九成消费者愿购智能电视 未来前景广阔

随着互联网的接入，“电视”这件拥有一百多年历史的古老产品重新焕发出了磅礴生机，随着智能化操作平台从手机引入电视，智能电视横空出世，成为中外彩电制造企业经政的热点。奥维咨询(AVC)预测，2013年底，智能电视市场渗透率将达45%，可见随着消费者认知度的不断加强，智能电视得到了越来越多的认可。近日，中国家电行业权威资讯机构奥维咨询(AVC)与新七天电器网联合发布了《智能电视消费者需求分析白皮书》，以全面解读消费者对于智能电视的具体诉求点。

九成消费者未来将购智能电视

奥维咨询(AVC)调研显示，有近9成(83.6%)的消费者未来肯定或可能会购买智能电视，可见智能电视有着很大的市场潜力，这一结果说明，消费者对与智能电视有很强的的接受能力，智能电视市场前景较好。就消费者对智能电视的期望价格来说，支付意愿集中在5000-8000元之间，相当于普通电视的价格。46寸以下的彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而46寸-55寸的消费需求呈明显趋势，占比51%以上。

调查发现，消费者在购买智能电视时，除电视功能以外，对于画质、价格、品牌这三点也是影响消费者购买的重要因素。针对不愿意购买智能电视的消费者，奥维观察也进行深入调查。调查显示，对智能电视功能不了解、功能太多用不到和对价格不满意是可能让消费者放弃购买的原因;而智能电视技术不够先进，功能较多容易损坏，外观不够时尚等问题也让消费者有所担忧。

视频点播是智能电视重要功能

调研发现，大多数消费者拥有智能电视之后还是用来看影视内容，近3成(24.6%)消费者认为智能电视重要的功能是视频点播，视频仍然是智能电视重要的功能。消费者对智能电视的普遍需求是观看3D影片(73.3%)，其次是“在线视频点播”(59.7%)和上网(49.3%);相较而言，消费者对内置应用软件商店、网络购物和手势识别功能的需求明显低于其他。

智能电视因其大屏、智能、交互等优势深受广大消费者的青睐，未来市场前景广阔，引得互联网企业，甚至IT、传播行业相关公司都争相“强闯”市场，以求分得一杯羹。企业需要以消费者为导向，根据消费者的实际需求开发产品来赢得市场，让自己在激烈的竞争中立于不败之地。此份《智能电视消费者需求分析白皮书》给电视企业和消费者搭建了信息桥梁，可为企业开发和推广智能电视产品提供市场信息支持，促进智能电视市场的良性发展。