买
苹果
？还是买
三星
？这是许多人购买智能手机前非常纠结的问题，而苹果和三星两大手机巨头也一直在死磕，
拉锯战
持续多年。
两家都是智能手机的龙头，苹果坚守自己独特的封闭式系统，无论价格还是性能，都称得上高端、大气、上档次；三星近两年也铆足了劲儿开发新技术，其超强的上、下游供应链整合能力同样令人惊叹。
苹果袭卷全球的势头众所周知。随着6年前iPhone的问世，苹果凭借全新的操作体验，开创了一个智能手机的新时代。在过去的6年中，苹果手机在市场有着不可动摇的地位。2012年，苹果的利润为417亿美元，富可敌国。美国投资公司Canaccord Genuity的报告也显示，2012年，苹果所占行业利润份额依然达69%，三星占比则为34%。
随后三星采取跟随战略，步步紧追，终于在今年上半年取得显著成效，凭借GALAXY S4的超常表现，首次单机销量超越苹果iPhone5，并带动全线产品飞跃。不过，尽管三星后来居上，发展强劲，但苹果超高的市场份额仍难撼动，今年第二季度，在全球智能手机利润中，苹果占比仍高达53%。
从专利战到市场战，双方斗得不亦乐乎。目前来看，这场争战不会结束，精彩可能还在后头。
苹果渐显疲态
经历了连续数年的疯狂后，苹果手机在国际市场的发展势头已然到达顶峰。如今，苹果的业绩虽然表现出色，但已经显露疲态，销量甚至不断下滑。
失去乔布斯后，苹果仿佛失去了前行的动力，过去创下的像iPhone4、4S一样的巅峰时代已经一去不复返。其首席执行官蒂姆·库克更依赖渐进式改进，而非史蒂夫·乔布斯擅长的重大创新。他先是扔出了一个拉长版的iPhone5，又推出一个7寸的iPad，但是尺寸的变化并没有吸引到用户更多的关注力。到iPhone5S/5C的出炉，库克又早早地把iPhone5扔进了“回收炉”。
“iPhone4时代后，苹果失去了创新能力。”手机市场分析师小陈在接受记者采访时表示，苹果在智能手机市场已显疲态，亟待改变。“iPhone 4s、iPhone 5，到新发布的iPhone 5s和iPhone 5c，这些后续的产品都只是iPhone 4的缩影。苹果新发布的产品缺乏新意，ios系统也并没有大的改进。”
财报数据显示了这位首席执行官的无奈。2013财年苹果第三财季财报显示，销量总体下降19%，除日本之外，苹果的国际销量都不理想，其中包括相对强劲的美洲市场数据。尽管零售店数量增加，零售销售额同比持平，但该季度零售店平均营业收入还是从1110万美元下降至1010万美元。
9月份发布的iPhone 5s、iPhone 5c被寄予厚望，但从市场表现来看，并未达到市场普遍预期。iPhone 5c定价过高，iPhone 5s卖点乏善可陈，都难以挑起消费者的购买欲望。iPhone新品发布后不久，就有消费者抱怨iPhone 5s甚至出现Windows用户曾非常熟悉的蓝屏死机现象。一些苹果用户抱怨iPhone 5s运动传感器时而失灵，当拿起手机玩游戏，尤其是在手机处于倾斜状态时，一些基于加速器设计的游戏时常会出现错误的结果。
苹果引以为傲的iOS操作系统也遭遇了瓶颈。iOS 7自推出以来迅速成为苹果史上问题多的一次移动操作系统更新。iOS 7自今年9月18日发布后，错误和缺陷便不断出现。在苹果自有售后网络讨论版里，有关短信功能不稳定、耗电快、Wi-Fi掉线和蓝牙连接不稳定的讨论越来越多。
一名资深果粉毫不掩饰对苹果的失望。从iPhone 1代开始，这位果粉体验了苹果全系列产品。在她看来，iPhone5s的用户体验已降至低水平。“乔布斯逝去后，苹果开始失去魔力。”这可能不仅仅是一位果粉的声音。就连苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克也不得不承认，苹果在某些方面已经落到竞争对手的后面。“我认为，在智能手机的功能上面，现在苹果已经处在落后的位置上，其他的智能手机厂商已经赶了上来。”
当然，尽管苹果略显疲态，但这并不意味着苹果已经失去竞争优势。实际上，苹果仍处于地位，甚至将其生态系统扩张到许多新领域。市场调研机构comScore发布的数据显示，苹果智能手机市场占有率在5月和8月间小幅上涨至40.7%。尽管苹果在过去的几年里并未推出任何革命性产品，但64位处理器和指纹识别技术依然具有颠覆整个行业的魅力。“苹果即便不像曾经那样具有创新性，但也不会在市场竞争中被取代。”小陈认为，过去积累的实力让苹果这个手机巨头依然具备较强的市场竞争力。
三星奋起直追
与苹果手机迅猛发展后略显疲态相比，三星智能手机的发展态势似乎正好相反，目前正处于强劲增长阶段。
根据市场研究公司CIRP的报告，三星今年第三季度的美国市场手机销量超过iPhone，成为美国大手机厂商。CIRP的调查显示，三星2013年第三季度占据全美手机激活量的38%，苹果公司占比则为34%。
刚刚过去的9月，手机市场上吸引眼球的，莫过于三星Note3与苹果iPhone 5s/5c的高端之战。9月4日，三星在德国和美国同时举行GALAXY Note3发布会；10日，苹果在美国加州总部召开iPhone 5s和5c发布会；20日，iPhone 5s/5c在9个国家同时销售；25日，GALAXY Note3在全球同时销售。从产品发布到上市销售，苹果和三星不分伯仲，各占先机。
与苹果侧重于每部手机的高利润不同，三星在很大程度上得益于机海技术，每年会发布多款形状和大小不同的智能手机。从战略智能手机Galaxy S系列和Galaxy Note系列到中低价智能手机，再到普通手机等多样产品，三星在不同的价位和档次上分别推出具有杀伤力的武器。
三星在智能手机核心技术上的优势依然明显，即使是竞争对手苹果也一直是三星处理器和存储芯片的客户之一，之前与苹果之间持续的专利战也显示三星在技术上不俗的优势。日前，三星电子更是宣布首次成功开发出了第五代网络的核心技术，这让三星在处理器上又一次先声夺人。
渠道优势也让三星抢占市场先机。“三星通过发力代理商、家电卖场、手机连锁和运营商等多个渠道，把手机放在不同的篮子里，用于提高对渠道的控制力。”在小陈看来，与苹果相比，三星的渠道优势明显，运营商、渠道商的合作尤其值得一提。以中国市场为例，三星与三大运营商均有合作。“尤其是中国移动和中国电信，两家的终端公司几乎是100%包销三星的TD-SCDMA和CDMA手机。终端公司作为手机代理商，销售指标分摊到各省运营商公司，以保障三星手机的销量。”
值得注意的是，尽管三星有先起之势，但由于并没有像iOS这样与众不同并且非常优秀的移动操作系统，三星在Android智能手机市场遇到的竞争将会越来越激烈。另外，“三星在自身性能以及品牌影响力方面还有待提升”。小陈认为，如果三星能够在产品设计、用户体验、品牌力量上做得更好，则还会有更大的上升空间。
