交通事故、道路修缮以及抛锚车辆等实时路况信息。奔驰还展示了谷歌眼镜与汽车卫星导航系统连接，可以为车主提供完整的“门到门”导航。

无人驾驶

酷的是奥迪无人驾驶技术，驾驶员在低于每小时40英里的车速时能够适时地稍微休息一下。现场展示的搭载PilotedD riving无人驾驶技术的奥迪A 7，要实现无人驾驶功能需要一块和台式机主板差不多大小的控制主板以及一些激光测距仪、雷达和摄像头。

据展示，奥迪A 7利用前视雷达和激光测距仪来探测前面的路况，安装在挡风玻璃上的摄像头负责监视车道两侧的安全，后视雷达则用来观察从左右两边超上来的汽车，而安装在后 备箱区域的一台电脑负责处理这些设备所获取的信息，并做出相应的处理，操控方向盘，油门和刹车。奥迪和A T & T还宣布了两者之间的合作协议，后者将会为奥迪A 3系列车型提供4G LT E网络接入。

智能汽车点评：手机、平板、笔记本、电视，这些终端的竞争已经非常激烈，而汽车可以说是电子企业们可以发力的新终端了，而且是移动的。不然怎么说机会在跨界呢，原来给“四块屏”做产业配套的如今开始大力发力于汽车了。今年C ES高通发 布的Snapdragon602A是一块专为智能汽车准备的处理器，松下为特斯拉提供电池服务，N V ID IA正式推出了汽车版的T egra K 1处理器，目前奥迪新款Q uattroLaserlight概念车已经整合了这一处理器。运营商同样也有机会，4G网络对于智能汽车来说意味着更快、更宽的数据通道，移动终端如智 能手机与车载4G模块相连接，可随时用车载摄像头进行实时监控。所以当技术提供了桥梁，电子企业的终端市场将充满想象。

手机篇·格局

中国手机军团发威

在技术怪咖遍布的C E S展上，手机也许算不上绝对的主角，但作为行业向来的焦点，手机依旧吸引了众多的目光。中国企业在今年的C E S展会上颇为高调，不单是传统团队“中华酷联”，魅族也首次高调登上这一全球有影响力的消费电子展。

华硕发布智能手机ZenFone，中兴的4G LT E手机G ra n d S II、华为的超大屏跨界手机A scendM ate2、酷派的多款4G终端以及联想的新奇外设，都在展会上引发关注。新成员魅族也展示了除八核处理器以及新旗舰智能机M X 3外，还公布了与Canonical公司合作开发基于Linux系统的ubuntutouch手机的消息。

华硕可变形智能手机P adFone添新丁

华硕电脑在拉斯维加斯召开新品发布会，其全新发布的产品包括：具备独特产品个性的智能型手机ZenF one系列、全新变形手机P adF onem ini，以及双操作系统四合一变形笔记本T rans-form er BookD uet(T D 300)等。

华硕全新ZenFone智能手机系列产品，涵盖了4英寸到6英寸规格，采用英特尔A tom Z2520(1.2G H z)2×2核心(4线程)处理器，产家宣称其可超越主流四核处理器效能，可缩短运算响应时间。同时产品均支持双模双待。此次发布会上，华硕的 PadFone变形手机家族又添新丁———4英寸手机结合7英寸平板的P adF one m ini，搭载Intel A tom Z2560(1.6G H z)2×2核心(4线程)高效处理器和8G B储存容量(可支持64G B存储卡扩展)，华硕称其是“适合全民一手掌握的变形手机”。

华硕ZenFone系列与PadFonem ini均内建华硕专属的全新用户操作界面“ZenU I”，可智能提醒使用者即将到来的生活大小事，提供全方位的个人社群活动应用系统，经营社交生活。

华为支持反向充电的A scendMate2

华为正式推出大屏手机A scendM ate的全新升级之作———A scendM ate24G。这款新品继续采用6 .1英寸超大IP S全贴合屏幕、4050m A h超大容量电池等主要配置，同时前后摄像头分别升级至500万像素和1300万像素，存储升级至2 .0G B内存和16G B机身存储，支持蓝牙4.0和N FC功能等。

华为M ate2在视频播放、拍照分享、智能导航、商务办公等方面进行了大量功能增加和优化，例如智能语音车载模式、即刻分享、遥控拍照、全景自拍等。

强悍的续航能力依旧是其宣传重点。配置高达4050m A h超大容量电池。一般用户可续航48小时以上，A scendM ate24G支持反向充电，可以作为移动电源为其他智能手机供电。

中兴“全世界听话的手机”

