OLED时代 中国切勿再犯战略性错误

今年9月份以来，LG、三星相继推出OLED电视。OLED电视进入中国公众生活的速度明显加快。

消息显示，创维已于11月底推出自主品牌大屏幕OLED电视产品，OLED只是韩、日企业专属游戏的时代从此结束，中国彩电企业“进入OLED节奏”。

越来越多人相信，未来的电视必将是OLED的天下。今天的OLED，与10年前LCD液晶对于电视产业的意义惊人地相似。

也许OLED不会很快“飞入寻常百姓家”，但是，OLED走向我们的速度将大大超乎人们的意料。

OLED的价值是什么?

关于OLED，目前人们还较为陌生。媒体对这种电视的描述一般是这样的：OLED(Organic Light Emitting Display)即有机发光显示技术。OLED在清晰度、响应速度、色彩表现、可视角度、单位能耗、抗低温性等诸多方面，表现显著优于LCD和PDP。

OLED有一项LCD和PDP均不具备的优势，那就是超薄、可卷曲甚至可折叠性。这一独具特性意义非凡，意味着该技术将大大拓展电视产品的存在形态，让原本被认为不可能成为电视(或显示器)的载体成为电视，比如，未来的衣服可以做成电视，一抬手就能用衣服看电视。未来的电视产业规模，将因为这一特性而一下子扩大几十倍。从某种意义上讲，OLED的到来，可在一定程度上挽救正急速萎缩的电视产业。

智能电视与OLED，谁更重要?

彩电行业的主旋律无疑是“智能，”大家言必称智能，比的不是谁的应用更丰富，就是谁的操作更便利。这当然是没有问题的，问题是请不要混淆了电视和电脑的界限，不要把电视当成电脑。电视的本质使命是用来看电视而非上网，上网的使命由电脑去承担。事实上，消费者调查已经证明了这一点，消费者买了智能电视，70%以上的使用时间是用来看电视而不是用来上网。因此，那种“把电视做成大电脑”的想法是愚蠢的。

可怕的是，许多彩电企业真的把电视当成了电脑来要求，有意无意地忽略了电视的本质使命。电视的本质使命是什么?当然是看电视。既然是看电视，对清晰度、色彩还原度、响应速度及音响质量就提出了较高要求，而无论LCD(LED电视实际上是LCD的一种)还是PDP，均无法满足消费者更高的要求。

那种认为“智能电视比OLED更重要”的观念到了该歇菜的时候，把应用置于显示技术之上，显然是对电视产业发展方向判断不清，这种观念的流行，有可能置企业于被动地位。

实际上，智能照样可以搭载在OLED这个显示载体上。OLED电视并不妨碍成为智能电视，实际上，OLED智能电视才是真正意义上的高端智能电视，未来继续把智能搭载在LCD和PDP上的，只能是低端智能电视。

为什么韩日彩电企业钟情于OLED电视?

当中国彩电企业孤芳自赏于智能电视的时候，韩日彩电企业纷纷启动了OLED之旅。

应该说，韩日彩电企业纷纷挺进OLED领域绝不是偶然的，更不是对产业发展方向的误判。回头看电视产业这些年的发展方向，你能清晰地发现其发展路径就是“越来越薄”，从CRT到LCD(PDP)再到OLED。LCD电视薄可以做到10MM左右，而OLED则可以薄到1—3MM。

超薄、卷曲、可折叠，给彩电产品带来无限创意空间。1—3MM的厚度，给消费者带来的视觉体验是震撼的。换言之，OLED工业设计给消费者带来的美感，并不比智能应用带给他们的愉悦感更低。电视产品发展到今天，其家具功能日益凸显，彩电产品放在客厅里，不仅仅是一台用来看电视及休闲娱乐的工具，还是一台装饰家居环境的产品。这个功能恰恰来自于电视的工业设计。

韩国两大彩电巨头热衷于推广OLED，还有更深层次的原因。LCD时代，三星和LG是全球当之无愧的冠亚军，它们当然希望把这个荣誉延续到下一个彩电时代。而中国彩电企业近年来在LCD智能电视上持续发力，已经威胁到它们的利益。一个典型的表现是，三星、LG在全球彩电市场处于遥遥位置，但是在中国市场，它们却落在了创维、TCL甚至长虹的后面。为了延续在彩电领域的霸主地位，韩系双巨头对OLED投入了更多的精力和热情。年初，它们宣布在韩国本土、英国及美国上市OLED，9月份相继宣布在中国投放OLED电视，意在加速推进OLED时代到来，从而将OLED准备不足的中国彩电企业陷于被动。

我们有理由担心，那些以推广智能为借口拒绝进入OLED领域的企业，很快将发现自己正在犯下一个严重的错误，而且这个错误将是无法修正的。

今天，大多数中国彩电企业对OLED的态度，让人想起10年前它们对LCD的态度。那个时候，LCD液晶电视产业已成风起云涌态势，但是仍有彩电企业放言“CRT电视还有很长的好日子”，甚至不惜巨资收购过时的CRT企业。至2006年，LCD已经进入普及快车道，对面板的需求急速提升，仍有中国彩电企业不合时宜地宣称“没有面板我们照样能做好平板电视”。后的结果是，在相当长时间内，中国彩电企业不得不受制于韩日台面板企业，导致别人赚得盆满钵满的时候，我们仍在艰难度日。难道，我们准备在OLED上再次犯一次类似的错误吗?

的确，中国企业在OLED上积累薄弱是一个事实，与韩日企业差距在5年以上。但是，这不应该成为我们刻意回避OLED的借口。对于中国企业来说，我们要做的不是刻意放大OLED的不足，而是积极地拥抱这一代表电视显示技术发展方向的产品，我们需要做的是尽快布局以免落后更多。

值得欣慰的是，已经有中国彩电企业有所行动，11月底创维已宣布推出中国台OLED电视，虽然离规模化生产还有不小距离，毕竟行动已经开始。

中国彩电企业切勿陷入“智能崇拜”迷途

现在的问题是，中国彩电企业有为智能而忽视OLED的倾向。可以想象的是，如果韩日彩电企业持续加大OLED推广力度，其到来的速度将大大超乎人们的预料，换另一个角度看，LCD退出市场的速度也将大大加快。如果我们不能及时顺应潮流，难免在不远的未来遭遇被动与尴尬。

我们已经在平板时代有过惨痛教训，不应该再错一次。尤其那些在平板战略上曾经犯过大错误的企业，一定要认清产业发展方向，不要被智能的幻想迷住了双眼。智能，也许没有你想象的那么美好。