这头裁员的消息不断发酵，那头又传出遭遇反垄断调查，高通近有点烦。 近日，手机芯片巨头高通为了压缩成本，启动了全球范围内的裁员计划。裁撤的多数岗位为副总级别或其他中层管理人员。目前，裁员已经波及到中国地区，据悉，其在中国的QRD(高通参考设计)业务将会进行调整。 屋漏偏逢连夜雨。高通近通过官网披露了中国国家发改委对其启动反垄断调查的消息。有本土芯片公司人士对记者表示，“高通被调查的主要原因是其市场占有率过高，中国市场超一半的WCDMA芯片都是高通提供的。”另外，国内很多终端厂商早已对高通平台成本高、按照终端销售价格来收取授权费用，以及QRD服务效率低等问题多有怨言。 一位手机厂商人士对记者表示，高通当初推出QRD解决方案，醉翁之意在于搅局中低端市场芯片市场，以打乱联发科的阵脚。如今，联发科不仅牢牢占领中低端市场的阵地，并且已从高端市场反制高通。高通中国的高端芯片在中国销售遭遇滑铁卢，国产手机在中高端芯片上越来越倾向于联发科和英伟达。 高通的打法使其在高低两端市场尽失优势。面对来势汹汹的对手和发改委的反垄断，高通这次能解围吗？ 联发科搅局 得益于智能手机市场的迅速膨胀，其上游产业——手机芯片日渐成为通信行业中前景的产品。据国际市场调研机构IC Insights预计，今年通信芯片市场销售规模首次超越电脑芯片市场。 作为这个行业的领头羊，高通一直占领着智能手机和无线通讯芯片市场的霸主地位，也试图打击一切追赶上来的对手。该公司在的LTE蜂窝技术领域对手大约3年，另外，高通通过技术授权获得了可观的营收。因为高通在行业的地位，后来涌现的芯片厂商，纵然觊觎这块大蛋糕，也不敢在高端市场与高通正面碰撞。 一直走中低端路线的联发科，虽然在产品或技术上，与高通没有太多交集，但一组数据令高通开始对这家来自台湾的公司提高了警惕。2011年，联发科的智能手机芯片出货量为一千万块，不到高通的一半。而在2012年，这个数字上升到1.1亿，几乎比高通多出30%！当时，联发科每卖出一块3G的芯片，便要向高通缴纳专利费用。但在今年9月，联发科通过向美国公平贸易委员会申诉，获得了自由身，不需再缴纳“高通税”。随着国产智能手机的崛起，联发科似乎有重现几年前盛况的苗头。 高通不再淡定，把其为狙击联发科而推出的QRD平台提到了重要地位：初担任QRD项目负责人的Jeff Lorbeck，从今年开始兼任大中华区的首席运营官。 QRD平台为中小手机厂商提供一个类似Turnkey(交钥匙)的整机解决方案，把手机的射频、系统和软件等都集成在一块芯片上，并提供适配方案，目的是缩短手机厂商推出新品的周期。Turnkey的原创者就是联发科，其正是靠着这个整机解决方案发家的，并在2G时代快速占领了发展中国家的手机市场。 然而，一样的战术——为中低端智能手机提供Turnkey，高通的步伐还是慢于联发科。理论上，QRD和联发科两者都能3个月量产，但QRD的扩展性非常有限。另外，高通在QRD的研发投入不足，影响了其对客户的响应速度。在这里，可以从一组数字看出。联发科在国内有9个研发机构，人数将近2000，大部分是工程师，这保证了联发科解决问题的效率；而高通的QRD团队只有200人左右，并且其大部分软件开发在印度，当客户遇到问题时，QRD无法单独解决。 一位不愿具名的终端厂商研发人员向本刊记者透露，“联发科的方案在人力上可以比高通方案节省2/3。而且，出现问题，台湾人愿意通宵达旦替你解决问题，节假日照常工作，但西方人是无法做得这一点的，这主要是文化造成的。” 