大陆手机厂商争相发展次品牌，包括中兴、华为、金立与Oppo均已推出面向不同市场定位或销售通路的次品牌，甚至以新公司的模式操盘，营运与销售维持独立，但共享软硬体研发及供应链等资源，主要是多数大陆手机厂商过去对于品牌经营较不重视，加上产品定位偏向中低阶，近两年在转型发展品牌及进军中高阶市场时，遭遇不少阻力，而小米的社群经营及网路销售模式又相当成功，因此希望透过全新的次品牌走出新的格局。中兴在2012年底成立的努比亚(Nubia)，以专有团队独立营运，瞄准过去从未介入的中高阶智慧型手机市场，并由义大利设计师打造外观，成为其发展大陆开放通路及海外市场的重要布局；华为则是针对大陆市场，打造全新的荣耀(Honor)品牌，以产品规格与定价来看，摆明直接单挑小米与红米机。金立科技转投资一个团队，仿效小米的线上通路及社群经营模式，将以IUNI次品牌推出全新手机，以惊艳设计、超强效能、尖叫价格为诉求，预计首款产品将在2014年初亮相；Oppo前副总刘作虎则成立全新的一加科技，主要透过网路销售，一加负责硬体研发，软体平台则与CyanogenMod合作，首款手机预计2014年5月上市，将瞄准全球市场。