中兴通讯展示了全语音控制技术的全球首款智慧语音LT E手机G randSII。这款被称作“全世界听话的手机”，不仅有声纹解锁、语音拍照、驾驶助手等创新功能，解放用户的双手;同时H i-Fi V oice、3M IC降噪、定向录音三大利器，能够还原声音纯度。这是一款以“声”为主角的个性化旗舰产品，在操控上突破了传统智能手机固有的触控模式，提出语音控制理 念，“解放双手”的全新操控模式成为现实。中兴G randS II的声音控制技术可以让用户在各种复杂的生活环境下更方便安全的控制手机。

手机产业点评：相比过往，今年手机产品在C ES上的表现是“内涵”的一次。除了一向缺席C ES的苹果外， 其他品牌价值排名靠前的大厂，诸如三星、H TC，均未有重量级新品推出。或者说，各种各样的手机新品琳琅满目，但让人眼前一亮的硬件设计，欠奉。不过也因为如此，人们开始把更多的目光放在了围绕智 能手机开发的硬件及软件技术上。比如新的手势技术、抗菌玻璃、虹膜扫描器，还有火得一塌糊涂的各类可穿戴设备。回到手机本身，中国军团的集体亮相变成了唯 一的亮点之一。除了C ES上的常客“中华酷联”外，魅族、VIVO等品牌也出现在了拉斯维加斯，携其当红的旗舰产品登场。至于手机端的趋势，展会上大多数智能手机都采用了5 英寸左右的屏幕，可见这个潮流至少在2014年还将延续下去。

可穿戴设备篇·格局

转折之年

从概念到现实，也许只需要一个C E S展会。智能手环、智能手表、健身手环、健身追踪器、智能眼镜、智能头盔……本届展会可以说几乎被各类可穿戴产品“攻陷”了。几乎所有的国际巨头都展出了 至少一款可穿戴设备，索尼、LG均发布了智能手环，Pebble、卡西欧、G arm in、高通纷纷推出智能手表，英特尔的展示则包含了智能手表、微型电路板、语音助理耳机、智能婴儿服等多款概念性可穿戴设备。统计数据显示，本届C E S展会上发布的可穿戴设备数量在一百种左右，风头无两。

索尼智能手环

在智能手表之后，索尼此次全新发布了智能手环，配合索尼X peria智能手机，和新的生活记录应用(lifelog)程序。这款设备中包含一个可拆卸的核心方块(C ore)，发布这款产品时，索尼公司首席执行官铃木国正(K u n ima saSuzuki)称其为“公司历史上制造的小的硬件设备。”这个方块可以放在手环里，也可以拿出来。Sm artB and(智能手环)是索尼Sm artV ision产品系列中的款产品，可以让用户通过生活日志应用方便地记录生活，并通过索尼生活记录应用程序视觉性的展现出来。这款设备共有八种配色，价 格预计在100-200美元之间。

TCLBOOMBand智能手环

TCL联手百度推出首款智能手环B O O M B and，也是其款可穿戴设备。据了解，这款手环具有运动状态追踪、睡眠质量监测、来电设置提醒、智能无声闹钟、蓝牙4 .0超低功耗连接、社交网络共享数据等功能。

TCL智能手环作为手机配件，可与同品牌手机新品idol X +连接，目前idolX +和Boom Band合计售价为1999元。

可穿戴设备点评：众多高科技公司的集体出击，再加上C ES这样一个优质的平台，可穿戴设备想不红都难。但同质化竞争可能是眼下尴尬的问题。想让可穿戴设备真正走进消费者，关键还在于其独特性。有观点认为， 可穿戴设备未来会消灭智能手机，而这也正是目前可穿戴设备的主要发展思路。以智能手环的功能为例，记录睡眠时间、跑步距离、走路距离、现实短信、来电、邮 件信息，这些功能几乎成了智能手环的标配，偶或有音乐播放功能或防水设计，但能跳出思维局限的创意真心是少之又少。假使“取代智能手机”的目标成立，目前 的可穿戴设备还远远构不成让大家放下手机的理由，更何况可穿戴设备完全可以开拓出智能手机之外的新天地。

束缚可穿戴设备的，其实只有想象力。也许我们需要的是另一个乔布斯!

人物访谈

索尼集团高级副总裁今村昌志：整合资源研发OLED 当务之急为4K

尽管已有大量的O LE D技术储备，但是索尼并没有推进O LED的商品化。索尼集团高级副总裁、索尼集团家庭影音娱乐事业本部总裁今村昌志在C E S展上接受南都记者专访时表示，目前索尼将重点放在了4K之上，并推动价格的合理化。与此同时，对于O LED，其表态会在世界范围之内运用各种资源来推进O LED技术的研发。

OLED研发继续推进

南都：索尼今年的C ES展上没有O LED产品展示，对曲面产品不看好吗?