终端厂商戏耍高通 在今天的智能手机芯片市场里，高通仍然以其技术优势稳住了绝对霸主的地位。全球出货量前10位厂商的90%都是高通的客户，许多国内品牌手机商的旗舰机型，仍然选择高通的高端芯片。但实际上，高通已慢慢在中国市场失掉了人心。 据终端厂商人士透露，一些高通的客户已经悄悄“叛变”。例如小米、步步高(002251，股吧)在其核心产品中对外宣传使用高通、英伟达的芯片，但截至目前，只推出了英伟达芯片的手机，高通芯片的产品至今仍然没影。一方面，这些手机厂商需要高通的高端芯片给自己撑门面；另一方面又嫌弃其授权费用过高，服务不到位。 上述人士指出，中国手机厂商冷落高通的另一层原因是风险控制。许多手机厂商曾经吃过高通的闭门羹，高通的高端芯片一直优先供给三星、LG、索尼等洋品牌，中国手机厂商只能干等，盼着高通施舍，导致缺货，小米去年就吃过苦头。所以，今年“小米3”先推出英伟达版本的，高通芯片版本的还得继续等待。 手机厂商需要重新平衡核心零部件供应商的地位，只有竞争和可替代，才能保证不被关键零部件厂商所制约。国内厂商中，华为终端的做法代表性，其在中高端产品上，有相当部分采用其全资子公司海思的芯片，希望绕过高通，降低产品成本和风险。其今年的旗舰产品华为P6，使用的就是海思处理器，稳定性得到了用户的认同。 而以中兴为代表的另外一些国内厂商，碍于研发和财力的限制，都暂时采取扩展其供应商名单的做法，采用了高通、联发科、英特尔，以及英伟达等多家的芯片产品，意在提高自己的话语权，降低成本和风险。中兴曾表示明年推出自主移动处理器，TCL和联想也在进行相关规划。随着芯片市场竞争者的不断加入，高通不再是手机厂商眼中的“香饽饽”。它们也需要多条腿走路，进而在与芯片厂商的谈判中，掌握定价权。 面临巨额罚单 业界普遍认为，4G牌照发放是高通在中国市场挽回失势的时机。 根据目前中国移动2013年度采购的TD-LTE终端的芯片数据，其采用高通芯片的比例超过60%。对力推“TD-LTE国际化”的中移动来说，支持所有网络制式和频段的终端芯片，能帮助其扫除大量的障碍。因此，在“高集成”和“单芯片”有多项专利的高通，成为赢家。 但据记者了解，中标的芯片厂商还有华为旗下的海思，其支持中国移动5模13频的4G手机芯片，已开始批量出货。而英特尔也表示，明年会推出支持载波聚合和TD-LTE网络的芯片产品。联发科明年1月份也会推出八核与四核的4G芯片，并计划在三季度开始批量出货，主打中国移动需求强烈的4G千元智能手机市场。 面对来势汹汹的对手，高通高调宣布把公司增长重心从美国转向中国，并在其财报会议上声称，2014年，将从中国市场收取更多的专利费用。但就在4G即将商用、高通的如意算盘即将打响的前夜，国家发改委却冷不防地打了高通一枪。 有法律界人士指出，如果反垄断调查结果成立，高通可能面临营业额1%至10%的罚金，参考其截至今年9月的2013财年数据，此项处罚金额可能高达12.3亿美元。 整体而言，高通的处境不妙。高通2013年第四财季业绩显示，期内营业收入达64.8亿美元，同比增长33%；净利润15亿美元，同比增长18%，但环比下降5%。高通预计2014财年营收增长率只有5%至11%，远低于过去几年25%左右的水平。高通CEO保罗·雅各布随后在财报电话会议上声称，“2014财年复杂的市场需求因素，可能会给公司增收带来一定的影响。”同时，他还表示，“棱镜门”之后，美国科技企业在中国市场的处境让人担忧。
