彩电行业格局未变 2014将成4K电视普及年

2014将成4K电视普及年

“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”创维集团副总裁刘棠枝日前对记者表示。TCL集团董事长李东生也认为，“从竞争格局看，今年还会是传统电视机厂为主。4K在48英寸以上大屏液晶电视中的比例将提升，55英寸以上的4K产品比例未来有可能达到30%以上。”

虽然互联网企业进军电视2013年下半年开始在舆论上形成了一股颠覆传统彩电行业格局的浪潮，但是从实际市场的销售情况来看，这些所谓的行业“颠覆者”其实并没有改变彩电行业的格局。

彩电重新成为朝阳行业

2013年的国内彩电市场，其实真正让彩电巨头从6月开始陷入出货衰退的原因只有一个，那就是节能补贴政策的退出造成的冲击。不过，在创维、TCL、海信等本土彩电巨头的大力推广下，大尺寸的4K超高清电视，云智能电视等新兴技术产品的销售占比大幅提升，而以往占据出货量主力的32英寸LED电视等出货量却大幅下降，在这一过程中国内液晶电视的品牌格局特别在中高端市场再度发生分化，显然真正引领彩电行业格局变化的依然是技术，而并非来自互联网行业的冲击。

对于以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视近期再次将其40英寸液晶电视的价格下调到1499元的“行业低价”，有彩电行业人士告诉记者，“其实乐视所谓的超级电视在今年5月上市后，至今累积的出货量也只有几万台，的月出货量也只有几千台，这次将40英寸智能电视价格拉到1499元，但是加上其节目包依然在2000元左右的价格，这一价格在同尺寸的智能电视价格竞争中并没有任何优势。”

作为互联网行业营销能力强的小米在智能电视领域的布局同样是“雷声大雨点小”，其累积出货量却只有几千台。是什么原因导致互联网企业在智能电视领域的水土不服?有行业人士指出，其实小米、乐视出货量不高并非其宣传的“产能不足”的原因，主要是因为其对传统彩电行业的运作模式并不熟悉，传统彩电行业的格局其实过去10年都没有太大变化，主要是三星、LG和创维、TCL、海信等10家左右的中外品牌统治。这中间创维等本土彩电巨头不仅用了20年时间完成了全渠道的布局，而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺，和在此基础上的品牌认知度和美誉度也成为了一个门槛，这也是过去很多年，很多希望跨界尝试进入这一领域的互联网和IT巨头屡屡碰壁的原因。

不过对于乐视等外来竞争对手，彩电行业的巨头甚至心存感激，杨东文曾告诉记者，“正在互联网企业的杀入，让这个行业的关注度大幅提升，彩电行业正在重新变为朝阳产业，而互联网企业也给彩电行业带来的新的营销思维和商业模式。”

李东生也认为，从竞争格局看，今年还是传统电视机厂为主，苹果、小米它们更多在推盒子。苹果想做电视机很久了，甚至小范围展示苹果(543.46, 3.42, 0.63%)电视，但是电视机的制造还是有很多诀窍，彩电厂今年不会被颠覆。“但这不代表我们可以高枕无忧，我们还是要变革。我们已决定推出相关的产品，也杀到它们的领域，把存量市场做得更完善。我们与爱奇艺合作，其实是把智能盒子与电视机融合在一起。”

4K电视的普及年

虽然互联网企业等“外来军团”并没有对国内液晶电视市场格局产生多大的冲击，但是2013年国内彩电行业却经历了”过山车“式的的高起低落，从上半年行业20%的高速增长，到6月开始的出货量的大幅下降，这主要是受到对内需拉动明显的节能补贴政策退出的原因。

这一政策的退出，对整个彩电行业的影响一直持续至今，由于去年第四季度节能补贴刺激下的出货量的高基数，直到11月整个彩电行业的出货量才达到了同步持平，而创维等品牌出货量开始恢复个位数的正增长，但是行业的整体下滑却给彩电行业的产品结构从入门级到中高端的切换提供了机会。

一份来自第三方调研公司的研究报告显示，2013年1月，平均单价只有1500元的32英寸LED液晶电视依然是各彩电行业巨头出货占比的尺寸，而4K电视当时乐观的机构预测全年出货量不会超过100万台，然而随着节能补贴政策的退出，32英寸入门级液晶电视的出货占比持续下降，相反4K超高清电视，3D和云智能电视的份额快速上升，其中占据国内3D电视出货量25.3%的创维数码今年11月其4K电视占比达到9%，行业占有率超过40%。

正在基于这样的行业发展趋势，创维、TCL、海信等在国产彩电巨头将4K电视的普及作为2014年的要务，按照创维数码的计划，2014年其4K电视销售占比要从目前的10%左右上升到60%，这比之前创维在3D替代2D的节奏更快。同时作为国内首先推出OLED电视并在OLED上游布局的创维也将2014年作为OLED电视替代液晶电视的发展元年。来自Displaysearch的数据显示，大屏幕OLED面板的良品率已经从年初的9%提升到目前40%左右，这将有望推动OLED电视的价格下降并推动其份额的提升。

创维中国营销中心总经理刘耀平表示，“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端领域的竞争，在4K电视的普及战中谁推进快将获得成功，同样在OLED电视领域谁率先布局也将占据先发优势。”