今村昌志：我们是个把弧面屏电视推向市场的公司，去年在中国首次推出S990A型号弧面屏电视。它在中国市场得到非常好的反馈。

今年是4K开始启动的一年，很多相关技术涌现，4K市场价格的合理化也在慢慢地展现出来。目前情况下，我们能给顾客提供什么样的产品，用现有的技术给用户提供好的产品，这是我们的当务之急。

南都：中国已经是世界上的4K市场。索尼的市场重点在哪里?

今村昌志：我们2012年秋季推出4K电视时，以为4K的发展会慢慢地推广和普及，没有想到4K普及如此快。在世界范围能得大发展，很大的原因 在于中国市场的贡献，推广4K，中国是一个非常重要的市场。4K普及需要一个合理的市场价格，索尼也会在这方面努力。但是除此之外索尼的一个差异化的要素 还是我们能够提供品质的画质和音质的体验。另外，我们做了很多措施改善盈利，比如固定费用削减。根本的还是要发展产品竞争力，给电视更大的价值。

让电视智能体验如手机

南都：国内智能大战价格竞争十分激烈，这是否影响索尼中国彩电的收入?

栗田伸树(索尼中国总裁)：整体情况和计划和预期相符，特别是在元旦近三周的销量甚至超出预期。50英寸以上的这些大屏幕电视的销售非常好。 原因在于高音质、高画质产品的推出，特别是4K产品线在中国市场的接受度非常好。在55英寸以上的电视销售里面我们有10%是4K型号贡献的，这是一个非 常不错的数字了。需求在2014年也会更加扩大。大屏幕、高画质、高音质的需求将是我们一个很重要的增长点。

今村昌志：这次我们的电视开机时间、视频节目缓冲的时间大幅缩短。在使用的感觉上就有点像智能手机的体验，这是我们所追求的让顾客感动。

南都：未来在产品差异化上索尼有怎样的计划?

今村昌志：在差异化的方面，我们在4K技术上有专业的底蕴，从硬件到软件，我们有一个完整的4K的产业链。除此之外，在个人4K拍摄设备上也有相关产品。这种整合是由我们的平井一夫先生亲自来指挥，来调动索尼集团的资源进行推进，这也是我们的制高点。

TCL集团董事长李东生：互联网企业压境O2O模式求利润

TCL携全线4K超高清产品、大尺寸OLED、互联网智能电视、八核手机、智能云家庭系统等高技术产品盛装登场。T CL集团董事长李东生向南都记者坦言，互联网时代，硬件企业备受成本压力困扰，如何在低毛利情况下保持利润和竞争力，是T CL当下亟须解决的问题。

“TCL不可能只做硬件”

去年，乐视、小米等互联网企业手持“低价”利器杀入彩电业，将原本便利润稀薄的彩电行业拖入泥潭。

2013年1-9月，T CL多媒体毛利率从去年同期的17.4%下降至14.7%;创维数码4-9月的毛利也同比下降了1%，而国内彩电的整体毛利率水平下降约1.8个点。而行 业降价趋势还在蔓延：日前，乐视宣布将旗下40英寸超级彩电降价至1499元，一众彩电厂商只能跌价应对，愁云惨淡。

“互联网企业的玩法确实对传统硬件厂商的毛利造成了压力。”李东生表示，T CL集团仍会聚焦于制造业，但也在拓展自身的能力，向软件和互联网服务延伸。“苹果能成功，不仅是因为它做的手机，更因为其打造了支持苹果手机的软件服务和生态系统。”

去年年中，T CL多媒体分拆代工业务在香港主板上市。李东生称，T CL代工业务将成为独立的部门，赚代工的钱，T C L不会为此增加太多投入。去年年底，T C L集团还出售了房地产业务。“虽然不可能替代互联网公司，但T C L不可能只做硬件，软件、操作系统，我们都会深度参与。”李东生向南都透露，T CL刚刚投资了数千万美元，参股一家已成熟的海外芯片公司。

O2O模式降成本

TCL多媒体去年和爱奇艺推出合作产品T V +，上市近4个月来，售出约10万台。

李东生表示，T V +未来将推出更多尺寸的相关产品。“目前这个产品我们少赚一点，甚至不赚钱，但期待以后靠增值服务模式能够被消费者接受。希望在与互联网企业合作中找到新的商业模式。”

据悉，今年一季度，T C L将正式发布其升级版智能互联网战略，以及的O 2O策略。李东生坦言，传统家电渠道如苏宁、国美费用较高，约占经营费用的20%左右，而电商渠道费用在10%- 12%，相差近10个点。

而消费电子产品的净利润远低于10个点———以彩电行业为例，普遍净利润率在2%-3%左右。“T CL希望用O 2O方式，把地面店和电商的优势结合起来，在降低成本的同时，提高用户体验。消费电子的利润率一般不超过10%，如果能用新的商业模式来取代旧有的商业模 式，就能保持较好的毛利率。”据李东生透露，T CL集团现已成立了专门的O 2O业务部门。